成为更出色的经理-第14节

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　　　　詹姆斯·罗宾逊（James　Robinson）　　　　
　　　　詹姆斯·罗宾逊在一家生产消费品的中型公司（1　000名雇员）中担任总经理。他经历坎坷，在类似公司中工作过很长时间。这个行业变化很快，因此竞争相当激烈，公司维持现有的市场份额的压力都很大，更不用说提高市场份额了。必须经常而且迅速地对产品、市场和人员作出棘手的决策。董事会中有一个非行政性的董事长和三个来自公司外部的非行政性董事，但是只要罗宾逊工作的结果符合他们的要求，他们就随他去做。　　　　
　　　　尽管罗宾逊很慈善，在管理上却是一个暴君。他比其他４位行政性董事都更了解整个企业，而董事长和关键的特殊人物（以董事会中的三位非行政性董事为代表）则依靠他的判断。　　　　
　　　　罗宾逊的管理风格是粗暴型。他不能地忍受下属的愚蠢，对重复出现的缺乏效率和失误采取严厉措施。他自己作出关键性的决策，在行政董事会上，他有时会说他想听一下与会者的观点，但同时却清楚地表明他已经下了决心，要让他改变主意需要做很多说服工作。　　　　
　　　　但是他对企业的深刻理解以及比其他人更快的思考能力意味着，尽管他的独裁行为有时会遭到怨恨，但遭受独裁的人几乎在每个场合都会说：“你不得不承认——这个老家伙了解他的员工，而且他的做法是对的。”他是领导者，其他人是追随者。这只是简单地因为他们知道，他能够在多变的环境中完成所要求的工作。　　　　
　　　　


第四部分　管理技能控制

　　　　控制　　　　
　　　　管理者应在两个最基本的方面寻求控制：投入和产出以及它们之间的关系，即生产率或业绩。所有的管理者都知道墨菲的两条定律：如果事物可能变糟，那么它一定变糟；在不会发生问题的事情中，也有一些必然会出现问题。　　　　
　　　　良好控制的目的就是保护你的计划尽可能不受这些定律影响；在问题爆发之前查出问题点；并防止那些即将发生的意外事件，提前预防总是要比事后弥补强。　　　　
　　　　■　控制的本质　　　　
　　　　控制是相对的，它并不管理绝对值，而只是管理差异，比如不怎么好的表现与好表现之间的差异。　　　　
　　　　控制的基础是衡量。控制依赖于准确的信息，有关正在达到的结果的信息，将这些信息和本应达到的结果相比较，和过去已经达到的成果相比较。当然，比较仅仅是一个开端，好的控制还包括明确责任以及指明行动方向。　　　　
　　　　有效的控制　　　　
　　　　如果想进行有效的控制，需要做以下事情：　　　　
　　　　１。计划你想要达到的目标；　　　　
　　　　２。定期衡量所达到的结果；　　　　
　　　　３。将实际成果和计划作比较；　　　　
　　　　４。采取行动，利用由比较信息带来的机会，或是纠正实际与计划的偏差。注意，控制不仅仅有助于把事情做对，它还有更积极的一面——在所获信息的基础上完成更多工作或把工作完成得更好。　　　　
　　　　控制中的问题　　　　
　　　　启动一个良好的控制系统并不容易，这里有两个基本问题：　　　　
　　　　·建立合理公平的目标、标准和预算。（如果量化的范围受到限制；或者由于环境使预测不可靠时，这一点将难以做到。）　　　　
　　　　·决定根据控制的目的哪些信息是至关重要的，并设计出报告，将那些信息清晰地传递至特定人员，这些人需要该信息，并能利用该信息计划出行动方案，这其中也存在问题，过于复杂的控制系统会制造出过剩的、难以消化的数据，这些数据若传递给不应传递的人，则不会对行动起到任何帮助。可能出现信息不足的情况，但也可能被信息淹没。另外，一些人还有这样一种倾向，那就是报喜不报忧。在上述任何一种情况下，数字告诉我们的不一定是真实情况。　　　　
　　　　克服这些问题　　　　
　　　　进行有效的控制一般有五个步骤：　　　　
　　　　１。决定想控制什么。　　　　
　　　　２。决定将如何衡量、审查业绩。　　　　
　　　　３。使用比率分析进行比较，明确差异和问题。　　　　
　　　　４。建立起控制系统。　　　　
　　　　５。进行异常管理。　　　　
　　　　■　控制投入和产出　　　　
　　　　在控制投入和产出以及由此而产生的生产率时，一个综合的观点是非常必要的。将重心放在投入（主要以成本的方式表现）上并不是很好，除非你能同时看到由这些花费带来的利益，看到成本发生的有效性。因此，成本收益和成本有效性的研究将是控制过程中一个重要的部分。　　　　
　　　　投入控制　　　　
　　　　当控制投入时，应该将目标定在对以下事物的衡量与评估上：　　　　
　　　　·金钱——它产生的生产率，现金流周转率以及储备。　　　　
　　　　管理者需要知道与想要的回报相比，现在得到的投资回报怎么样。　　　　
　　　　应该确保有现金和营运资本使企业正常运营，现金流量分析是至关重要的，管理学的一条经典原则就是“现金流入必须超过现金流出”（罗伯特·赫勒）。　　　　
　　　　企业必须存储一定现金以便在需要时提供，主要是为了未来贸易的需要，以及发展计划、资本投资的需要。　　　　
　　　　管理层必须了解当运用组织的财务资源去生产产品、提供服务、创造利润时，资源运用得是否有效率。这需要对直接成本、间接成本、管理费用等保持不间断的、密切的注意。　　　　
　　　　·人力——通过观察人员的素质和表现，可以了解到所雇用人员的工作效率。　　　　
　　　　·材料——需要了解材料的供应、材料的状况、可转换性，以及材料的浪费情况。　　　　
　　　　·设备——要知道设备的最大生产能力和当前的利用率。　　　　
　　　　产出控制　　　　
　　　　·数量控制方法——衡量尺度包括生产或销售数量，所提供的服务数量，销售周转率和利润。每个组织选择的重点衡量尺度各有不同，需要通过分析来决定哪些是衡量成功或失败的关键指标。　　　　
　　　　·质量控制方法——衡量尺度包括该组织（如一个公共事业公司）所提供服务的水平，或组织内某非生产性部门（如人事部）所提供服务的水平。在这些领域内选择有效的衡量指标比较困难，但必须为此做出努力。　　　　
　　　　劳动生产率控制　　　　
　　　　劳动生产率是指投入和产出之间的关系，成本效益分析就是一种生产率分析，它研究在一个即定的成本（投入）下能取得多大的收益（产出）。　　　　
　　　　劳动生产率是用比率的形式表达的，生产率指数可以用以下公式得出：生产率指数=产出投入=取得的成果花费的成本=效果效率　　　　
　　　　■　比率分析　　　　
　　　　比率分析是指将某些项目表达为其他项目的百分比或其他项目之比，在衡量企业的投入、产出、生产率及总的财务资源时，比率分析是最好的方法。但是，不应该孤立地看待比率，必须考虑从过去发展到现在的趋势，还应该对比率进行比较：在企业内部比，与别的企业比。最重要的是，应该将实际比率与计划比率作比较。　　　　
　　　　为企业找出用比率形式表达的关键指标是很重要的。管理者并不希望得到来自各个方向的成堆的比率，但应当知道当你看着一系列数据时，哪一个数据你必须继续将其分解为其它形式，从中得知事实情况。仅仅知道销售量比上期增长了多少并没有多大用处，还应知道每个销售代表的销售数量变化情况，平均每个销售代表的销售量，本期和预算比较，本期和上期比较，本期和去年同期比较。　　　　
　　　　下面将介绍最重要的财务比率和生产率比率。　　　　
　　　　资本回报率　　　　
　　　　资本回报率通常表达为净利润占资本的百分比，该指标告诉你一项投资的回报程度，它可以应用于整个企业（从股东的角度来看），也可用于企业的一部分，或是某个资本设备投资的特定回报。如果你能得到将钱投资于别处可能得到的回报率，两个比率的比较会告诉你哪方面的投资更划算。　　　　
　　　　我们可以由此引出机会成本分析，机会成本是指不将资金投于此处而是投到其它地方可能得到的利润增额。换句话说，如果有另外一个决策或机会，它可能带来更好的效益，你没能作出能带来更好效益的那个决策，而是做了现在这个决策，你所少得到的收益就是“机会成本”　　　　
　　　　当分析资本回报时，要注意检查数据的基础以保证具有可比性，资本的一个常见（但非通用）的定义包括股本、盈余（除去为纳税准备的限定用途盈余）、长期负债和银行透支。回报通常定义为税息后净利润。　　　　
　　　　之所以不考虑税，是因为税赋的变动性使各年之间很难比较，资本利息也被省略是因为，若是包括它便意味着是在含投资回报后才衡量资本回报。还要记住，如果固定资产很少，比如公司将下属工厂租赁出去了，这时的投资回报可能会比较失真。　　　　
　　　　利润和销售比　　　　
　　　　这是衡量公司赢利能力的基本尺度，它以这样的比率表示：　　　　
　　　　净营业利润（即销售收入和成本之差）销售收入　　　　
　　　　偿债比率　　　　
　　　　这些比率用以衡量公司的短期财务能力——当流动负债到期时公司的偿还能力。　　　　
　　　　“流动”比率是这样计算的：流动资产（现金和应收账款、存货）流动负债如果流动比率大于１，说明公司的流动资产大于流动负债，若是要求公司当即清还其所有的流动负债；公司也有足够的流动资产办到。　　　　
　　　　如果需要一个更为严格的指标来评价公司的偿债能力，那么最好是将存贷从流动资产中剔除，这是因为如果一个公司被迫将其存货迅速变现，变现收入能否弥补成本都值得怀疑。因此该比率应是除存货外的流动资产流动负债，有时人们也将之称为‘酸性测试比率”。这个比率的理想值应该是至少１∶１，但有时小于１∶１也是可以接受的，另一方面，该比率若是过高，也说明公司财务资源运用不力，因为现金本身不产生任何利润。　　　　
　　　　存货比率　　　　
　　　　如果公司保有过多存货，其实是浪费了它的财务资源在相对固定的资产上；如果存货太少，也会导致销售机会的失去，即无法及时满足顾客的需要。　　　　
　　　　若要衡量拥有多少存货为宜，可以使用比率：存货流动资产若要衡量存货周转得有多快，可以采用存货周转率：销售数量存货数量存贷周转率越大，说明公司经营得越好，如果销售有利可图，那么销售得越多年底结账时利润越高。　　　　
　　　　其他财务比率　　　　
　　　　还有许多其他的财务比率，最重要的可能包括：　　　　
　　　　应收账款平均日销售额，这个指标衡量管理者在企业内部加速现金流动的业绩，即每日最多允许向顾客提供多少赊账为宜。　　　　
　　　　应收账款应付账款，如果应付账款超出应收账款，这是一个信号，表明企业处在危险区了。坏账比率（坏账／销售额）也能说明这个问题。　　　　
　　　　流动负债…（流动资产…存货）税息前利润×３６５，这是流动速动比率，它说明如果用现有的利润水平来偿还流动负债和流动资产的差额需要多少天。　　　　
　　　　生产率比率　　　　
　　　　最有用处的生产率比率是：　　　　
　　　　成果资源，即销售额员工数　　　　
　　　　另外一些基本的比率有：产成品＋在产品数量员工数，边际收益（=销售收入…销售成本）员工数，税后利润员工数　　　　
　　　　成本比率　　　　
　　　　查看成本的最好方法是将成本表示为销售的百分比，因此基本的衡量尺度是：营业费用销售额×１００％，其他衡量尺度有：工资成本销售额×１００％，材料和半成品成本销售额×１００％，销售费用销售额×１００％　　　　
　　　　比率的使用　　　　
　　　　比率的使用和其它数据的使用一样，它们仅仅是一些指标，比率本身并不够告诉你全部的事实，你必须自己去挖掘。一个比率不过是一个征兆，你需要去发现差异或问题背后隐藏的真正原因。　　　　
　　　　■　控制系统　　　　
　　　　关于一个控制系统你需要些什么？　　　　
　　　　最基本的需要是报告，一份清楚揭示好业绩领域和差业绩领域的报告有助于进一步采取恰当的行动。　　　　
　　　　在较高层次上，需要采用“异常报告”，这样，需要采取措施的重大差异可以引起重视。同时也需要有关实际业绩和计划比较的总结，以及趋势报告，但这些报告有可能掩盖了潜在的重大变异，所以只有异常报告才能准确指出问题。　　　　
　　　　报告本身应该：·包括精确、有效、可信的衡量，允许对实际业绩和计划进行简单、直接的比较。　　　　
　　　　·分析趋势，将一期业绩与前期比较，或与上年同期比较，以确定该年度的情况。　　　　
　　　　·应提交给对有关活动负责的人。