5923-新闻界 :新闻与官场的内幕故事(节选)-第17节
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在候机楼等候换登机牌时，何大龙抓住时机对马诚说：“部长，我准备对晚报的版式做一些调整，想在形式上出点新。”
马诚看了看星儿后对何大龙说：“一个干部到一个新的岗位上，最容易见效的工作就是表面文章，做媒体更是如此。好啊，我支持你。”
何大龙在话出口时就料到马诚会这样回答，因为这个时候是他高兴的时候，也是星儿在身边的时候，他不可能过细地问怎么改，也不可能就此作什么指示，而这正是何大龙需要的。只是没想到马诚会讲他是做表面文章。这时司机已把登机牌换好了，何大龙赶紧服侍马诚进关。在关口，马诚说：“大龙，要改就要快，我希望回来就见到晚报的新面貌。另外‘非典’的报道要注意把握好宣传原则，现在人心惶惶，说实在的，我这一趟出差心里不踏实。”
何大龙说：“放心吧，部长，我们会注意把关的。”
送走马诚和星儿，何大龙往候机楼外走时，他拨通了贾诚实的电话：“大教头，马部长已同意了我们的改版方案，准备干吧。”
晚报的改版工作从何大龙到晚报的第一天就开始酝酿，只是未跟任何人说，等到他心里大致有谱了，才跟贾诚实通气。今天是新的版式开始运行的日子，何大龙决定亲自上晚班，他要从战略向战术转移，切入的时机是经过精心选择的：马诚出国，宣传部的哥们儿会网开一面，新版式投入运行和宣传部有要求：非典期间各报老总要亲自上晚班把关。有了这三点，他不上晚班都不行。16点30分何大龙第一次以当班老总的身份参加每天都要进行的编前会。
按老规矩由各版编辑报稿子。二版编辑说：“明天头条是《警察粗心，处女接客50人》，是说治安大队抓了个小姐，怀疑她是卖淫女，逼她招供，那个小姐便说和50个男人有过性关系，后来被强制到医院检查有没有性病，结果发现小姐还是处女。”
会议室的人被这条新闻逗得一片笑声。贾诚实说：“这不是粗心，而是糊涂。”
高原红说：“还不仅是糊涂，更是素质问题。我提议再挖掘挖掘，弄个新闻连载，每期600字，吊住读者的味口。”
贾诚实害怕重演上次上官德的“警察打死大学生”的事件，便说：“新闻连载的形式是不错，但我们炒作这件事是不是合适。”他边说边看何大龙，参加会的编辑们也看着何大龙。
何大龙见大家都在准备听他的意见，而关于警察的新闻又是很敏感，这可不能原则性的表态，而是要他拍板。他感觉有点难度，如果枪毙这条新闻，编辑会如何看他？可是做，又会引起什么后果？一拍板可就没退路。
高原红见他没说话，知道他有难处，便说：“要不这条稿子做为候选，让少帅想想。接着报稿子。”何大龙用感激的目光看看她，暗自松口气。
《新闻界》 第五部分《新闻界》 通稿（3）
何大龙拿过一看，是街上出现安全套发放机的新闻。高原红的题目是《荡起性爱双浆，开辟现代性生活》。何大龙笑了：“你这个题目很机智，但太暴露了。把‘性爱’两个字改成‘生活’怎么样？”
高原红嘴一翘说：“太弱智了，你还是师哥呢。”
看了看高原红，何大龙忽然发现这女孩很耐看，性格更是招人喜欢。“你说的对，不能有两个生活。但你这个题目容易引起非议，也没一步到位。干脆叫《安全套，保安全》，一目了然。”
高原红赞许道：“嗯，这还像是师哥起的题目。”
何大龙挺有感触地说：“以前没亲手干过，今天这一干还真觉得有意思。报纸编辑的权力真是太大了。”
高原红笑着说：“就感慨万千了？”
何大龙站起身伸个懒腰，又扭扭脖子说：“确有让人感慨的地方。明天读者要看的东西尽在我们掌握之中，你要他看什么，他就得看什么。我们在这里涂涂划划，可在读者那里却是权威发布，成了可以引用的证据。”
高原红第一次听人这样评价新闻，惊讶地说：“少帅，你这么一说让我有点害怕。我们有这么牛B吗？”
何大龙朝她看了看：“事实如此，新闻的权力问题是值得我们好好思考的问题。大侠，你觉得这个版式怎么样？”
“说实在的，我早就有想法。做报纸最终是要标准化的。但穿插式的版式毕竟统帅了中国报纸半个多世纪了，不是总编辑要改版式，谁敢说改呀。你也是初生牛犊不怕虎呀。”
何大龙听高原红说自己是牛犊忍不住笑了：“你这个女同志，比喻不贴切啊，我可不是什么牛犊。”
高原红连忙说：“对不起，对不起。”
何大龙挥挥手：“我喜欢你的性格，做报纸的没有性格没有冲劲是不行的。”他又期待地说：“明天的报纸是我的处女作，不知读者会如何评价？”
高原红说：“恐怕先不要考虑读者是否好评，应该先考虑如此运作是否科学？编辑操作是否能提高效率？读者阅读是否方便？”
何大龙连连点头，说对。他越发觉得高原红才华横溢，她既直来直去看到问题的关键，又不鲁莽，还能体贴人。在机关工作时，从未有下属如此与他对话，与她讲话让人痛快，如同大碗喝酒大快朵颐。现在何大龙还不太适应，但他心里清楚，会很快适应的。他说：“要做晚报的事，就要先做晚报的人，考虑问题应该从办报实际出发争取更全面更仔细。你要有个准备，非典的新闻量要加大，商报的策划很好，我们只有在新闻上加大份量，才可能与商报抗衡。”他问：“你对派上官德去北京怎么看？”
高原红脱口而出：“早该派人去了。现在全中国乃至世界最大的新闻就是非典。今天东方市没有发现一例，难保明天不发现。”
何大龙问：“用多大的版面做好呢？”
高原红答：“每天至少两版，才能有气势。猛料有的是，如果上官德再从北京发回报道，那在东方市我们的关于非典的信息来源就是最权威的。”
何大龙被高原红的话弄得亢奋起来，突然有了似乎是与生俱来的激情。他闭着眼睛考虑，希望关于非典的新闻报道推出去时更缜密一些，还需要站在宣传部的高度来看这个问题。关于非典新闻的报道宣传部是有非常具体的要求的，决不能踩红线，只能在红线以外徘徊。该怎么实施，还要与大教头商量。
高原红见何大龙在思考问题，便轻轻说了声：“我先出去了。”
何大龙还闭着眼睛，他点了点头。
陈元没想到与昌江药业的策划会在社区取得如此成功，不但获得宣传部阅评小组的好评，更重要的是商报的品牌效应大幅提升。陈元开始想通过这种方式进入社区，让发行员挨户敲门搞“洗楼式”订报。以前各社区都不让这么干，发行员经常与小区保安发生冲突，即使混进了小区，可单元门都锁着你进不去。自从搞了送药进社区，商报的发行员在数十个社区畅通无阻，一周时间竟订了3000份报纸，这在商报是史无前例的。不仅如此，这一周的零售取得了突破，他组成的150人的流动零售队伍初见成效，平均每天卖了近7000份报纸，加上各摊点的零售，商报每日总零售量达1。5万份。昨天钱冰冰来说与光明集团口头达成协议，将商报与光明牛奶捆绑发行，订1份牛奶送1份报纸。
在陈元的桌上摆着晚报的新报纸，一看就是《纽约时报》的版式，这种经过近百年考验的报纸版式变成中文后还是很经看。虽然晚报是小变，但每一版的内容设置，陈元觉得可操作性很强，这位何大龙，宣传干部出身的社长对报纸居然还有理想。想到这儿，陈元跃跃欲试，像是被一种诱惑所吸引，他想尽快推出商报的改版方案，但他把改版看成是撒手锏，想在下半年大征订前重磅推出，可是面对晚报提前改版，自己要不要也与时俱进呢？
钱冰冰来了，她总是穿着体面。陈元对她身上的香味好像熟悉了，她的味道比星儿的要强烈一些甜一些，陈元问过这是为什么，钱冰冰说她面对的人大多不是文化人，是俗人装雅人，骨子里还是俗人，而自己选用的香水就是符合俗人的审美观的。陈元知道她指的俗人主要是指那些广告客户，如今要拿到广告的合约只靠实力是不够的。
钱冰冰手中拿着一组数据，这是陈元要她做的成本核算，陈元想知道与光明牛奶的合作商报究竟要贴进去多少钱。“陈掌柜，光明奶那边以每份报纸5分钱跟我们结算，可以捆绑发行3万份。”
陈元俯身在大桌子上按动计算器，一份24版的小报光印刷成本就接近6角，如果回收5分钱，3万份报纸每日就要硬亏进去1。6万多，全年要亏600万。他问钱冰冰：“3万份报纸能拿回多少广告？”
发行与广告的产出比钱冰冰是清楚的：“我估算了，如果捆绑3万份，靠广告是能拿回印刷费的。”
陈元有点无奈地说：“那我们就只赚吆喝了。”
《新闻界》 第五部分《新闻界》 通稿（4）
“我认为只要把读者固定下来，我们得到的效应是不能用钱衡量的。”
陈元给钱冰冰拿了一瓶水，自己也拿了一瓶：“老板的期望值是发行量12～15万。如果不搞捆绑发行，我们现在是每天发行7万份，离目标还远。看来捆绑发行还是需要的，如果大发行时再努把力，增加三五万份也是有可能的，但要贴进去的钱也不是小数目。这样吧，关于和光明奶的捆绑发行，等星儿回来再商量，先可以草签一个协议。”
钱冰冰脸上不太高兴了，这个捆绑发行的大单来之不易，是她费了多少口舌才争取来的。现在陈元竟说要等星儿回来定夺，她没好气地说：“我看我还是别管这事了，让发行部来接手吧。”
陈元看出了钱冰冰有醋意。女人都这样，哪怕是不相干的两个女人也会相互吃醋。陈元自嘲式地笑笑。
钱冰冰大概也觉得自己有点失态，便说：“你这个总编辑太小气了。”
陈元以为她是说反话：“我可不小气啊。”
钱冰冰用委屈的口气说：“我为商报做的贡献不少吧，你也不请我吃顿饭。”
陈元想，自己是应该请这位小姐吃饭，改善与下属的关系吃饭是重要的手段。“请你吃饭没问题，说吧，想吃什么？”
钱冰冰不过是说笑，见陈元答应请客，心里不觉泛起一阵甜蜜，她说：“我想吃鱼。”
陈元拿起桌上一份简历说：“没问题，我知道东方市有个鱼庄，专门做鱼。但在我请客前你要对这位老记作个评价。”
钱冰冰接过一看，是省报的摄影记者郝歌的简历，她翻了翻，除简历外大多是新闻照片：“我听说过这个人，是个怪人，但很敬业，故事不少。”
陈元问：“说说，有什么故事？”
钱冰冰在脑子里理了一下说：“听说有一次他去拍绑架人质的照片，因为没拍到人质被救与母亲相抱的那一刹那，他急得上火，满嘴生泡。还有一次他去妇女保健院拍试管婴儿分娩，因为强行进产房拍摄，结果与产妇的丈夫打了起来。还听说他个人卫生极差，省报没人愿和他同一间单身宿舍，房间里臭气熏天。”
陈元用欣赏的口吻说：“这就是个性。人无完人真说得没错，你有多少优点，就会有多少缺点。对他来商报你有什么看法？”
钱冰冰反应极快说：“那好哇，我觉得商报就缺这种顶尖的记者。晚报的上官德就是这样的记者，一方面他文笔犀利剑指腐败，另一方面他可以和一个歌舞厅的坐台小姐谈恋爱。”
陈元看着她说：“你赞成他来？”
钱冰冰肯定地点点头。
陈元说：“好，那就这么定了。走，吃鱼去。”
两人向门外走去。钱冰冰问：“为什么我的意见成了你下决心的意见？”
陈元没看她：“你天生是个商人。用商人的目光来看人，角度一定不一样，商人看中的人一定是对他有用的人。”
钱冰冰笑着说：“我什么时候成商人了？你别乱下结论。”
“我不会看错人的。你刚才提到上官德，他被何大龙派去北京了，看了他发回的稿子吗？”
钱冰冰摇摇头说：“没注意。”
陈元严肃地说：“很不错，不但采访深入，角度也很新。看�
