香水的历史　　-第5节

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用品和航空产品系列：为航空驾驶人员设计、生产服装和装备。
　　从艾尔弗雷德·登喜路于100多年前在肯地特大街开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到21世纪初所赞助的国际汽车赛事，无畏的冒险精神贯穿了登喜路人生发展历程的始终，并已成为登喜路的风格和特点。正是凭借其冒险精神，再加上对时尚独到的理解，才造就了登喜路辉煌的今天。


资生堂：唯美风格的展现（1）（图）




　　在资生堂的香水童话里，生活是唯美而浪漫的。它融合了奢华与优雅，让人们在其独有的浪漫气氛中沉迷。
　　穿越了百年的沧桑，“资生堂”这一品牌依然风华绝代，散发出独特的神秘魅力。有人说，选择了资生堂香水，其实就是拥有了一个梦想。没有一个女人能够在这一瓶小小的魔力精灵面前不动心。无数的天地精髓、时尚风华、钟灵毓秀于这盈盈一握之间，幽幽一缕，引领你内心奔向永恒的想象国度，这正是资生堂香水永恒的魅力所在。
　　资生堂的香水广告是一个要让你过目不忘的画面：冷艳前卫的浓妆眼角，旁逸斜出一丛水墨梅花，浓烈、神秘而又浪漫的东方情调，西方化的外表下，东方的灵魂在画面深处游走。如此的女性形象实在是优雅到了极致，同时散发出魔力，极端前卫，这就是资生堂，具备所有女性最渴望拥有的奇幻元素。
　　追求唯美的资生堂在点滴之处透露着其对美的独特诠释，尤其是对东方美的深刻理解。在资生堂早期的香水作品中，都把日本女性的柔美风姿和迷离情调表现得淋漓尽致，使得产品和品牌的形象独具韵味。20世纪90年代，资生堂正式推出“装饰人类的科学”的香水理念口号。从“人”、“装饰”和“科学”这三个各自独立的关键词中，明确展现出资生堂香水致力于提升生活品质的特质及追求美学、健康和幸福的一贯理念。今天，历经百多年的发展和在艺术领域里的不断创新，资生堂仍旧坚持着追求至真、至善、至美的品牌理念，这种精神也使资生堂永葆昌隆的声誉。
　　艺术与技术的融合
　　品位是潺潺活水，让生活色彩化、艺术化、精致化。资生堂的百年历史，就是追求品位、建立起引领潮流的创新精神的过程。
　　资生堂从事医药业的历史可追溯到19世纪，1872年，福原有信在东京建立资生堂医药公司。1918年，来自于菊花、紫藤、洋李和夜来香等日本花卉的灵感促使资生堂开发了第一款为公司建立声誉的香水。无论是香水本身还是香水瓶身典雅的设计都散发着独特永久的魅力，从此开始了资生堂的香水时代。20世纪60年代，它的第一批出口香水产品就漂洋过海销往美国。20年后，又打入欧洲市场。1957年，资生堂开始开发国外市场，主打产品是在1965年推出的“禅”香水，它是一款全日本香型的香水，香气淡雅，其主要特质是以竹香、紫罗兰、鸢尾花、丁香花、茉莉花以及玫瑰表现宁静和自然的特质。“禅”瓶上和包装盒上精致细腻的金色花叶非常经典，灵感来自于16世纪的京都神庙。“禅”香水受到禅的启示，充满浓郁的东方文化色彩，追求一种心灵和肢体上的完全放松，给人引发心灵平静的感觉，并能达到减压效果。
　　在欧洲和美洲市场，资生堂公司有很多的香水推出，如1992年推出的“女性八音盒”，这款香水被形容成“纯粹、敏感的香水，灵感来自女性的力量”，香水的调子里面有杉木香贯穿始终。它适合多种场合，是为了传递一种幸福的感觉。1998年，资生堂推出了“练声”，这款香水以清新花香的东方香型而著名。它使用了一种新配方，其淡淡的香味如少女情怀，弥久留香。多角度的瓶身设计，呈现出比普通香水瓶更丰富的形状，象征着女性风情万种的另一面。
　　资生堂一向重视产品中艺术和技术的融合。1960年，资生堂公司建立了资生堂设计室，由许多著名艺术家组成。资生堂还是芳香学的先锋，香料的属性、效果和作用，特别是其安定和提神的作用是芳香学的研究重点之一，比如能散发出香味的芳香时钟，可以在唤醒你的时候让你感到轻松愉悦；还有专门在工厂里用的香水，它可以使工人的压力得到缓解。资生堂公司在这方面的研究可谓成绩卓越，1997年，公司推出“放松”香水就是这种研究的直接成果。这款香水的特别之处就在于，它由多种东方鲜花、香草、香料提炼而成，在给予你一种融于大自然的感觉的同时，也平滑、滋润着你的肌肤。它强调了香水中的馨香调，这是超越于芬芳之外的幽香，资生堂希望藉此提供给使用者“一个闲适的世界和新奇的感觉”。面对现代生活所带来的紧张和压力，或许真的只有“放松”香水才能使你放松、舒缓、释放自己。
　　兼收并蓄是资生堂的特色，尽管它在全世界有了响当当的名气，但仍不忘通过介绍西方文化与融合东方文化来增强自己的实力。自1992年起，资生堂依次将“三宅一生”香水、“让·保罗·戈蒂”香水、凯伊黛美容护肤用品等诸多国际名牌纳入自己的旗下。资生堂公司目前是世界上最大的化妆品公司，在日本本土，除了厂房、博物馆，还有整栋的资生堂大厦，它的业务除售卖化妆护肤品以外，更有衣物配饰，以及酒、糕点等。或许，资生堂的故事不仅是一个香水的故事，更是它美丽着这个世界的故事。


资生堂：唯美风格的展现（2）（图）




　　永远走在潮流尖端的先锋主义者
　　福原有信怀着建立日本前所未有的医药分类系统的伟大梦想，吸收了东方文化和西方文化的精髓，缔造了一个代代相传的美丽神话。
　　1872年，曾任日本海军首席药剂师的福原有信在日本的文化潮流中心：银座，开办了日本第一家西式药房，也就是今日“资生堂”的前身。由于当时的制药素质参差不齐，普通大众多数以服用草药为主流，福原有信却反其道而行，引进西式的制药理念，并以诚恳专业的研究为基础，令资生堂成为药剂业的先驱，更逐步发展成为日本历史最悠久的企业之一。
　　1897年，福原有信推出他的第一款化妆水，资生堂公司从此正式宣布进入化妆品领域。而人们也不再说它不务正业，反而把资生堂看做是发布最新时尚讯息的“消息树”，这使得资生堂除了出售一些高素质的药物外，同时更引进西式的专业制药理念，研制出高素质的美容用品，再配合一系列宣传手段。这在当时的社会十分罕见，时间不久就掀起了扮靓热潮，资生堂的产品也因此成为不少女性最喜爱的护肤品。1910年左右，福原有信开始把全部精力投注在化妆品生意上。当时，他参加了在巴黎举办的万国博览会，对异国文化的丰富多彩大感兴奋与惊讶，决心将这种文化风格带回日本，与自己的企业相结合。几年后，他派儿子福原信三先赴美国学习医药专业，再赴巴黎游历一年。福原信三回到日本后的20年，资生堂从产品到形象都产生了根本的变化，使得资生堂的形象既有东方格调，又有西方尊贵的气质。
　　经过这番学习与准备，在福原有信领导下的资生堂才逐渐转型成为代表西洋美感的专业化妆品企业。接踵而至的成功让福原有信产生了做百年老店的雄心。为此，他确定了资生堂的经营理念：品质、分享、尊重、稳定和真诚，力求让产品说明一切。他的这种努力不仅是为了在技术和质量上达到高标准的要求，而且也是为了符合美学和创造性的标准。
　　虽然福原有信自称是“掌握时空的人”，但是他的表现方式似乎早已超越了时空，并在他辉煌的创业历程中散发出一股恒久长远的特殊韵味。


兰蔻：优雅浪漫的芳香玫瑰（1）（图）




　　天地间，兰蔻清新、甜美而且带有个性的基调，代表着曙光与希望，触动了你心灵的深处，就像是一曲神秘的旋律，以温柔的言语拨动心的琴弦。当你选择兰蔻香水的时候，它也向你传达了一种生命的气息。让生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中，这就是兰蔻向整个世界献出的玫瑰。
　　法兰西是生活艺术与快乐和谐一致的国度，独特的氛围孕育出别样的激情。诞生于时尚、文化和爱情之都巴黎的“兰蔻”，蕴涵着稀世的优雅。在几十年的时间里，它如同一束芬芳的玫瑰花，以独特的品牌理念实践着对全世界女性“美的承诺”，散发着迷人的气息，释放出无限的魅力与生命力，成为闻名世界的经典香水品牌。
　　玫瑰是兰蔻的标志，也是兰蔻完美的化身，更是兰蔻的灵魂所在。自从创始人阿曼德·佩提让缔造兰蔻品牌的那一刻，婀娜多姿的玫瑰就活在其骨髓中，它那非常法国的名字：兰蔻，也是因一座充满四周开满玫瑰花的美丽城堡而得名。兰蔻香水始终萦绕着玫瑰的主题，不仅香水的味道是玫瑰的馥郁花香，连包装设计和香水的颜色也流动着玫瑰的花魄。经典香水，沉香悠远，散发成熟温婉的情调与优雅气息，使见到它的人会情不自禁联想到玫瑰的倩影。
　　世界给予它所有，它也赋予世界一切。兰蔻香水要诠释的是一种浪漫的气质，每一秒都是它自身创造的浪漫。一枝富于活力与启示的香水玫瑰，美丽、自信而知性，每分每秒都在演绎着奇迹，前调、中调和后调达到了完美的平衡，呈现出恒久美妙的光辉。也许，兰蔻早已不仅仅是一款香水，它是情感具体的传达，更是一种幸福的梦幻，以采撷自花之精粹的芬芳诠释生活的真正精髓。它通过巨大的热情和非凡的才干，在美丽的缪斯女神和淡雅芬芳之间树立起一道丰碑。
　　如花女人，兰蔻制造
　　兰蔻是人世间最温柔、最美丽的一朵玫瑰花，粉粉的，嫩嫩的，绯瓣含羞，柔媚万千，宛若为女人而生。
　　1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立。这个以香水启幕的美妆王国不可小觑，成立一个月后便同时隆重推出5种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品。顷刻之间，巴洛克式的华贵、别具一格的兰蔻风格在当时大为风靡。同时，阿曼德·佩提让先生让刚诞生仅一个多月的兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的兰蔻橱窗以它的绝妙风采，荣获了大奖。一夜之间，原本默默无闻的兰蔻成名了，这对其以后在全球的发展起了重要作用。七十几年来，兰蔻不断推出多款举世闻名的香水，每一款产品都有着自己的故事，揭示着情感的真谛，蕴涵着稀世的优雅。
　　1957年，含有玫瑰和茉莉花的香水“Envol”正式问市，原始的瓶身设计是一个花苞形状，最后在瓶盖上加印了玫瑰花蕾。这是集兰蔻创意之大成，挑选各种珍稀的玫瑰，才创造出的一款无与伦比的香水，包括沙丘玫瑰、麝香玫瑰，还有最精纯的保加利亚玫瑰在内，都是构筑这款经典香水的灵魂。1971年，“Sikkim”诞生，这款香水是结合保加利亚玫瑰与茉莉花的完美之作，时值今日，你仍可在兰蔻的法国沙龙名店中买到此款香水。1987年，“Ointense”香水问市，玫瑰花的强烈印象，塑造出这款香水鲜明的个性。
　　“璀璨”本来是一款1952年推出的香水，于1990年重新推出后，一直是世界上最受欢迎的香水之一。“Tresor”的原意为宝藏，“璀璨”香水的广告语是：The　Fragrance　For　Treasured　Moments。意为：献给那段值得珍惜的美好时光。据它的创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，也是一款注定拥有美好历史和记忆的香水，主要原料有玫瑰、百合、丁香、蝴蝶兰、天芥菜等植物，在一片醉人的玫瑰幽香中，混合着百合与丁香的清新气息，以及隐隐可辨的蝴蝶花与天芥菜的味道。“璀璨”香水独特的芳香，迎合了20世纪90年代的女性气息，明朗而奔放，尽展了那个时代女性的妩媚与性感、欢乐与积极，适用于细腻、敏感而优雅的女性，可表现其温婉的气质。
　　2001年，兰蔻推出新款粉红色“奇迹”香水。大家总是习惯以钻石来比喻对爱情的坚定意念，希望彼此之间的爱能如钻石般久远。这款真爱奇迹香水，便是对这样一个概念的重新诠释。设计师创造出方中带圆、圆中带方的极简主义瓶身，以经典来诠释新世纪真爱的永恒，也完美地表现出爱情无瑕的特质。其前味以果香与花香为基调，出自荔枝与小昌兰；中味以花香调为主，出自木兰花、青姜和胡椒；后味则以木调为主，源自茉莉、琥珀与麝香。它清新、甜美的个性，代表了曙光与希望，为那些智慧、美丽及知性皆具的新女性增添了无限光彩。