纪清杰姓名学学习班内部资料-第14节
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以洋味词作虚词，由于公众有一种崇尚洋货的心理，于是一些厂家的便给产品上洋名，如“爱丽丝”、“摩力丝”等等。
暗示用途功效的虚词，如“飘柔洗发香波”、“飘柔”是虚词，暗示该洗发水的功效：“护尔肤”是一种护肤用品的名称，它亦是暗示用途的虚词，“健力宝”作为一种饮料名称，也是虚词，这暗示该饮料的功效。
商标名的选择与实词的选择有些不同，商标名经注册后，享有专用权，不允许有相同或近商标名。商标名的选用有几种情况。
以企业名为商标名，如广东的“神州牌热水器”是“广东神州燃气具联合实业公司”生产的，它是以企业名“神州”为商标名的，又如潮南的“中意电冰箱”是“中意冰箱厂”生产的，它也是以企业名“中意”为商标名的。
商标名与虚词合二为一，如上述“神州牌热水器”中的“神州”，“中意电冰箱”中的“中意”，既是商标名，又是虚词，又是企业名，的一。月前。这种三合一，二合一、成为一种趋势。
几种产品有一个商标名，如“娃哈哈果奶”、“娃哈哈营养口服液”，两种产品出同一厂家，使用一商标名“娃哈哈”：“中意电冰箱”、“中意冷柜”、“中意空调压”也同由同一企业生产的，使用”的都是“中意”商标名。
以地名，风景名作商标名，如“西湖牌味精”以风景名“西湖”为商标名。
以人名作商标名，如“李宁牌运动服”，以体操明星李宁名字作商标名。
以其他事物名为商标名，如以花卉、动物、数码、建筑物、天体以及某些虚构物的名称为商标名。”
最后谈产品名中的类属词选用，这其中也有一些技巧，以女性化妆品为例，过去有一众化的美容用品，叫做“雪花膏”，其中，“膏”是一种类属词，表示品的形状，后来“膏”被“霜”所取代，如“美容霜”、“护肤霜”。
第六章 单位名称与风水
《尹文子．大道下》记载着一个生动感人的关于名称的故事，大街旁住着一位忠厚好客的老人，他的家里人来客往，门庭若市，有一天，他买一个家童，起名为“善搏”，后来又买了一来看门狗，起名为“善噬”。他万万没有料到，从此以后朋友不再来了的，整整三年了，门庭冷落，他老是想不通，便出门去拜过去的常来朋友，好问个究竟，朋友对他说：你起的名字，又是“善搏”、又是“善噬”，我们担心进你家门，不是挨家童打，就是被恶狗咬，谁还敢来？”老人恍然大悟，马上回去把家童和看门狗的名字改了，从此客人又云集到他家里来了。
这个故事说明了名称重要的，名称是一个人，一个单位，一个商品，以及其它一切事物的符号，它具有一种非常微妙的信息作用，是构成环境场一个重要因素的。因此，可以从名称风水的角度进行探讨。
关于人姓名，自古以来非常讲究，东汉许慎《说文解字》把“名”训为“命”至今有些少数民族为自己的子女命名还叫做“定魂”。许多人认为：遗子万贯，不如教子一艺；教子一艺，不中赐子好名，然而，儿女易生，姓名难起；姓名，作为为人的个体象征的专有名词，具有约定俗成的专一性、占有性和永久性，禁止他人干涉，盗用或假昌，公司、工厂、商行、产品、商标等名称也具有专一性、占有性和特征性，谨防假冒或盗用。
名称果头大有学问，要想起个好名称，必须弄清楚名称所用的字的形、音、义及其综合效应和信息作用，一个好的名称，最起码的要求是：写出来好看好认，叫起来响亮好听，想起来寓意深刻，回味无穷。这就是说，字的形音义三者综合效应，兼顾俱美。
一、字音
对字音总的要求是响亮好听，富有韵律美和节奏感，而没有不良谐音，具体说来有三宜三忌。
1、声母、韵母宜有差别而忌相同。
如果名称的几个字声母或韵母都相同，则既不响亮，又很拗口。例如、“南尼”声母都是“n”；念起来很不响亮，若改为“南方”就很听，又加“凯白”韵母是“a
i”，听起来很不顺耳，若改为“太白”就好听多了。
2、四声宜有差别，而忌同声组合。
所谓四声，是指平、上、去、入、即字四种声调、其中、阴平和阳平为平声，上、去、入为仄声。有平仄变化，才有韵味，如果是同声组合，就没有声调变化，也就没有韵律感和节奏可言，例如，“智泌利”这个名称的三个字都是去声，仄仄仄，读起来很低沉，如果改为“亨得利”，平平仄，就响亮多了。
3、字音宜有优良谐音，而忌不雅谐音。
如果不雅谐音，会给人一种无形的心理压力，例如，“朱石”的不雅谐音为“猪屎”，“毕博才”的不雅谐音为“必破才”，“钟培光”的不雅谐音为“终赔光”，“韦君智”不雅谐音为“伪君子”，“吴信勇”的不雅谐音为“无信用”，“砂仁可乐”的不雅谐音为“杀人可乐”，等等。不了避免由于不雅谐音所起引起的副作用，诸如此类的字要尽量不用。
二、字义
字义包括本意和寓意两个方面，寄托着起名者对所起名称的愿望和追求，同时又反映出起名者与被起名者的性格特征：例如，“致美斋”有对内求尽美对外讲美的意向。“联发”，有联合起来发达的意向：“中孚”，取自《周易》第61卦，表征信誉第一：“大有”，取自《周易》第14，表征大获所有，至为亨通：“益丰”，合取自《周易》第42卦的益卦和第55卦的丰卦，表征增益、丰盈、亨通；“何济公”表征何姓发决心象济公那样周济天下，“新大新”、“皇上皇”表征要新加新、好上加好，反映出经营者强烈的竞争意识。
字义又要注意五宜五忌：
1、宜名实相符，忌名实不符。
名实相符，才能提高个人形象，组织形象或产品形象的知名度和美誉度。否则，可能是知名度提高了，但美誉度却一落千丈，甚至臭名昭著，例如，“新大新”表征商品推陈出新，层出不穷，“皇上皇”表征腊肠质量最上乘，谁也竞争不过“我”。只要名符其实，知名度和美誉度就能与日俱增。
2、字义宜迎合顾客心理，忌讳背顾客心理。
顾客心理主要跟顾客性别，年龄、性格、爱好以及对商品的用途、质量和美观等方面的要求有关。例如，男性好刚毅潇洒，女性好温柔和谐，老人好朴实庄重，中青年好新颖大方，儿童好形象生动和色彩鲜艳。“三毛”牌衬衫就迎合了儿童心理，许多儿童一看到“三毛”，就拉着爸妈手不肯走而要求买，“顺风”这个名称，若用于汽车，带有“一路顺风”的吉意，人们乐意于乘坐，若用于风扇，也能给以顺风凉快的联想，人们也乐于买，但若用于电视机，则可能会给人以凉风瑟瑟联想，而不大愿意买了。
3、字义宜高雅，而忌俗气。
字义要体现质量第一，顾客至上，社会效益上经济效益相结合等经营原则，因此要显得高雅，诸如“华夏”、“国泰”、“民安”、“为民”、“爱群”、“益众”、“中孚”、“大有”、“鸿运”、“健力宝”、“万家乐”、“南方大夏”、“白天鹅宾馆”等等。千万不要起太俗气的名称。诸如“招财”、“进宝”、“唯利”、“富贵”等。这些不雅名称往往会不自觉地流露出唯利是图的经营心理。引起人们反感而嗤之以鼻。
4、名称的各个字字义宜组合好，忌风马牛不相及。
从系统的观点来看，名称可以看成一个系统，组成名称的每一个字相当于要素，希望通过诸要素之间的相互联系和相互作用，产生具体有整体性、新颖性和最优化新的结构和功能，打个比方说，要求一加一大于二，而不能局限于一加一等于二，更不允许一加一小于二。例如，“潘高寿”、“何济公”、“白如冰”、“盘中香”、“康乐园”、“皇上皇”、“新大新”、“万家乐”、“美加净”等等。组合得好，具有艺术感染力，给人一种美的享受。
5、名称字义宜表达行业的特征，而忌千篇一律。
名称共性要求有生机活泼性，个性要求因行业而异，例如，制造业名称字义要求具有深远，广达、创造意义；加工业的名称字义要求具有艺术、活泼、求新意义；批发业的名称字义要求具有信用、支配、权威意义；零售业的名称字义要求具有鲜明、信用、流通的意义。
二、招牌命名
招牌命名的方法很多，主要有如下六种：
1、以店主姓名来命名。如：杭州的“张小泉”（剪刀），长沙的杨裕兴（面馆）。天津的“盛锡福”（帽店）等等。
2、以经营特色或主营商品属性来命名。如：“万里”（鞋店）“花果山”（水果店）“北极圈”（冷饮店）“蛇王满”（蛇餐馆）、健力宝（饮料厂）等等。
3、以美好愿望或受意境事命名，如：“万家乐”（热水器）、“顺风”（汽车站）、“鸿运”（电风扇厂），“陶醉楼”（茶楼）、“又一村”（餐馆）等等。
4、以商品上乘、竞争必胜的心态来命名的，如：“新大新”、“皇上皇”等等。
5、以有关的历史名人或典故事命名。如：“陆羽茶叶店”以我国第一部茶叶专著《茶经》作者陆羽鹏，“太白酒家”以“斗酒诗百篇”的一代诗仙李白命名。
6、取文字名句的寓意来命名，如：“鹿鸣”（酒家）取自曹操《短歌行》中的“哟哟鹿鸣，食野之苹，我有嘉宾，鼓瑟吹笙”的著名诗名，用鹿鸣（鹿觅得美食时鸣叫以邀友共赏）寓意要热情周到，待客如宾。
三、招牌字体
招牌字体宜用正楷、行书、隶书、宋体、仿宋或美术字，而不宜用草书或变体，要选用符合单位特色的字体，如：制造业以选用具有强力充满生机的字体为宜，加工业以选用柔中带刚的字体为宜，批发业以选用具有活力的字体为宜，零售业以选用稳重坚实的字体为宜，等等。
四、招牌色彩
招牌色彩包括字体色彩和背景色彩两大部分，彼此要有鲜明的对比度。
招牌色彩要与牌名的含义及字体相协调。
招牌色彩要有利于主要经纪人和本行业。因此，招牌色彩可以根据本行业的五行特性来定，或者根据主要经纪人需要补其胎儿期什么五行来定。一般以五行的本色，相生色、我克色为宜，而忌用克我色，青（木生火）、白（火克金）、黄（火生土）为宜，而忌用黑色（因为怕被水克）。又如，水果店属水，其招牌色彩一般以黑（水的本色）、白（金生水）、赤（水克火）、背（水生木）为宜，而忌用黄色（因水怕被地土克）。又如，主要经纪人胎经乙年（或戊年）。肺，心为其薄弱环节，需要着重补金气，其招牌色彩一般以白（金的本色）、黄（土生金）、黑（金生水）、青（金克木）为宜，而忌用赤色（因金怕被火克）。
现列表如下：
表 4。2 招牌色彩与行业及经纪人五行属性的关联
五
行 行业 经纪人 招牌色彩
补胎儿期之不足所需五行 宜 忌
木 木器、木材、家具、造纸
、纺织、以木为原料的制造业等。 木（胎经丁年或庚年） 青、黑、赤、黄。 白
火 煤炭、窑业、熔接、燃料
、电器、玻璃业等。 火（胎经丙年或
癸年） 赤、青、
黄、白。 黑
土 土、木、建筑、水泥加工、
土产、房地产、粮食、矿
业、含有土的成分事业企业等。 土（胎经已年或壬年） 赤、黄、
黑、白。 赤
金 银楼、珠宝、首饰、五金、
机械、金属类制造加工业等。 金（胎经乙年或戊年） 白、黄、
黑、青。 赤
水 水产、海产、饮料、冷冻、
冰、水果、蔬菜、液体等。 水（胎经甲年或
辛年） 黑、白、
青、赤。 黄
如果经纪人对色彩不敏感或者无所谓，可以用他或他的职员所喜欢的色彩为招牌色彩。
五、招牌尺寸
阴阳八卦在古代建筑的尺寸数码中体现之一，就是鲁班尺（1鲁班尺=2。97公分）；全长1。44尺（合42。76公分）。分为财、病、离、义、官、劫、害、本等八格，每格长1。8寸。传统的招牌尺寸因行业而异，寺院、学堂在“义”字上，�
