蒙牛[1]-第2节

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諧社會及和諧生態圈。本集團一
方面在生產流程中的各個環節施
行節能减排措施，圍繞低碳經濟
打造「綠色產業鏈」；另一方面携
手生態中國工作委員會成立「蒙
牛生態草原基金」，並發起「拯救
地球的100個行動」大型公益活
動，為企業、團體和個人志願參
加生態保護活動搭建平台，致力
成為全球氣候公民，在追求業務
發展的同時，致力減低對環境資
源的破壞，智罂沙掷m發展，積
極實邸�綠色GDP。
二零零九年是蒙牛成立的第十個
年頭，也是蒙牛承前啓後繼往開
來的重要一年。蒙牛十年，由內
蒙牛迅速發展成為中國牛，蒙牛
人用十年磨一劍的堅韌與金石可
鏤的勤勉締造了中國乳業發展史
上的一個神話。於荷蘭合作銀行
發佈的二零零九年度全球奶業公
司排名報告中名列第十九位，是
對蒙牛過去十年成長的認可，也
是對蒙牛未來十年發展的鞭策。
展望下一個十年，蒙牛將致力成
為「全球乳業10強」，　向世界牛
邁進，並圍繞此目標展開戰略佈
局，打造自然、綠色和健康的產
品，相信我們每一天的努力，將
為消費者帶來更美好的明天！　
蒙牛十年的成長，有賴於蒙牛幾
萬名員工孜孜不倦的辛勤工作；　
幾千個合作夥伴為我們提供優伲�
的原材料和有效的分銷途徑；同
時亦離不開投資者及股枺�一如既
往的支持與鼓勵，更有賴於幾儯�
位消費者對蒙牛的信賴，給自己

10　中國蒙牛乳業有限公司　
總裁報告書
和家人選擇蒙牛的產品。本人在
此謹代表蒙牛向各界致以衷心的
感謝。蒙牛的全體仝人定將再接
再厲，將蒙牛打造成為在全球享
有盛譽的乳業大品牌。
最後，本人要特別感謝蒙牛創始
人之一牛根生先生，蒙牛今日的
成績，牛先生功不可洠В�蒙牛的
點滴進步離不開牛先生及其帶領
下奮力拼搏的團隊創下的心血結
晶。作為本集團的精神領袖，牛
先生於未來將繼續投放更多精力
於本集團的戰略性發展上，而本
人則負責統籌生產和郀I上的各
個環節。本人相信懀�藉本集團經
驗豐富的核心管理團隊及健全的
人才培養機制，蒙牛定會成為屹
立於世界乳業大品牌之列的百年
老店。
楊文俊
總裁
香港，二零一零年四月二十七日

主要獎項及殊榮
二零零九年年報11　
蒙牛產品：　
。　根據國家統計局中國行業企業信息中心公佈的資料，蒙牛乳製品榮列2009年度全國市場同類產品銷
量、銷售額第一名
。　根據中國商業聯合會於全國大型零售企業商品銷售眨�查統計，蒙牛液體奶及酸奶榮列2009年度同類產
品市場綜合佔有率第一位
。　蒙牛液體奶連續五年（2005…2009）榮列同類產品市場綜合佔有率第一位，獲「冠軍之星獎」
。　在由新京報、北京電視台、百度共同發起的「首都居民最愛牛奶品牌」評選活動中獲「首都居民最愛牛
奶」
。　蒙牛生產的乳製品獲國家體育總局訓練局授權成為國家體育總局訓練局邉訂T專用產品
。　蒙牛連續七年成為中國航天基金會之中國航天事業贊助商，蒙牛之液體奶、酸奶、奶粉、冰淇淋、奶
酪成為中國航天專用產品
。　蒙牛真果粒、果蔬酸酸乳榮獲中國廣告協會艾菲獎
本集團：　
。　獲荷蘭合作銀行2009年度全球奶業公司排名第十九位
。　蒙牛以「和諧生態圈」概念獲第九屆中國經濟論壇組委會評選為「節能减排20佳企業」
。　獲國家體育總局訓練局授予「2009健康中國卓越貢獻獎」
。　獲世界華人邉訒�五周年「特殊貢獻獎」
。　獲搜狐網頒發「2009年度金營銷獎最佳互動公益獎」
。　獲北京市接受救災捐贈事務管理中心頒發「扶貧濟困、奉獻愛心」證書
蒙牛品牌：　
。　連續四年入選亞洲品牌500强，榮升「最具品牌價值潛力的企業」之一
。　獲選美國紐約市立大學「中國最有價值品牌排行榜」，品牌價值較2008年提高超過50％　
。　獲中國最有價值品牌排行榜22位，蟬聯行業冠軍
。　獲中國經濟百强榜「年度10大風雲品牌」及「共和國60年最具影響力品牌60强」
。　獲中國廣告主協會、首席品牌官雜誌頒發年度「中國最佳品牌價值企業獎」
。　獲第三屆中國品牌節組委會頒發「2009品牌中國華譜獎」
。　獲2009年中國食品博樱�會高峰論壇「我最喜愛的食品品牌」
。　「每天一斤奶，强壯中國人」活動獲環球活動營銷峰會評選為「改革開放30年最具影響力企業品牌活動」　
之一

12　中國蒙牛乳業有限公司　

二零零九年年報13　

管理層討論及分析
14　中國蒙牛乳業有限公司　
團收入比例較去年下降2。9個百份
點，佔本集團收入的21。9％（二零
零八年：24。8％）。
本集團於年內加大了廣告宣傳之
力度，以配合各種新產品的推出
而作出針對性宣傳，同時透過品
牌宣傳加強消費者對蒙牛品牌的
忠斩龋瑥V告及宣傳費用佔收入
比例因此由二零零八年的9。3％上
升至回顧年內的10。3％。
於二零零九年，行政及其他經營
費用為人民幣9。768儯�元（二零零
八年：14。982儯�元）。隨著業務
恢復正常，行政及其他經營費用
成功下眨�至合理水平，有關費用
佔本集團收入比例同比下降2。5　
個百份點至3。8％（二零零八年：　
6。3％）。
經營業務利潤及本公司擁有人應
佔淨利潤
本集團於年內的息稅折舊攤銷前
利潤（EBITDA）為人民幣19。979　
儯�元（二零零八年息稅折舊攤銷
前虧損：人民幣4。617儯�元）。而
EBITDA利潤率為7。8％。回顧年
內，本公司擁有人應佔淨利潤錄
得人民幣11。158儯�元（二零零八
年：淨虧損人民幣9。486儯�元）。
EBITDA及本公司擁有人應佔淨利
潤成功轉虧為盈主要由於業務於
財務回顧
隨著中國乳製品市場的進一步成
熟與擴大，本集團持續採取的產
品組合高端化及高效市場推廣策
略於年度內獲得充份的體現。本
集團於回顧年內之收入為人民幣
257。105儯�元，　較二零零八年的
人民幣238。65儯�元增加7。7％，顯
示本集團之整體營業額理想。本
公司擁有人應佔淨利潤為人民幣
11。158儯�元（二零零八年：　淨虧
損人民幣9。486儯�元）。每股基本
盈利為人民幣0。681元（二零零八
年每股基本虧損：　人民幣0。639　
元）。
毛利
回顧年內，本集團的毛利較二零
零八年之人民幣46。694儯�元，增
長46。7％至人民幣68。522儯�元。
由於銷售回復，以及本集團於年
度內進一步提升高端功能性產品
的比例、積極優化產品組合，並
透過成本的精準化控制，全年整
體毛利率獲得提升至26。7％（二零
零八年：19。6％）。
經營費用
隨著銷售恢復及業務回復正常，　
本集團於二零零九年的經營費
用重回健康水平，　錄得人民幣
56。303儯�元（二零零八年：　人民
幣59。262儯�元）。經營費用佔本集
年內回復正常，毛利增加，使本
集團利潤水平成功回復合理之水
平。
資本架構、流動資金及財務資源
截至二零零九年十二月三十一日
止年度，　本集團的經營業務所
得現金淨額為人民幣21。316儯�
元（二零零八年：人民幣5。869儯�
元），而本集團於二零零九年十二
月三十一日之淨現金（現金及銀
行存款扣除銀行貸款總額）為人
民幣54。764儯�元（二零零八年十
二月三十一日：人民幣13。133儯�
元），　顯示本集團之財務狀況穩
健，且現金流量非常健康。
於二零零九年十二月三十一日，　
本集團的尚未償還銀行貸款為人
民幣6。736儯�元（二零零八年十
二月三十一日：人民幣17。287儯�
元），　其中人民幣3。236儯�元（二
零零八年十二月三十一日：　人
民幣12。087儯�元）須於一年內償
還，而人民幣3。5儯�元（二零零八
年十二月三十一日：人民幣5。2儯�
元）的償還期則為一年以上。另
外，其中人民幣3。236儯�元之銀行
貸款（二零零八年十二月三十一
日：人民幣7。203儯�元）為按固定
利率計算。
本集團於二零零九年十二月三十
一日的總權益為人民幣89。117　
儯�元（二零零八年十二月三十一

管理層討論及分析
二零零九年年報15　
名報告中，名列第十九位，成為
首個躋身世界乳業前20強的中國
乳製品企業，再次以中國乳業領
頭的身份帶領中國乳業向世界級
品牌邁進。
業務回顧
懀�藉穩定可靠的可控奶源、匯聚
頂尖技術力量的研發團隊，以及
對市場趨勢的洞察力和前瞻性，　
蒙牛於年內取得引以為豪的佳
績。本集團的市場主導地位獲得
進一步彰顯。根據國家統計局中
國行業企業信息中心發佈資料顯
示，本集團的乳製品產品於二零
零九年，以銷量及銷售額計，榮
列中國市場同類產品第一。另
外，根據中國商業聯合會中華全
日：人民幣47。38儯�元），及債務
權益比率（銀行貸款總額除以總
權益）為7。6％（二零零八年十二
月三十一日：36。5％）。
截至二零零九年十二月三十一日
止年度，本集團的融資成本為人
民幣6；115萬元（二零零八年：人
民幣3；939萬元），佔本集團收入
約0。2％（二零零八年：0。2％）。
市場回顧
中國乳業於二零零九年迎來全面
復甦與增強。中國乳製品行業繼
續配合國家法規貫徹嚴謹的產品
監控措施，力求確保乳製品安全
的長治久安，消費者信心得到持
續鞏固與加強，乳製品消費意欲
迅速回升；此外，中央政策為實
現中國經濟保八增長大力刺激消
費，為消費品市場的持續繁榮提
供動力，使中國乳品市場獲得進
一步擴大。中國成為全球最大的
乳製品消費市場並持續保持穩定
增長，為中國乳製品企業提供了
前所未有的市場機遇。
蒙牛作為中國乳業的優秀代表，　
自成立以來的十年間，一直對產
品伲�素、高端性及功能性的堅毅
努力，以及對市場推廣的針對性
投入，成功於荷蘭合作銀行發佈
的二零零九年度全球奶業公司排
國商業信息中心的統計顯示，本
集團之液體奶亦同時榮列中國同
類產品市場綜合佔有率的第一位。
於年內，本集團亦獲得重要股枺�
的加盟，為日後業務的發展再添
動力。於二零零九年七月，本集
團成功獲中國最大的糧油食品企
業－　中糧集團有限公司（「中糧集
團」）及著名的私募股權投資基金
厚樸投資管理公司共同入股，增
強了本集團的股枺�架構，豐富了
决策中樞機構的戰略思維，有效
加速推動本集團供應鏈一體化、
食品安全國際化及戰略資源配置
全球化（「三化」）的進程，未來將
能為提升本集團於國內及國際的
市場地位帶來巨大支撐作用。

管理層討論及分析
16　中國蒙牛乳業有限公司　
品牌及市場推廣
於年內，　本集團為蒙牛設立了
「每一天，　為明天」的新品牌口
號，並圍繞關注消費者的營養與
健康進行一系列品牌增值及市場
推廣活動。為呼應「每一天，　為
明天」的主睿�，本集團特別製作
了一系列針對品伲�奶源、品伲�生
產、品伲鼨z測及品伲�研發四方面
的宣傳廣告，體現本集團為消費
者締造更好未來、更優伲�乳製品
所做出的點點滴滴，提升蒙牛品
牌的美譽度。
在產品推廣活動方面，本集團舉
辦了多項針對不同產品形象及消
費群需要的市場推廣活動，包括
旨於讓消費者了解牛奶為優伲�早
餐選擇的「蒙牛早餐奶百分早餐
健康行」及培養青少年「每天喝牛
奶每天邉印沟慕】瞪�活習慣的
「蒙牛NBA終極籃徒」電視籃球選
拔活動等。各活動不但有效推廣
不同產品的形象及功能性，更能
增進與目標消費者群的交流並培
養他們對蒙牛品牌的忠斩取�
透過全方位多角度的品牌宣傳，　
蒙牛的品牌價值在年內得到大幅
提升，在國內及國際上獲得諸多
品牌榮譽。在國內，榮獲中國經
濟雙百評選的「年度10大風雲品
牌」及「共和國60年最具影響力
60品牌」，二零零九年中國食品博
樱�會高峰論壇評選的「我最喜愛
的食品品牌」以及入選「首都居民
最愛牛奶」，成為中國人心目中喜
愛的牛奶品牌；在國際上，蒙牛
既獲荷蘭合作銀行二零零九年度
全球奶業公司排名第十九位，更
獲亞洲品牌測評體系專家系統委
員會評為「亞洲品牌500強」，　連
續四年雄踞亞洲乳業三甲，並入
選美國紐約市立大學「中國最有
價值品牌排行榜」，品牌價值較上
一年提高超過50％。
產品
回顧年內，本集團繼續專注於各
類功能