《大败笔》营销经典失败案例销售与市场 主编　　总序　　《销售与市场》杂志社社长、总编辑李颖生　　《危机与机遇并存的名人阱陷》的作者韩耀国在文章的最后这样写到″望着我们３个月来精心培育的ＨＸＱ就这样无声地倒下去，维护终端的老马哭了，跑业务的小丁也哭了，最后，我也流下了泪水。我知道，我们不是为无能而流泪，我们是为无助而心酸！ＨＸＱ就这样在重庆以失败告终。″当时，我读到这时，忍不住眼睛发涩。没有矫情，也不是作秀，这是策划人内心的真实感受。″大部分的失败案例都源于对市场认知的错误。中国幅员辽阔，不仅体现在疆域上，而且还体现在营销上。在北方成为营销高手的宋明伟到上海之后，却是橘生淮北则为枳的水土不服。″《战在上海，败在上海》的作者蒋云飞和喻祥读罢我为文章写的导读后，几次打电话和我长聊，说我对文章的提炼太精辟了，由于他们深陷具体的实务操作中，很难从宏观上提出这样高屋建瓴的见解...　

...::: 目　　录 :::...［作家茶座］　　布莱德福·莫罗的艺术寓言．．．．．．．．．．．．布莱德福·莫罗（美）　残　雪　　家诗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．许开祯　　嫣红．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．梅　子　　土妈的土黄瓜．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．晓　苏　　脸面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．赵竹青　　天堂广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．王曼玲　　谢豆的爱情．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．张永军...　

　　一、简介　　税法是以课税为目的，根据经济合理、公平税负、促进竞争的原则，依据有关的税收法规，确定一定时期内纳税所得额，以对企业的经营所得以及其他所得进行征税。所得税会计就是研究如何处理按照会计准则计算税前计利润（或亏损）与按照税法计算的应税所得（或亏损）之间差异的会计理论和方法。　　从20世纪50年代初起，企业所得税会计处理就已经成为引起最大争议的课题，争论主要围绕着所得税的分摊问题。有关会计人士提出，为了更好地反映各项收益，所得税能否象其他费用一样在各期间进行分配？如果能够进行分配，其理论基础是什么？如何进行这一分配？　　在美国，美国会计师协会中的会计程序委员会1994年发布的第23号公告是第一个建议对实际发生的应付所得税进行期内和跨期分配的权威性会计公告。1954年美国开始关于所得税分配的持久争论，终于在1967年，美国会计原则委员会（APB，即美国财务会计准则委员会FASB的前...　

...::: 目　　录 :::...［卷首语］　　消极的写作与力量的文学．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．李建军［推荐新人］　　断线的风筝．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．张　玲［推举新人］　　我愿意永远生活在梦中．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．张　玲　　“丁克先生”的性别问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．傅爱毛　　茶炉工．铜瓦．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．阿　成　　“工人作家”冯大成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．聂鑫森　　表姐呀表姐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．晓　苏...　

中信出版社作者：玛丽?巴菲特、戴维?克拉克序言时间追述到1981年，我嫁给了彼得?巴菲特，成为沃伦?巴菲特的儿媳妇。沃伦?巴菲特是世界上最成功的投资大师，如今也是一位伟大的慈善家。十二年后，由于种种原因，我离开了巴菲特家族。新婚不久我去奥哈马拜访了巴菲特家族。在那里，我结识了一些这位投资大师的忠实学生，他们把自己称作巴菲特追随者。戴维?克拉克就是其中最成功的追随者之一，他随身携带一个记有巴菲特投资智慧的笔记本，总是一丝不苟、孜孜不倦地学习。正是得益于他的笔记本，我与戴维才合作出版了一系列的投资畅销书：《沃伦?巴菲特之道》、《巴菲特法则》、《巴菲特法则实战手册》以及《新巴菲特法则》。这些书都被翻译成17种不同国家的语言，包括希伯来语、阿拉伯语、中文，还有俄文。...　

...::: 目　　录 :::...［本刊特稿］　　没有“知识”，如何“公共”？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．博　谨　　“自我神话”的个案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．黄　波　　新闻场逻辑：“公共知识分子５０人”事件的传播学观察．．．．．．．．．．止　慈　　罢赛风波与官商争斗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．郑也夫［学术评论］　　学术本土化的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．邓文初　　立什么样的宪？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．张学继　　浅析拉扎斯菲尔德的经验主义研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．梅琼林...　

温州民营经济草根创业史：温州样本作 者：周德文 吴比 出 版：鹭江出版社　　奇迹在这里发生　　写在《温州样本》出版之际　　耗时近一年的《温州样本》问世了，我向作者表示热烈祝贺！　　这本洋洋洒洒数十万字的鸿篇巨著，生动、深刻而又别样地论述了温州人改革开放三十年的创造历程，使人们看到了温州人艰苦卓绝改天换地的奋斗精神。作者之一的周德文，三十年来亲身经历温州人的创业壮举，可谓感受切切！　　温州奇迹的产生不是偶然的，它是我国改革开放三十年经济发展的一个缩影，温州的巨大变化所带来的诸多问题，值得我们深刻思考。温州是一本博大精深的书，其创业史至少折射出了这样三大战略，即"发挥中国人力资源优势战略"、"不对称竞争战略"和"国际化战略"；四大理念，即发展理念、人本理念、竞争理念和创新理念；同时实践了科学发展观。...　

　　1、灵芝栽培：技术是真的。但是，骗子把收购价格提高了成千上万倍，说什么种植2平方米，年收十几万。还搞个什么回收合同，其实都是幌子。　　2、冬虫夏草：技术还不成熟，目前成功的只是北虫草（一种类似冬虫夏草的东西）。就连现在最权威的科学家还在实验阶段，别说大面积推广了。而骗子却声称南北适宜，人人可做，不管什么土质，似乎只要你种了，就能致富，简直一派胡言。　　3、月月结果的草莓：不用管理，只要种到土里，你就等着每月采摘果子。这种草莓品种是有，但是完全达不到所说的，纯属炒种行为。　　4．药材种植：骗子为了骗钱，把一些不常见的或者很贵重的药材，说得天花乱坠，什么签订合同啊，保价回收等，其实你收到的种子要么不发芽，要么成活率低得惊人，这就是个大骗局。...　

2006/12/09郎咸平：警惕民企伙同国企合法吞并国有资产凤凰卫视8月26日消息 最近，中国国务院发改委正组织相关学者要讨论国有资产是不是严重流失的问题，其中，最主要是要讨论由郎咸平教授所提的目前产权改革方向存在的错误，警惕国有资产被合法剥削的问题。其实关于国有资产流失问题，在国内财经界炒的沸沸扬扬，有网民支持郎咸平教授的说法，但是也有一些企业人士就不支持郎教授这样的说法，他们认为是偏激的言论。为此，朗咸平教授8月25日，在凤凰卫视《财经今日谈》中，专门针对这个问题进行了探讨，国有资产到底是怎么流失的？质疑TCL的10％此前，郎咸平教授认为中国的产权改革方向存在错误，国有企业和民营企业联合起来正在合法吞噬国有资产。这个观点对于现在很多人来说有些不可思议，特别是他特别提到几个大企业，包括TCL、海尔和格林科尔等。...　

前言及目录前言(1)　　伴随着中国经济的快速增长，国内的理财市场呈现出快速发展的态势，市场上的理财产品不断增多，人们的理财意识不断增强，特别是国内股票市场在2006年走出了史无前例的大牛市，更是激发了人们的理财需求，理财热情空前高涨。很多人在狂热投资股票和基金时，对家庭理财并没有正确的认识，从而导致了过度投资的行为：有的人拿出家中的全部储蓄投入股票市场，甚至拿家里的住房做抵押，融资进行股票投资，全然不顾及家庭的财务风险，一心只想发财；还有一些人对保险缺乏正确的认识，购买了过量的保险产品，导致家庭资产流动性差，收益率低；还有不少人，由于过度负债消费，陷入财务危机；这些做法其实都是同理财的本质相悖的。理财的本质是在保证家庭财务安全的基础上，使家庭的整体资产实现长期的保值和增值，理财的目的是使家庭生活幸福。要想消除人们对理财的错误认识和做法，提高人们的理财水平，其中的一个重要...　

序第一章：求学奇遇记第二章：老师的启发——艾智仁第三章：老师的启发——赫舒拉发第四章：《佃农理论》的前因后果第五章：七十自述：我是怎样研究经济的？第六章：经济学要怎样学才对附录：米尔顿?佛利民他是还会站在那里的——悼佛利民佛利民的学术贡献序几个月前，在人杰地灵的杭州与一些才俊聊天，一位来自浙江大学的邀请我到那里讲话。正要推却，想到一件事，立刻答应，建议讲题：「经济学要怎样学才对」。这「变卦」起于高斯的要求。九十五岁的高斯认为欧美的经济学发展入了歧途，两次要求我在神州推广他和我喜欢的经济学，鼓吹经济学回复到史密斯的传统去。我也不年轻。此《序》发表那天七十一岁了，不可能再有什么大作为。然而，同学一般知道我是谁，就是把愤青算进去，天时地利看来不怎么样，人和却占了先机。希望一丝，动起笔来龙精虎猛，潇洒利落，思路纵横（一笑）。...　

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书籍介绍:庄虎臣，一个二十六岁的小策划人，意外的穿越到他的前世一个十八岁的恶少身上。这已经风雨飘摇的老中国，这眼见就要支离破碎的旧山河，如何能在各种势力的缝隙里找出自强之道.如果历史是天道，那就看看一个策划人如何大逆不道，如果历史是命数，看庄虎臣如何逆天改命！重振我汉家声威！盛宣怀看着已经奄奄一息的李鸿章道：“中堂还有什么要交代的吗？”李鸿章直着眼睛看着他道：“杏荪啊，你看这庄虎臣到底是又一个曾文正公还是我大清灭门的灾星？”“啪！”上海总领事柏藻托猛一拍桌子：“现在租界的土地都成了中国人的？那还算什么租界?那个不知死的中国人叫什么？”“他叫庄虎臣！”...　

2004年12月15日12:21 作者：刘春山　 来源：故事会　　记者铁汉的文笔非常犀利，在圈里素有“铁笔”之称。这天，他正伏案赶写一篇稿子，主编匆匆走进来，交给他一项重要任务。　　啥任务？铁汉所在的城市位于西南边陲靠近缅甸金三角一带，大小毒贩常常云集于此。按说现在贩毒吸毒也不是什么稀罕事，可奇怪的是警方缉毒稽查这么严，毒贩们到底是怎么进行毒品交易的呢？铁汉的任务就是配合警方深入贩毒集团内部，挖出贩毒集团偷运毒品的内幕，然后写出一篇有份量的新闻。　　主编把这个任务交给铁汉是有缘由的。铁汉在十多年的记者生涯中，曾扮成乞丐深入丐帮达半年之久，曾只身打入非法传销队伍内部，回来之后用手中的铁笔写下了数万字的长篇通讯报道，戳穿丐帮内部的重重黑幕，揭露非法传销的骗人伎俩，在社会上引起了巨大的反响。警方也正是因为看中了这一点，所以想与报社合作，联手作战。...　

　　宏观政策和重大改革　　●2月9日，国务院印发《汽车产业调整和振兴规划》、《钢铁产业调整和振兴规划》。提出通过税收等经济手段引导增加小排量汽车消费；落实好鼓励钢铁企业重组的税收政策，落实提高部分钢铁产品出口退税率的措施，适时适当提高技术含量高、附加值高的钢材产品出口退税率；继续对生铁、铁合金、钢坯、钢锭和附加值比较低的线材、螺纹钢征收10%至25%的出口关税；落实好已经出台的取消67个税号钢铁产品出口关税的措施；加快出口退税进度，确保及时足额退税；研究国产钢材和进口钢材公平税负政策，制订具体措施，对于国内能够生产、质量能够满足下游加工企业需要的进口钢材逐步恢复征收关税和进口环节增值税。　　●3月5日，国务院总理温家宝在第十一届全国人民代表大会第二次会议上所作的《政府工作报告》中提出了下列税收措施，并得到了会议的批准：实行结构性减税和推进税费改革。采取减税、退税或者抵免税等...　

伊夫·黎雪Yves Rocher先生在自家的小阁楼里，用提取自Lesser Celandine欧洲毛茛的天然精华研制出第一个产品。此产品的诞生成为伊夫·黎雪步入女性美丽事业的里程碑。如今，得益于植物生物科技的飞速发展，运用到伊夫·黎雪系列产品中的活性植物成分已经达到了150种之多。Sinequanone来自法国的时装品牌Sinequanone，最新女装系列，设计师亦混合了各个年代的复古元素，配以突出线条的剪裁手法，令每件衣装渗透浓厚的怀旧色彩之余，亦不失时尚本色。香缇卡 Chantecaille来自法国的Sylvie Chantecaille 思乐薇香缇卡女士，曾经也是活耀于纽约時尚界与化妆品界的传奇人物，25年的专业经验，让她对世界女性的肌肤有着深入的了解。在忙碌工作中，她患了颜面神经麻痹，从此她深入研究中西药草学，卻让她从此找到生命的真谛，为了对抗疾病，香缇卡女性深入专研生...