世界名牌纵览txt-第8节
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八十年代后，拉尔夫·劳伦开始将注意力投向运动时装，至今，运动装（POLO SPORT）已成为公司的重要产品种类，其中包括钓鱼服、狩猎装、高尔夫球衣等。对于热爱运动与健美的美国人来说，这种运动时尚服装正合需求。八十年代开始，全球兴起的健身热，和九十年代的怀旧、复古及环保的意识观念，更令简洁舒适的运动时装浪潮高涨。 1994年在纽约新开张的POLO SPORT连锁店无疑给笼罩在经济不景之下的美国带来强烈的刺激和对比。而商店的整体装修风格仍然保持了一贯：古典的尊贵、悠然的潇洒，传统西方绅士式的浪漫情怀和现代气质的完美结合，并具有永不受时代限制的魅力。
“我坚信服装最终将会超越时间。”拉尔夫·劳伦自信地说，“它们应该是诞生以后的年代里看起来也是美的。穿上我的服装的人并不知道它们是‘时装’。它们就是好的服装，就像可口的食物一样。”一言以蔽之，这正是他的设计哲学，正是使他成功的信条。
POLO牌从领带起家，拉尔夫·劳伦率先在美国推出阔型领带。之后相继推出男装、女装、婴儿装、男童装、运动装以及POLO/RALPH LAUREN旗下的皮具、箱包、帽、袜、眼镜、饰物、家居用品等等。到1993年，DOUBLE RL牌登台，是以粗犷、豪放的美国牛仔风格为目标的另一种美式男装。1995年，为都市青春少女少男的新品牌RALPH问世。自1967年的领带开始，拉尔夫·劳伦为人们建立了一种新的时尚，一种有特色的生活方式。
活力动感先锋BESTSELLER 的ONLY
BESTSELLER公司：
BESTSELLER是闻名于欧洲的丹麦时装公司，成立于1972年。Troels·Holch·Povlsen是BESTSELLER的创始人和目前的领导者。
在短短的20年间，BESTSELLER已经从一个丹麦国内企业一跃成为实力雄厚的跨国时装集团，是欧洲最大的时装集团之一，无论是在销售量还是在创利方面的发展速度都可以与远东各国近年来的发展成果相媲美。现在，在全欧洲都有BESTSELLER的设计人员，快速捕捉最新的时装趋势。米兰和巴黎的时尚信息及时在丹麦总部汇总，分析，再由设计师们设计出符合自己品牌风格的款式。BESTSELLER拥有的专卖店目前已经遍布欧洲18个国家，代理商已超过2000多个。这不仅是由于BESTSELLER有坚实的财务基础，还因为它拥有最团结合作的职员。只有合作的精神才能创造高质量、热情和高效的管理。
1995年，Troels·Holch·Povlsen获得了丹麦国家零售业的最高荣誉：MMM奖表彰在市场营销（Markeing），管理（Management）及销售（Merchandising）方面都有杰出成绩的优秀商业人士。
关于ONLY：
ONLY是年轻，充满活力的牌子，代表年轻、大胆和时髦的形象。充满动感和浓厚的时代气息，款式有：外套夹克、套衫、紧身针织上装、T…恤、衬衫和其他服饰品，如皮带、背包和帽子。
它将主要的消费者定位在15…30岁的女子，适合所有活泼自信和有独立性格的都市女孩。ONLY的设计师们采用了最贴身、舒适的面料，以及丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新的流行趋势，设计出许多款式，适合出游、朋友聚合、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合。
1996年10月，ONLY作为BESTSELLER的先锋军，首先来到中国。通过对中国市场进行调查、分析，对服装消费者进行研究、定位，以及一系列具体、细致和艰苦的工作，在北京开设了专卖店。到目前为止，北京已有十六家ONLY专卖店分布在：西单赛物，世都百货，百盛，丰联广场，新东安，赛特，华联，北辰，贵友，新世界，SOGO，中友，城乡华懋，双安，当代，长安。另在上海，天津，重庆，成都，哈尔滨，长春，西安，昆明，福州等地都开设了专卖店。
调查显示，ONLY在年轻人心目中已成为时髦，活力的国际大都市生活方式的象征。
BESTSELLER的每一位员工都恪守对顾客的承诺。我们知道，满足顾客的需要，为她们提供周到的服务才能获得成功。因此，我们在为他们带来世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量和服务。另外，ONLY撇开了国际名牌往往靠高价位树立形象，但却令人望而却步的作法，采取了以合理的价格，保持亲切近人的更为朴素的作法。
我们相信，在中国，BESTSELLER诚实可信的态度和脚踏实地的精神会赢得更多的顾客和更大的成功。
欧米茄的无数第一之外
公元1848年路易·布朗特于拉夏德芳（La Chaux…de…Fonds）创建公司，随后该公司的怀表装崁工坊，便从大型表厂中脱颍而出，成为世人目光的焦点。
1880年该公司将厂房（Louis Brandt & Fils）迁至人力资源丰富及运输方便的比尔（Bienne），以扩展日益蓬勃的业务。自此，欧米茄当仁不让、在人类不断尝试超越自我的各项领域中贡献所能，占有一席之地。
每一个欧米茄机芯，都意味着一项进步。举世闻名的〝欧米茄〞19令机芯于1894年问世后，不仅迅速成为典范，从此更成为要求计时精准的钟表公司的代名词，亦成为这家公司的新名字－〝欧米茄〞，并以此著称于世。
欧米茄不只写下无数个第一，更在无数表展、军事用途、官方计时、体育竞赛、天文台表证书……等方面拥有杰出的傲人表现，例如：
1896年欧米茄第一次在表展中崭露头角，赢得日内瓦瑞士国家博览会金牌。
1917年英国皇家空军选用欧米茄做为战斗兵团之标准配备。
1932年第一次担任奥运时计，并先后达21次。
1933年欧米茄成为意大利空军的专用表。
1936年创造Kew/Teddington天文台各类钟表新精准记录之高分97。8分，该记录至今无人能打破。
1946年欧米茄获得十万张天文台表证书。
1962年瑞士天文台证书过半数（50。5％）都是颁给星座系列。
1963年超霸系列被NASA选为官方定时器。
1967年欧米茄获得一百万张天文台证书。
1972年欧米茄获得二百万张天文台证书。
1974年推出世界唯一获得航海天文台表证书的欧米茄〝百万石英2400〞表。
1983年欧米茄获得第十万张石英天文台表证书；成立专门保存欧米茄历史文物的欧米茄博物馆。
1989年欧米茄成为苏联航天员专用表。
日本人气男服Balance
如果要数出现时日本劲热男服品牌，相信必然是ABathingApe、SOPH、UnderCover、NumberNine……莫属，除了这些已上位的大牌外，其实还有许多值得留意的二线日本男服品牌，其潜在的实力真是不容忽视，好像近日人气急升的Balance，在日本就被一众潮流杂志如《GetOn》及《Cool》的Stylist看中，在其刊物中大煲特煲，务求令其上位。当然，Balance的本身实力亦相当不俗，用料High…Tech，款式细致Details兼Functional，而且价钱合理，是时候看看这个男服品牌能否在市场占上一席位。
Balance的街头生活系统服
Balance品牌名称解作阴阳平衡，概念是Active Urban Wear Support Systemand Graphic Supply，简作「支持都市生活便服的系统及图案供应」，衣服的功能不外乎是保护身体和生活用品之一，用于Street Fashion上就出了High…End Cut&Soul和High…Tech Functional的Balance（简作剪裁与实用兼备），可能有人会拿SOPH品牌来比较，不过Balance价钱比较平民化，绝对是给嗜此者多一个选择。
Balance的3D牛仔裤
立体裤非Levi＇s专利，Balance的立体裤非常实用，如三个骨裤的脚位同裤袋位，亦用上立体剪裁，不过此裤只限量生产250条，而且已经卖断，所以各位惟有望梅止渴。
Balance设计人底细
同其他街头服品牌一样，Balance都是由「一人引发」，和自己人搞自家街头服，而「这一人」就是曾学过西装剪裁，亦当过时装售货员的田主智基，他不讳言要做出一件好衫比卖出一件衫更难，因为要讲的艺术实在太多，所以田主智基对JilSander简约之后同日本一代设计大师川保久玲的设计非常锺爱。
圣大保罗
“在马上威风、潇洒的骑士，正扬杆击球的”便是在美国加州创立了近90年的圣大保罗马球俱乐部系列产品的享誉世界的著名标志。圣大保罗名牌系列服饰，有休闲、运动服装及西服、牛仔、绒衫、Ｔ恤、领带、袜类、手袋、箱包、文具、皮件及鞋类、眼镜、手表、礼品等等。
圣大保罗长久以来深受欧美众多名流、绅士的推崇和喜爱。健康的休闲品味，卓越的高雅格调一直广植于高消费的价值观中。随着时间推移，“深居皇室，藏之闺阁”的“S。B。POLO〃经典服饰，带着它“贵族”的风范走向大众。由美国走向欧洲、亚洲乃至世界。从70年代开始，“圣大保罗”已经超越其它知名品牌，跃升成为了日本最受欢迎的进口名牌之一。目前，香港年利发展有限公司已将这一世界名牌引入中国大陆，成为广大消费者尤其是青年人竞相追逐的休闲运动服饰。
“圣大保罗”经过了近90年的发展已成为越来越适合青年、中年、老年的时髦服饰精品。
唯美主义的资生堂
女人就应该是美丽的，也许这个世上根本就不存在比女人的美丽更美丽的美丽。
1872年，也就是127年前，日本资生堂化妆品公司诞生，也许它就是为美丽而来的。
在资生堂数以千计的化妆品中，我们能够感触到那句著名的口号——“装饰人类的科学”的内涵实质；同时如果认真地浏览资生堂数十年来所做的广告，我们则更真切地体味到那唯美主义的视觉哲学所带来的关乎于美丽的感觉。
对于美学的一贯坚持，是资生堂广告的鲜明特点。在资生堂早期的平面广告作品中，大量插画和素描手法的运用，把日本女性的柔美风姿和迷离情调表现地淋漓尽致，使得产品和品牌的形象独具韵味。
在六、七十年代资生堂的高速发展时期，随着电视广告片的广泛推出，资生堂的品牌逐步成长。早期电视广告中资生堂遵循着谨慎细心的制作原则，以亮丽的形象及明确的手法逐步展开表现，同时依然保持着初期的美学概念。
六十年代中期以后，资生堂的平面广告开始以摄影的制作方式取代运用已久的插画设计，但还是在风格上保留着插画和素描的特质，值得一提的是，为了使口红等产品的细部功能更加凸显，早期的摄影作品除了较以往明快、鲜艳之外，还采取过度曝光方式处理非重要部分，使作品中女性的面部线条更具视觉冲动和力度美感。
进入九十年代，资生堂的产品开发已完全发展为“消费者导向”，亦即在产品研发阶段对商品特征、市场行销与广告策略展开综合性规划，透过细致的战略将产品与市场紧密结合，同时资生堂的企业方针也做出了调整，90年资生堂正式推出“装饰人类的科学”的企业理念口号。从“人”、“装饰”和“科学”这三个各自独立的关键词中，已明确展现出资生堂致力于提升生活品质的企业特质及追求美学、健康和幸福的一贯理念。于是在过去展现产品万种风貌的广告基础上，资生堂推出了对“人”，对“美”的坚持的企业形象广告，一举导入企业CIS。
1980年资生堂便开始了进军法国，在迈入国际市场的关键时刻，资生堂网罗了曾负责克丽丝汀。迪奥的创意设计的法国名设计师Serge Lutens担任广告创意及制作工作，Serge Lutens正是以其追求极致的唯美主义，及表现欧洲古典、豪华景致的诗化风格为世界带来莫大的冲击，于是在唯美主义的设计理念上Serge Lutens与资生堂融为了一体，从他的系列作品中可以看出他对女人的独到见解，他认为“理想的女人”应该有着细白的肌肤，并身着个性化的装扮。这是他表现女人纤细及高雅的独特手法，他表示：“这 是我理想中的女人，与现实并无关连。但如果女人们从我所创造的理想女性形象中吸收或感受到许气氛和精髓，我就满足了。
的确，在Serge Lutens所创作的系列资生堂广告作品中，我们看到的女性形象实
