4366-品牌三藏-第26节

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　　　　鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）　　　　
　　　　正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）　　　　
　　　　今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）　　　　
　　　　东奔西走，要喝宋河好酒（宋河）　　　　
　　　　拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）　　　　
　　　　我们为你想的更多（格力空调）　　　　
　　　　做女人真好（太太口服液）


“品牌三藏”是什么中国广告20年流行广告语（3）

　　　　1996　　　　
　　　　维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）　　　　
　　　　太阳更红，长虹更新（长虹电视）　　　　
　　　　长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发膏）　　　　
　　　　其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）　　　　
　　　　开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）　　　　
　　　　一切尽在掌握（爱立信）　　　　
　　　　科技以人为本（诺基亚）　　　　
　　　　飞跃无限（摩托罗拉）　　　　
　　　　让我们做得更好（飞利浦）　　　　
　　　　长城烽火，传信万里（西门子）　　　　
　　　　每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）　　　　
　　　　容事达，时代潮（容事达电器）　　　　
　　　　东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）　　　　
　　　　永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）　　　　
　　　　红星御酒，融进你我真情（红星御酒）　　　　
　　　　1997　　　　
　　　　我们一直在努力（爱多电器）　　　　
　　　　中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）　　　　
　　　　没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）　　　　
　　　　好空调，格力造（格力空调）　　　　
　　　　牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治）　　　　
　　　　轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）　　　　
　　　　中华永在我心中（中华牙膏）　　　　
　　　　保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）　　　　
　　　　补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）　　　　
　　　　播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）　　　　
　　　　喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）　　　　
　　　　苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）　　　　
　　　　华龙面，天天见（华龙方便面）　　　　
　　　　食华丰，路路通（华丰方便面）　　　　
　　　　集美沙发，牛！（集美沙发）　　　　
　　　　我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）　　　　
　　　　远大，开创中央空调新纪元（远大空调）　　　　
　　　　当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）　　　　
　　　　1998　　　　
　　　　新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）　　　　
　　　　真金不怕火炼（金正VCD）　　　　
　　　　福气多多，满意多多（福满多方便面）　　　　
　　　　非常可乐，非常选择（非常可乐）　　　　
　　　　农夫山泉有点甜（农夫山泉）　　　　
　　　　清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）　　　　
　　　　海尔，中国造（海尔）　　　　
　　　　男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）　　　　
　　　　从更大到更好（长虹电器）　　　　
　　　　清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）　　　　
　　　　家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）　　　　
　　　　27层净化（乐百氏纯净水）　　　　
　　　　1999　　　　
　　　　飘柔，就是这么自信（飘柔）　　　　
　　　　科技让你更轻松（商务通）　　　　
　　　　没什麽大不了的（丰韵丹）　　　　
　　　　晶晶亮，透心凉（雪碧）　　　　
　　　　2000　　　　
　　　　呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）　　　　
　　　　谁让我心动？（FM365网站）


“品牌三藏”是什么世界著名经典广告语（1）

　　　　好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就着世界级品牌。　　　　
　　　　雀巢咖啡：味道好极了　　　　
　　　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。　　　　
　　　　M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手　　　　
　　　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。　　　　
　　　　百事可乐：新一代的选择　　　　
　　　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。　　　　
　　　　大众甲克虫汽车：想想还是小的好　　　　
　　　　20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。　　　　
　　　　耐克：justdoit　　　　
　　　　耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。　　　　
　　　　诺基亚：科技以人为本　　　　
　　　　“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基压却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。　　　　
　　　　戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传　　　　
　　　　事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是至美绝妙的感觉。　　　　
　　　　麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽　　　　
　　　　作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合，耐人回味。　　　　
　　　　IBM：四海一家的解决之道　　　　
　　　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供全方位解决方案的电子商务服务提供商。　　　　
　　　　柯达：串起生活每一刻　　　　
　　　　作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，而这正是柯达想要的。　　　　
　　　　山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏　　　　
　　　　这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。　　　　
　　　　麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享　　　　
　　　　这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。　　　　
　　　　人头马XO：人头马一开，好事自然来　　　　
　　　　尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？


“品牌三藏”是什么世界著名经典广告语（2）

　　　　鹿牌威士忌：自在，则无所不在　　　　
　　　　在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。　　　　
　　　　德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受　　　　
　　　　之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境高远，为人所不及。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。　　　　
　　　　可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道　　　　
　　　　在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。　　　　
　　　　三、广告创意解码，实战精典　　　　
　　　　广告传播类型广告创意策略　　　　
　　　　社会型/家庭功能型/象征心理型/想象　　　　
　　　　01添加奥秘【S01弦外之音型】　　　　
　　　　若隐若现，半遮半掩【F01引发事件型】　　　　
　　　　煽风点火，夸张上场【P01莫测高深型】　　　　
　　　　一团迷惑，引人入瓮　　　　
　　　　02注入能量【S02膜拜图腾型】　　　　
　　　　识别标志，构成领土【F02靠山背景型】　　　　
　　　　显赫家世，系出名门【P02颠覆叛逆型】　　　　
　　　　百无禁忌，鹤立鸡群　　　　
　　　　03纯粹冲击【S03咒语笼罩型】　　　　
　　　　不断重复，如雷贯耳【F03无所不在型】　　　　
　　　　无法回避，置入人心【P03重力撞击型】　　　　
　　　　颠覆认知，惊吓受众　　　　
　　　　04抬高地位【S04一脉相传型】　　　　
　　　　继承先贤，据为己有【F04实践理想型】　　　　
　　　　表里如一，创新世界【P04原生力量型】　　　　
　　　　永恒不朽，借力使力。　　　　
　　　　05炫耀智能【S05经验至上型】　　　　
　　　　过去成功，佐证未来【F05层层剖析型】　　　　
　　　　进步科技，完全掌握【P05魔法奇迹型】　　　　
　　　　点石成金，随心所欲　　　　
　　　　06增强信用【S06口碑支持型】　　　　
　　　　大家说好，一定很好【F06断言肯定型】　　　　
　　　　树立权威，屹立不摇【P06至理名言型】　　　　
　　　　充满智能，增加光环　　　　
　　　　07加重权威【S07制定标准型】　　　　
　　　　改变规则，成为模范【F07宇宙真理型】　　　　
　　　　普世原则，跨越时空【P07视野不凡型】　　　　
　　　　宏观愿景，远瞻未来　　　　
　　　　08突出个性【S08流行时尚型】　　　　
　　　　随波而行，绝不落伍【F08精密细致型】　　　　
　　　　每一细节，都是完美【P08夸张演出型】　　　　
　　　　卡通世界，没有极限　　　　
　　　　09架构舞台【S09华丽丰富型】　　　　
　　　　超级大秀，热闹非凡【F09朴实无华型】　　　　
　　　　坦然相见，超然客观【P09疯狂纷乱型】　　　　
　　　　异想天开，毫无逻辑　　　　
　　　　10强力呼唤【S10挑战认知型】　　　　
　　　　单刀直入，彻底粉碎【F10耳目一新型】　　　　
　　　　前所未见，新鲜新奇【P10圣像显示型】　　　　
　　　　超脱凡俗，必须顶礼　　　　
　　　　11动摇观点【S11夸张情势型】　　　　
　　　　制造压力，再给解药【F11假装平凡型】　　　　
　　　　溶入人间，消除隔阂【P11大吃一惊型】　　　　
　　　　前所未闻，有了新意


“品牌三藏”是什么世界著名经典广告语（3）

　　　　12地位不凡【S12顶尖大亨型】　　　　
　　　　社会领袖，闪亮明星【F12菁英桂冠型】　　　　
　　　　凌驾同类，卓越超群【P12少数异类型】　　　　
　　　　艺术珍品，与众不同　　　　
　　　　13拉近距离【S13攀龙附凤型】　　　　
　　　　同台演出，分享光彩【F13逻辑说理型】　　　　
　　　　理性说服，不得不信【P13游戏人间型】　　　　
　　　　轻松一下，逗你好玩　　　　
　　　　14更加亲和【S14喜剧笑果型】　　　　
　　　　似曾相识，更为有趣【F14机智风趣型】　　　　
　　　　脑筋转弯，会心一笑【P14刻意嘲弄型】　　　　
　　　　脱离常轨，荒诞不经　　　　
　　　　15完美境界【S15社交关系型】　　　　
　　　　溶入群体，重要道具【F15证据证明型】　　　　
　　　　亲眼目睹，事实说话【P15改造生活型】　　　　
　　　　破茧而出，美丽人生　　　　
　　　　16以利诱人【S16社会地位型】　　　　
　　　　身份相当，备感尊荣【F16实际利益型】　　　　
　　　　省钱