如何经营赚钱的药店-第10节

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　　g。“展示流行”法　
　　h。“直接否定”法　
　　７．熟练掌握计算技巧　
　　店员如果不会计算收钱，就如同汽车司机不会刹车一样的危险。但是“懂”和“通”是两个不同的概念。如果店员的计算技术不过硬，计算起来又慢又拖拉还出差错，那就会造成售货效率不高，也使顾客不满。店员应当熟练掌握计算技巧，顺利地运用珠算、心算和计算器，准确、快速地完成书款工作，在计算问题上没有多少捷径好走，熟能生巧，唯有通过不懈的练习，才能学会一手高超的计算技术。　
　　８．创新包装技巧　
　　药品的包装要牢固、安全。如果一位顾客花了钱买的中草药因为包装带断了而摔得粉碎，那他一定会非常不痛快。　
　　一个优秀的店员在进行药品包装时会注意到以下几点；　
　　a。包装速度要快，包装质量要好，包出来的东西要安全、美观方便；　
　　b。在包装药品之前，要当着顾客的面，检查药品的质量和数量，看清有没有残损和缺少，以免包错，让顾客放心；　
　　c。在包装时注意要保护药品，要防止碰坏和串染；　
　　d。包装操作要规范；　
　　e。店员在包装过程中要遵从四不准：　
　　１．不准边聊天边包装；　
　　２．不准出现漏包、松捆或以破损、污秽的包装药品；　
　　３．不准单手把包好的药品递给顾客；　
　　４．不准把找退的钱放在药品上递还顾客；　
　　９．拥有必备的专业知识。　　
　　有的店员连自己卖的药品的名也叫不出来，这种情况并不在少数。既然自己也叫不上名来，他又怎么可能去说服顾客呢？　
　　店员不能光有微笑的面孔，还必须学习各种医药专业知识和服务知识，要做到“卖什么，就学什么，就懂什么”，当好顾客的参谋和帮手。　
　　一个优秀的店员必须了解以下各方面关于药品的知识：　
　　１．药品的名称，生产厂家和产地；　
　　２．药品的成份、药理及药代动力学；　
　　３．药品的使用方法；　
　　４．药品的售后服务的承诺。　
　　但是，“人非生而知之音”，店员天生脑子里不会有这些知识的，那么，他们要通过何种途径来了解这些知识呢？　
　　一般说来，店员可以通过以下六个途径了解到上述四方面关于药品的知识：　
　　１．通过药品本身的包装、说明书来学习；　
　　２．向有经验的店员学习；　
　　３．向懂行的顾客学习；　
　　４．向生产厂家、批发商学习；　
　　５．从自身的经验中学习　
　　通过报纸、专业杂志等出版物学习。　
　　１０。搞好退换服务　
　　现在的药店在一定的原则下，一般都视具体情况允许退货换药，实际上真正无敌退换的顾客并不多，相反退换的存在使得顾客增加了购买信心，对于提高药店信誉，吸引顾客上门有很大的作用。　
　　在退换的服务中，店员应当做到以下几点：　
　　１．端正认识，深刻体会处理好顾客退换业务是体现药店诚意的最好途径。要意识到顾客的信赖，是千金不换的财富；　
　　２．要以爱心去对待顾客，不能怕麻烦，不能推诿，要急顾客之所急，迅速帮顾客处理好退换。　
　　３．在退赔过程中，要向顾客诚心地道歉，并保证不发生类似事情。　
　　４．要对其他顾客负责。如果在一段时期内，同一药品有数起顾客退换事件发生，就证明药品质量明显有问题，店员必须停止销售，并通知顾客退换。　
　　在本章之中，我们谈到了店员在营业前应作的准备，店员在个人方面要注意的三个方面，在销售面要准备的四项活动。　
　　同时我们详细讲解了顾客在购买活动中的八个心理活动的阶段，以及与此相适应的店员服务的十个基本步骤。　
　　最后我们谈到了店员必须掌握的十大业务技巧。　
　　但是了解这些技巧是属于纸上谈兵，在下面一章中我们就要结合实例具体讲解店员应该如何接待顾客——

　　第五章　接待顾客的秘诀　

　　一、善待顾客　
　　二、了解顾客　
　　三、开发顾客　
　　四、影响顾客　
　　五、迎合顾客　
　　人人都羡慕药店优秀店员的骄人业绩，但谁又会知道他们为了能创造这些业绩而付了的超出常人想像的艰辛？卖药表面上看是一个十分简单的活动，而事实上要想在激烈的竞争中脱颖而出却绝非易事！“一个不想当元帅的士兵不是一个好士兵”，拿破仑的话语时时刻刻激励着我们，既然已经投身商海之中，又为何不一拼命一搏。　
　　让我们拥有一个强烈的信念：我也要成为药店最优秀的店员！　
　　“临渊羡鱼，不如退而结网”，我们所要做的不是徒然地赞叹优秀店员的风光，而是要扎扎实实地学习优秀店员的本领：尤其是他们善于接待各种顾客的秘诀！　
　　要学会接待顾客的秘诀，就要围绕顾客这个中心，从善待顾客，了解顾客，迎合顾客，开发顾客，影响顾客这五个方面积极努力。去赢得顾客的满意。　
　　一、善待顾客　
　　要想成功地接待顾客，首先要懂得如何善待顾客，使他们对于店员所提供的服务感到满意。要做到善待顾客的，其先决条件就是要树立起“顾客至上”的心理。　
　　而贯彻“顾客至上”这一宗旨，并不是喊一句“欢迎光临”就可以解决问题的，而是要实实在在地让顾客感觉到，在这家药店中，我就是受到了与众不同的待遇。　
　　让顾客产生这种可以感觉可以有两种不同的方式：　
　　其一是由药店出面，发行一定数量的贵宾优惠卡，凡是一次性购买药品达到了某一个数额的顾客就可享受到特定的优惠。　
　　比如：发行顾客金卡，银卡、一般优惠卡，凡累计消费满多少元的顾客可持有金卡，赁此卡可以终生享受八折优惠；累计消费过多少元的顾客可以持有银卡，终生享受九折优惠；一次性消费满多少元的顾客可得到一般优惠卡，凭此卡下次购买药品可以享受九五折优惠。　
　　这种颁发优惠卡的行为，可以便于商家掌握顾客，便于为顾客提供确切的服务，实际上它属于一种正式化的，差异化的服务形式。这种优惠可能会使经营者牺牲一定的利润，但是他对于留住顾客，掌握顾客的详细情况十分有效。这种差异化服务可能带来的问题是：它会使其他的普通顾客感到不公平。但这一问题可以通过公平划一的优惠线来解决。　
　　一个药店一旦确定了自己的定位之后，就应该划出一条金额合理的优惠线，依据销售额给予优惠。　
　　在现在这个时代，我们面临的是一个物质过剩的时代，顾客追求的是一种品位，所以采用差异化的方式销售是极为必要的。　
　　其二是让店员尽量记住熟顾客的姓名。　
　　当看到一个素昧平生的人只见过我一面就牢牢地记住了我的姓名时，这是令每个人都感到骄傲的事情。　
　　当一个顾客不经意地闲逛到一个柜台时，店员竟然叫出了他的名字！可以想见到这个顾客的心理当时是何等的激动了！当然，对一个没有超常的记忆力的人来说，做到这一点实在是不容易的。但是尽管店员对顾客的记忆力各有差别，记住顾客的姓名也不是没有技巧可用的。　
　　首先，店员要有强烈的善待顾客的意识。　
　　他要想：“这位顾客很有购买潜力，我一定要记住他的名字！”当你调动精力全神贯注地去记忆时，其效果自然与敷衍地记一下的效果大不相同。　
　　其次，店员要尽量让顾客作一次自我介绍。　
　　这样可以加深店员的相关影响，以后只要想起他这番自我介绍就容易想起这个人了。　
　　另外，店员还可以在接待这名顾客的过程之中，尽量地多称呼他，即使是没必要时也可以称呼，这样会对记忆产生很大的功效。　
　　再就是店员可以多注意顾客在店内的行为举止、面貌和语言特征，把它们同他的名字配合记忆。　
　　比如在接待过程中有意说：“周先生，您看起来挺年轻的”或者说：“周先生，在空闲的时候，您喜欢找些什么事做呢？”　
　　如此三番，多说几次，“周先生”的形象就深深地植根于你的头脑中了。最后店员之间可以相互考察，看一天下来对方记住了多少名顾客，记得是不是很准确，如果有什么纰漏再加强一下印象。　
　　经过大约二个月的训练，店员记忆顾客的名字能力可以增加三倍，到那时每个人记住的顾客就会大大增加，感到受宠若惊的顾客也会越来越多。　
　　二、了解顾客　
　　单单具备了善待顾客的思想，还不足以促成交易的完成，要想让顾客购买药品，就必须了解顾客，了解顾客包括了解顾客的购买行为和购买动机以及其购买习惯。另外还要了解到顾客对于药店的意见。　
　　1。了解顾客的购买行为　
　　每一个走进店里来的人都是客，都必须热情的接待，这一条法则永远不能打破。　
　　但是通过顾客的衣着打扮和行为举止来判断出顾客可能的购买行为是有助店员有的放矢地向顾客推荐药品的。　
　　有的顾客是来店里买某种特定的药品的，这类的顾客一般是进得店来就直奔陈列着这种药品的柜台；有的顾客是来店里参观一下的，他们一般都信步游走；有的是来了解购买信息的，他们一般会向店员进行询问。　
　　对于来了解信息的顾客，要不失时机地向他们介绍各种类型的药品疗效，这样使他们对于药店产生好感，也了解了药店的特色。　
　　对于来购买某种药品的顾客，要着重为他介绍诽谤性种药品，推动交易的完成。　
　　对于只是来参观的顾客，不要干扰他们的参观，并且要及时地，热情地回答他提出的问题，这样即使他这次不买，下次也有可能前来购买。　
　　2。了解顾客的购买动机　
　　根据顾客所观看的药品可以推断出他想买什么类型的药品。对于有相关购买动机的顾客，要不失时机地向他介绍诽谤性种药品，使他产生购买欲望，促成交易的达成。　
　　一个顾客为了买一种药品可能会逛好几家药店，最后他决定在哪儿购买主要取决于店员能否正确地引导他下定决心。　
　　例如下面这个案例：　
　　一个顾客走进店里来。停在感冒柜台前看了很久。　
　　店员迎上去问：“您好，请问您杨买哪一种感冒药？”　
　　顾客回答：“我自己还是比较喜欢‘感冒通的’，但同事说这药副作用大；刚才我又到旁边的药店那里的店员却说“999感冒灵”管用，我也拿不定主意“店员一听又是一个从竞争药店过来的顾客，心里就有些不大舒服，于是她对顾客说：　
　　“您甭听那边药店的店员瞎说，‘999感冒灵’就是广告打的多，您看我们这的‘快感胶囊’疗效好，服用又方便，价格又公道”　
　　话还没说完，顾客却匆匆地说：“对不起，小姐，我今天还有点事，改日再来向您讨教吧！”说罢头也不回地走了，把店员抛在那里直纳闷儿。　
　　这位店员的失误在于受了竞争观念的干扰，虽然判断正确，了解顾客大的购买方向是要买感冒药，但却没有觉察出顾客的首要购买动机是担心药品的副作用，结果煞费了一番唇舌，顾客还是拂袖而去。店员一定要判断出顾客的购买动机，并从顾客的立场出发推荐他所需要的药品。　
　　3。了解顾客的购买习惯　
　　每个顾客在购买药品时都会有其偏好和倾向性。只是店方不一定都知道而已。但是顾客的购买飞快是店方十分重要的信息，如果店方全面掌握了顾客的购买飞快，并作出相应的导购，成交的可能性就会大大地增大，这就像打桥牌一样，如果你知道别人手里的牌，那要取胜就轻易多了。　
　　在现在的条件下，药店最容易实现的是对于固定客房的购买飞快的了解，因为他们经常登门购买药品，所以相对来说了解起来比较容易一些。　
　　药店要对固定顾客给予特别的照顾，在他们上门时要认真接待，在价格方面要给予优惠。在药店进行改进时，要保留原来的一些特色，不要让老客房感到不自然。　
　　对于年轻的顾客，也要尽量了解他们的购买习惯，多作出一些改进以适应他们的习惯，让他们乐意在本店购买药品，逐渐地把他们转化成长期顾客。　
　　4。了解顾客对于药店的意见　
　　顾客对于药店的意见有积极的、有消极的，也就是说可能有赞扬，也可能有抱怨，不论是哪种意见药店都要认真听取，以利于今后扬长避短，进行改进。有关这方面内容我们在第六章＜正确对待顾客的意见＞中将详细述及，请您参阅。　
　　三、开发