4707-创新中国-第13节
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中国化妆品行业市场广大中国化妆品业年增长速度远高于国民经济的平均增长速度，近十年化妆品行业的平均增长率达到了13％，2003年中国生产的化妆品销售规模达到520亿人民币。业内人士估计，今后几年中国化妆品市场的销售额将维持在每年15％左右的增长速度，到2010年，中国的化妆品市场消费总额将达到800亿人民币。面对巨大的化妆品市场，不妨问问自己：你打算推出更多更新的化妆品吗？你打算进入化妆品这个行业吗？案例越来越多的人使用化妆品，就会有越来越多的人需要学习如何化妆，这将带来什么样的变化？我们的母亲、阿姨那一代人年轻的时候很少化妆，现在经济条件好了，需要化妆了，但是大部分人都不知道应该怎样化妆。如果你开一个公司，专门教人化妆，是不是有很大的市场？
中国化妆品行业竞争激烈目前中国化妆品生产企业大概有4000家，产品的品种有25000种左右，但是到目前为止，企业平均产值不足1000万元，年营业额在1亿元以上的企业只有50余家，产值超过5亿元规模的民族品牌仅有北京大宝、上海家化等几家，可见化妆品行业总体还处于低水平、重复开发、低价位竞争的阶段。目前占据化妆品高档市场的主要是跨国企业的品牌，比如SKⅡ、欧莱雅、雅芳、资生堂等。1986年，联合利华在上海成立了第一家合资公司——上海利华有限公司，提供20多个品牌的产品，包括家庭及个人护理产品、食品、饮料等，累计投资超过10亿美元。美国宝洁公司1988年在广州成立第一家合资企业——广州宝洁有限公司，然后陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地成立十几家合资、独资企业，在中国投资总额已经超过10亿美元。由此看来，国内的化妆品企业要想缩小与国际同行的差距，就必须提升竞争力。途径之一就是打造“中国式的化妆品”。什么是“中国式化妆品”？即我们中国人的化妆品不仅强调养颜，还强调养生，消费者在使用化妆品的时候，营养会通过肌肤渗进体内，增进健康。5人靠衣装马靠鞍——成衣业当贴有“Made In China”（中国制造）的成衣遍布世界各地的时候，我们在各地的服装秀舞台上，看到越来越多非常漂亮的中国模特，身上穿的虽然是中国制造的衣服，却是法国设计、美国设计、意大利设计、日本设计——“制造大国、品牌小国”正是中国服装业的最好写照。1978 2003年我国城镇居民收入变化图从上图中可以看出，我国城镇居民的人均收入从1975年低于1000元，到2005年接近9000元人民币，收入翻了数倍。当人们的收入增长迅速的时候，其对自己身上的配备质量也会希望有同等的提升，所以说，中国的服装市场具有广阔的前景。图72中国五大城市2003年人均收入图上图显示五大城市2003年的年人均收入，其中北京达到15000元。如果一个人年均收入达到15000元，让他一年花上3000元买衣服，他会舍得，但是他不会买一般的衣服，他会买有设计品味的衣服。
《创新中国》 第三部分中国和发达国家（3）
价格高的衣服与廉价的衣服除了材质上的差别之外，最重要的是设计上的差别。根据中国纺织工业协会的资料显示，2003年中国纺织品和服装出口总值达到805亿美元，占全国外贸出口总值的183％，其中服装出口金额达519亿美元。浙江省是中国服装业的老大。2002年，全省服装营销收入达到500万元以上的企业有1601家，完成服装产量1763亿件，实现利润33亿元，出口创汇6722亿元。其中服装的产量、销售收入、利润和出口创汇等指标分别占全国服装行业的20％、196％、311％和1627％。6玩具要创意——玩具业在孩子们欢声笑语的背后，赚取微薄加工费的中国玩具厂商承受着原材料涨价、玩具安全标准提高、人民币升值等重重压力。中国玩具业的有识之士已经提出，玩具业也要从“中国制造”走向“中国创造”，要为全世界也为自己的孩子创造玩具。前景是美好的，但是征途布满荆棘。目前中国玩具消费市场的规模只有100亿元人民币，为2003年玩具出口额11155亿美元的1/9而已，我们的大部分产品做出来之后都出口了。业内人士预测，玩具的市场年增长率会达到40％以上，预估到2010年的时候，规模可达1000亿元左右，也就是说，还有900亿元的市场未被满足。因此，国内的玩具生产企业必须认真思考，如何创造更好的玩具来填补这个空间。中国玩具协会理事长石晓光认为，中国有一个巨大的玩具消费市场。在13亿人口当中，14岁以下的人口占了286亿，但是现在在玩具上每年人均消费只有20到30元人民币。而美国则是372美元，全世界儿童消费平均为34美元。如果未来中国达到亚洲人均消费水平，即13美元，这个市场潜力为300亿元人民币，如果达到世界人均消费水准，这个市场潜力为800亿元人民币。广东现有玩具生产企业近6000家，员工200多万人，主要分布在深圳、东莞、汕头、佛山、中山和广州等地，主要产品为电动玩具、塑胶玩具、毛绒玩具和童车。2003年玩具出口额8356亿美元，同比增长139％，占全国出口量的7491％。但是，目前中国的玩具产业只有11家企业的年营销收入超过10亿，获得出口许可证的企业超过3000家，其中约有300家企业申请了国际玩具协会的认证。这个数据告诉我们，我们一天到晚在帮别人制作东西，而自己赚到的只是蝇头小利。所以中国的玩具企业一定要开创一条新路，自己研发产品。近年来，美国、欧洲、日本和其他国家的玩具大多数都在中国生产。2003年，美国进口的玩具中765％来自中国，欧洲有755％来自中国，日本则有86％的玩具都是中国做的。不管是加菲猫，还是超人，都是中国制造。7虚拟游戏现实版——网络游戏网络游戏是一个特殊的产业，它不需要工厂，不需要庞大的设备，只要有一个网站，设计一个游戏放在网上，地球任何一个角落的人只要能连接互联网都可以上网玩。这是未来非常重要的一个产业。从《传奇》、《奇迹》、《仙境传说》到《剑侠情缘》、《轩辕剑》等，以“奇”与“侠”为轴心的网络游戏在短短三年时间里，创造了一个又一个的经营奇迹。继韩国电影、韩国明星、韩国电子产品之后，韩国的网络游戏在中国大地又掀起了一股热潮。得人心者得天下，网络游戏的奇迹再次表明，一个企业、一个产品的成功，首先要顺应人心，才能开风气之先，形成气候。案例上海盛大网络公司本来是一个只有数十人的小公司，但是凭着一个网络游戏《传奇》，第一年收入就达4亿人民币，成为行业龙头，第三年，也就是2004年5月在美国纳斯达克上市。业界认为，这种神话般的成功故事，是新兴产业与新兴经济结合的产物。上海盛大网络公司的故事，带动更多资本和人才涌入网络游戏这个行业，进一步推动了这个产业的高速发展。现在几乎所有的大学都设有电子计算机系，每年都有大量的学生毕业，想要展示自己的才华。
《创新中国》 第三部分中国和发达国家（4）
他们的人力成本很低，可是工作业绩非常好。只要投资几十万元成立一个小公司，就可能设计出一个非常精彩的游戏。据统计，到2004年7月止，中国互联网用户有8700万户，仅占全国总人口的6％~7％。更关键的是，网络游戏是便宜的娱乐活动，一个小时一元钱，谁都负担得起，所以可以预言，未来会有更多人加入网络游戏。国际数据公司（IDC）的调查报告显示，2003年中国网络游戏市场规模已达132亿元，当年网络游戏用户数为1390万，较2002年增长638％，占同年互联网用户数的1/5。业界预计，未来三到五年，中国网游市场会保持每年30％到50％的增长，而国际数据公司估计，到2007年的时候，仅仅是中国的网络游戏用户就将达到4180万，占互联网用户数的295％，市场规模将会扩大到67亿元人民币的产值，较2003年增长4倍，届时中国有望成为亚太地区规模最大的网络游戏市场。8资讯宝藏——电子媒体业中国电子媒体近年来快速成长，用“日新月异”来形容一点儿也不为过，有些方面甚至超过了海外的同行。案例2005年的“超级女声”红遍中国，全国有4亿人口在收看这个节目，通过这个节目，造就了一批新的明星，并且使得“PK”等词语有了专门的含义。中国有13亿人口，电视覆盖率达9418％，能够拥有如此广大观众的电视媒体，其价值无疑比金矿还要高，这就是春节联欢晚会上的广告时段特别贵的原因。但是在繁华的景象下，掩盖的是节目制作雷同、原创意识不足等毛病，而海外的同行，往往能在电视中发现巨大的商机，这一点值得我们学习和思考。 除了电视之外，还有一个重要媒体，即广播。广播受众的数字是惊人的。据统计，中国13亿人口中有7亿人听广播，而天天收听广播的忠实听众约占总人口的1/4。而且，广播正走向高收入人群。比如过去是坐公交车的人听广播，现在是自己开车的人听广播。2003年广播机构的广告营业额是219亿元，到2010年预计将达到615亿元。 我们可能没有能力去开电视台、广播台，但是我们要懂得利用电视和广播去宣传扩大自己的业务。9纸上谈兵——报业可能有人会觉得奇怪，现在已经有这么多形形色色的媒体，报纸还有存在的必要吗？当然有，因为报纸是最便宜的。据统计，中国的报纸一年有200亿元人民币的广告收入，而且两位数的增长率可以保持到2010年。中国报业无疑令投资者垂涎、令广告客户心动。面对传媒大家庭众多的后来者，报业这位老大哥不但枯木可以逢春，还迅速地在各处开枝散叶，蔚然成林。表742002年报业集团广告收入排名表
10知识就是财富——出版业中国有句古话“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”，可见中国人对书的热爱程度。中国出版业的市场有多大？出版是一个行业，写书是一个行业，还有很多人可能需要出书，但并不是每个人都懂得编书，所以编书也成为一种行业。有着13亿人口的中国图书市场，对海外资本无疑具有很大的吸引力。2003年中国销售了68亿册书（这还仅是正版的），平均每人526册，销售额超过460亿元人民币，中国正日益成为出版大国。这个市场已经很大了吧？但是还有很大的挖掘潜力。联合国教科文组织公布的调查结果显示，中国国民平均购书水平很低，是世界人均购书水平最高的国家——挪威的1/45，是亚洲人均购书水平最高的国家——新加坡的1/29。2003年，中国共出版图书1904万种，其中新版图书1108万种，重版及重印率为418％，同比增长07％，显示出中国出版业更趋成熟。中国图书的城乡销售比重常年保持在75∶25左右，显示了农村图书市场的广阔前景。请回答下面的问题。（1）未来的十大创富行业分别有哪些？
《创新中国》 第三部分对未来发展有什么看法（1）
对未来发展有什么看法！
（2）在这些行业中，你熟悉的有哪些？你对这些行业未来发展有什么看法？
我们先来看一则笑话：很早很早以前，英国维珍集团董事长布兰森、传媒巨头特纳与微软董事长比尔·盖茨一起乘飞机，结果飞机失事，三个人就一起上了天堂，发现上帝端坐在宝座上。上帝转头问布兰森：“老布，你相信什么？”布兰森说：“我相信品质的力量。服务品质，产品品质，全面性的品质。”上帝说：“好，非常好！来，坐在我的左手边。”上帝转向特纳：“你相信什么？”不浪费时间的特纳回答说：“我相信速度，相信快。我相信，任何人只要追随他们的美梦，迅速采取行动，就会成功。”上帝点头说：“好极了！来，坐在我的右手边。”然后上帝问盖茨：“你相信什么呢？”盖茨说：“我相信您老人家坐的是我的椅子。” 笑话很夸张，也很有意思。盖茨在软件产业里就是“上帝”——行为的标准由他制定，沟通的语言由他说了算，他就是这个特定领域的上帝。所谓“上帝”，就是制定规则者；制定规则的人，就会成为“上帝”。那么你又何尝不会成为某一个行业或者领域的“上帝”？ 一、十组惊人的数据数据一全球平均每3秒钟就有一项科技成果取得专利，每分钟就会产生20个新专利，每小时产生1200个专利，每天就是几万个专利。启示：中国
