搜索引擎优化魔法书-第46节
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在我们上述我们曾提到的Google 封杀KinderStart 案例中，被Google “封杀”之后，该
公司网络流量下滑了70％，AdSense 广告营收也下滑了 80％。在顶峰时期，KinderStart 每月
的访问人数超过1000 万人。
三、如何投诉作弊
只有打击作弊网站网页，才能更好地保护正常网页的利益，百度、Yahoo、Google 等著
名搜索引擎均设立了专门的作弊网站举报信箱或地址，接受用户的举报。
百度：
垃圾网页投诉中心：baidu/search/spamreport。html
中搜：
作弊网站举报信箱：anti…spam@zhongsou
Google：
作弊网站举报地址：google/contact/spamreport。Html
Yahoo：
作弊网站举报地址：help。yahoo/feedback。Html？product=websearch
四、你的站点是否被惩罚？
要解除惩罚，首先要学会判断自己的站点是否被惩罚过。尤其是站点被清楚后的判断。
1、如何判断站点已被搜索引擎惩罚。
常见的几点参考因素如下：
网站的PageRank 变为“0”，Google 工具栏上的PageRank 指示为“0”；
网站在Google 的外部链接数变为“0”；
Google 工 具 栏 上 的 Backlinks ， 或 在 Google 搜 索 框 中 键 入
“link：yourdomain”命令，显示没有外部链；
网站排名骤降。以极其冷门的几乎唯一相关的关键词搜索，搜索排名都明显下降或
消失。不过这种情况有时候是算法更新的原因，与处罚无关。
2、网站在搜索引擎中消失
曾经收录的站点，直接输入网址，已经找不到该网站。此时，该网站极有可能已经被搜
索引擎清除。
被处罚的网站一般情况下如果解除作弊，还是可以获得“新生”，情况特别严重者除外。
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五、搜索引擎作弊惩罚解除流程
1、解除作弊惩罚
几乎所有的主要搜索引擎，比如Google、百度、Yahoo、中搜、搜狗等，都在相关的网
站管理员指南中注明：主要网站及时清除作弊内容，是可以申请搜索引擎解除站点的。
一般的申请解除的方式为电子邮件，电子邮件解除申请中一般要求注明以下几点：
需解除的网址；
作弊方式；
被惩罚的起始时间；
作弊行为是否已经清除。
尽管目前为止，通过这种方式解除惩罚的几率非常之小。大部分被解除的都是那些一直
坚持高质量站点内容建设、真正受欢迎的站点、无意中涉及作弊的站点。也因为大部分站点，
在清除作弊行为后，并没有被搜索引擎解除作弊。因而，搜索引擎也受到了很多网站管理员
的指责。认为各站点公布的解除方式不过是虚设而已。
不管如何，在早期，与几乎没有搜索引擎声明只要解除作弊行为就有机会重新被搜索接
受的的状况相比，目前的搜索引擎已经人性化多了。
2、如何清除作弊行为
要清楚作弊行为，首先必须认真阅读搜索引擎的相关规则。如果无法深刻把握搜索引擎
的判罚尺度，则最好是选择专业的机构，对站点进行诊断，找出所有可能涉嫌作弊的地方。
根据诊断结果，对于作弊行为或涉嫌作弊过渡针对搜索引擎而忽略用户体验的地方，进
行改进。
但一定要注意，并非所有的作弊行为都是可以清除的。一般而言，如果是网站本身作弊，
比如堆积关键词等是可以很容易清除的。但对于群发链接，链接工厂等方面是很难清除的。
因为我们几乎没有办法控制其他站点的行为。
第四节 搜索引擎反作弊任重道远
一、搜索垃圾永不会消失
在与搜索引擎与垃圾网站的长期斗争中，搜索引擎总是处于守势。这不仅因为搜索引擎
公司真正考虑搜索结果相关性和排序的只有几个人，而互联网上整天琢磨怎么对付搜索引擎
的有几十万网站管理员。更重要的是，制造一个或几十个甚至几百个作弊网页，只要将一个
目标网页稍作改动即可实现，并可以不断进行类似复制，而搜索引擎甄别、删除却需要相当
的时间。这种“以一当百”，以一个网站对付数以万计作弊网站的工作，对搜索引擎而言，
是一个巨大的人力资源投入与成本投入。
目前，垃圾网站的新攻击方式和攻击热点，不断变化和推陈出新，spam 如蝗虫般涌来，
搜索引擎也不断需要改变自己的应对策略。
这一斗争过程，已完全类同于互联网的病毒与反病毒。所不同的是，制造病毒的成本有
时会更高些，它们往往需要很高的技术门槛。而制造垃圾网站的门槛却相当低，且制作方便。
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因此，作为搜索引擎，只能以最严厉的方式来应对作弊站点，尽量提高作弊后的后果严重性
来提升作弊成本和风险。
但在搜索中，永远会有垃圾网站的存在，因为它每时每刻都在诞生。由于垃圾网站的成
本与收入间的巨大差异，SEO spam 们还会勇往直前，前赴后继。而到目前为止，政府以及
相关部门还没有对这种互联网上的“假冒伪劣”制定相应的法律制度来制约。但相信这一天
一定会到来。
二、搜索引擎反作弊的历程
乱世用重典，搜索引擎在与spam 的长期战争中总是处于不利地位。当然，从某种角度
来说，几乎是 spam 在推动着搜索引擎的进步。
搜索引擎诞生的早期，搜索引擎们为了搜索结果能更准确，为了能把最相关的搜索结果
排在前面，发明了meta tag 。起初，meta tag 是很好用的，那时候，诚实的webmaster 们如
实地填写网站摘要，如实地列出跟他的网站最相关的关键词，搜索引擎们抓取、索引、检索
这些诚实的meta tag，并作为搜索结果排序的重要依据，然后，是一段相安无事的甜蜜时光。
岁月迅速流逝，甜蜜时光挡不住资本的力量。“一旦有适当的利润，资本就大胆起来……
有 50％的利润，他就铤而走险；有 100％的利润，他就敢践踏一切人间法律；有 300％的利
润，他就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。” 越来越多的网站开始追求收入追求pageview，
它们开始欺骗搜索引擎，它们在meta tag 中塞进成堆的关键词，塞进跟自己的网站内容无关
的但是流行的关键词。群众的力量是巨大的，搜索引擎的相关性被破坏了。
搜索引擎们对作弊者开始第一轮反击，但是无力的，它们的做法是：在排序时更多的依
赖网页正文而不是meta tag 。
作弊者以进为退，开始第二轮攻击，他们在正文中大量使用与网页背景相同颜色的关键
词，在image tags 中塞进关键词，在网页代码加入“看不见的注释”。
搜索引擎开始第二轮反击，它们找到了有效的方法来过滤这些看不见的文字，取得了小
小的胜利。
“善良是善良者的墓志铭，卑鄙是卑鄙者的通行证”，作弊者眼见常规武器无效，开始
利用搜索引擎的真诚。搜索引擎的 spider 是互联网上的谦谦君子，它们访问任何网站都会自
报身份，并且查阅网站的访问规定，完全按照各网站的规矩来办事。于是，作弊者精心制作
了两个网站，一个专供网友访问，一个专供搜索引擎访问，每当发现访问请求来自搜索引擎
时，就返回专供搜索引擎看的能令搜索引擎满意的网页，而正常访问者只能看到另一个截然
不同的网站。这种方法叫做cloaking。这第三轮攻击，作弊者大胜。
1998 年3 月 1 日，分别在AltaVista、Excite、HotBot、Infoseek、Lycos 搜索当时的热门
词汇“Monica Lewinsky”，各搜索引擎首页居然分别有50％、30％、30％、10％、50％的搜
索结果是spam。由此可见当时作弊者们猖獗至何等程度！
搜索引擎们，因为它们道德上的弱点，因为有些手段不愿用，所以无法完全辨别cloaking
网站，也就无法完全对付作弊者。搜索引擎能做的只是严厉的惩罚被发现的 spam，以警告
作弊者，发展到今天的结果是，所有的搜索引擎对它们认定的spam 行为，只有一种惩罚：
永久屏蔽。
但是，严厉的惩罚从来只是无能者推卸责任的借口，而不能真正的改善状况。作弊者从
来就不怕惩罚，当互联网狂潮来临，追求pageview 的作弊者们更是肆无忌惮。
无可奈何的搜索引擎，只有去寻找新的相关性排序依据，只有去寻找作弊者不能控制的
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排序依据，只有去网站以外寻找排序的依据，搜索引擎，真的别无选择。
于是，开始出现了超链分析，出现了Pagerank。一个网页，说它自己是什么，它就是什
么吗？物以类聚，如果它说的是真的，那么指向这个网页的链接应该来自具有同类内容的网
页，所以指向这个网页的链接可以被用来验证这个网页的相关性。
谁，最不可能出于贪婪而作弊？谁，最可能如实提供网页内容？是政府网站，和教育网
站。所以，在超链分析中，gov 和edu 网站通常被赋予较高的排名，来自gov 和edu 的超链
也有更高的价值。
但是PageRank 也带来了一些不请自来的错误排序因素：新站不如旧站，小站不如大站，
专业站不如通俗站。一个新网站，一个小网站，一个专业网站，它的内容再好，因为不可能
迅速得到大量的超链，所以无法得到合适的排名，即使它的内容是无与伦比的。而一个历史
悠久的老网站、大网站、通俗网站，即使它已久不更新，或者内容远不如某些小网站，却可
以获得很高的排名。
当超链分析刚出来时，SEO 界一片悲观论调，认为这是无法作弊的，SEO 业完蛋了（就
像近期各搜索引擎纷纷收费，SEO 业更觉得自己前景惨淡，其实虽然搜索引擎排名市场的
大头要给搜索引擎们，但 SEO 还是有钱赚的，毕竟，只有劳动模范有下岗的可能，从来没
听说骗子会失业的），但是，道高一尺魔高一丈，很快SEO 们发现了对付超链分析的方法：
做大量的网站，准备大量的链接，哪个客户出钱，所有的网页都给它一个链接。这种 SEO
方法被称为link firm。这种方法刚出现时还算有效，不过很快就不行了，因为一个网站是否
有大量来自内容不相干网页的链接，或者一个不是搜索引擎的网站给出大量不相干的链接还
不难判断。而每当发现一个link firm，那些使用了该link firm 的网站就全部死翘翘。
一种搜索结果的排序算法，如果更多的是基于概念、主题、基于网页内容的质量，而不
是网络上互相链来链去的超链的重要性，那么搜索结果的相关性在本质上会更好。
只是，让计算机学会理解和评价网页内容吗？好像还是很遥远的事情；花大量的人力一
个个网页评估么？这肯定是亏本的商业行为，只有靠志愿者。ODP 庶几近之，但也只能点
击，用关键词搜索时还是无法跟超链分析的结果相比。
三、石头记录的 2005 年 SEO 作弊状况
2005 年已经过去了，对于许多 SEO 来说，注定不会是轻易被忘掉的记忆。
我希望通过对我自己2005 年工作经验的回顾�
