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第35节

解读故事会-第35节

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      孟颜军介绍了全国百家期刊进入校园后师生们的反响。在座的编辑们一边听着,一边在诸多的刊物中,不断地掂着自己刊物的分量。    
      孟颜军在发言中说:“多年来,《故事会》一直是深受我校师生喜爱的刊物,班会上有时用她,讲座中有时讲她,板报上有时登她,广播里有时播送她,她成了我们学习生活的伙伴。成了启迪我们智慧,帮助我们了解社会的良师益友。近几年,《故事会》在栏目设置、故事编排、整体形象方面又下了很大功夫,使其特色更加鲜明,格调更加高雅,故事更加生动,她以非常高的品味打动了千千万万人的心灵……《故事会》既是阳春白雪,可供文人雅士在厅堂之上说唱奉和,又是下里巴人,可为平民百姓茶余饭后街谈巷议。在林林总总的期刊中,她以超越的姿态脱颖而出,犹如百花园中的一株奇葩,鲜艳夺目,光彩照人,在我们组织评刊活动中,她每次都被评为师生最喜爱的刊物之一。”    
      在新世纪到来之际,为了更好地办好这本刊物,孟颜军代表学校师生,同样地提出了很多好的建议:“我们也希望《故事会》在选材上更有广度和深度,是否可刊登一些名人、伟人故事和重大运动、重大事件中的短小故事,在栏目设计和整体形象上,更加新颖独特,更加利于相关体裁和题材的开掘,是否可以开辟摄影故事、漫画故事等等。”    
      这些发自肺腑之声,如果没有这些活动,又到哪里去听得到呢?    
      一个终年只知埋头编辑,孤芳自赏,而又听不到各种声音的编辑部,那将是多么的可怕啊!    
      因此,《故事会》编辑部完全走出过去文人办刊的旧模式,基本上不召开那种形式主义的座谈会,不搞通常所用的“盖洛普问卷法”(即“市场问卷法”),而是根据刊物的特点,采取了切实可行并能真正获益的措施,不断地开展各项有意义的活动,用以加强编辑部与读者的联系,不断获得各种信息,以便在办刊质量和市场运作上都能得到一种来自群众,来自基层,来自心灵深处的鲜活信息,对症下药改进工作,真正达到质量、效益双赢的目的。    
      自从复刊以来,这些林林总总的活动不下二十多次。最近几年,除了我在上面写到的几次活动之外,另外还有一些专门为读者提供服务和读者参与评刊的活动,我们也可看出编辑部在这方面所着的努力:    
      1996年,编辑部成立了“《故事会》读者俱乐部”,拥有会员八千多人。编辑部每两个月为会员提供一次图书出版信息,替会员找书,买书,疏通会员“买书难”的瓶颈,同时每年还为会员提供两次本版的折价书。此外,编辑部还特别规定,对于会员的故事作品,保证做到每件必复,优秀作品可以择优在《故事会》上刊登。    
      1998年,编辑部推出了“《故事会》优秀作品大家评”,进一步扩大读者的参与范围,让读者对每一期的刊物内容评头论足,并从中挑选出他们最喜爱的作品。    
      此项活动一下子激活了读者的参与意识,仅半个月时间,参与的选票高达四万多张。据统计,1998年,《故事会》举办的“月月评”活动,共收到参选的读者选票达五十四万余张。编辑们从读者选票所透露出来的信息中基本上看出了读者的喜好,也大致掌握了《故事会》读者的文化结构,编辑部也由此坚定了办刊的信心和意志。    
      这可是一笔无形的信息资源和资产啊!    
      《故事会》就是这样环环相连,一个活动紧接着一个活动,紧紧地与自己的“上帝”拉着手,共同开创一片阳光灿烂的新天地。    
    


第四章与“上帝”交流(3)

     2.向“上帝”传递声音    
      与目前国内一些期刊相比,《故事会》这本刊物一个最显著的特点,就是她的完全市场化。    
      期刊的市场化喊了多少年了,目前到底有多少是真正地走向市场了呢?又有多少期刊走向市场之后,真正地获得了经济效益与社会效益的双丰收的呢?    
      《故事会》的读者,绝大部分都是自己掏腰包,心甘情愿地订阅和购买的。在全国众多的期刊中,老百姓总得掂一掂各自的分量,然后才能做出最后的判断,才舍得将带着自己体温的钱,从身上拿出来。刊物的质量如何,编辑的工作态度如何,一点都逃不脱读者的目光,这真正地说明“群众的眼睛是雪亮的”。    
      作为《故事会》呢,一本“其貌不扬”的刊物,为什么总是能够得到读者的青睐,群众雪亮的眼睛为什么总是被她吸引?    
      一些业内人士也曾说过,由于体制的原因,出版社出刊物“活”不了。    
      可是,为什么同样是出版社管理下的《故事会》,却能够在市场上站稳脚跟,并得到飞速的发展?    
      问题的关键就是必须得将“传统人”变成“现代人”。办刊人必须了解市场,了解市场的主体——读者。同时,也让读者了解刊物的各种动向。只要达到了编者和读者心灵与行动的一致,那么这本刊物就一定会赢得市场。    
      向“上帝”传递声音——这是《故事会》进行市场化运作的一个重要方面。    
      《故事会》在这本小小的刊物上,除了发表故事作品之外,几乎每期都有各种各样的信息。这些信息有的是编辑部的活动,有的是刊物的作品评介……总之,一切围绕着这本刊物的各种活动,通过每期有限的版面传达给读者,获得读者的理解与支持。    
      《故事会》将这些消息集中在一起,用一个栏目来给以统领,这个栏目叫“本刊信息传真”。    
      我在采访时顺手在编辑部拿了一套1998年的合订本,顺着目录找到“本刊信息传真”栏目,然后根据所指页码一条一条地数下去,全年下来,通过刊物上发布给读者的各种信息达四十五条之多,也就是说,在这一年里,那些通过信件、办笔会、研讨会等等形式给读者传递的信息不算,仅刊物上每个月就达近四条,这不能不说是编辑部一项聪明绝顶的举措。    
      编辑部在不断地向“上帝”传递声音的时候,同时也听到了“上帝”的回音。    
      能够听到“上帝”回音的人,那是一种无法言表的幸福啊!    
      在“寸土寸金”的《故事会》上,每期双页的最下方都有一句读者推荐的名人名言,或者是读者自己的“名言”。每期下来最少也得四十多条,一年下来该是多少啊!    
      怎么有那么多的读者为这本刊物推荐或自荐名言呢?    
      在翻阅1998年的刊物合订本时,我终于发现了这个“秘密”——原来,他们早已将编辑部的这个意图,通过刊物传达给了读者。    
      在1998年第二期上,编辑部是这样向“上帝”传达这个声音的:    
      “一句好的格言,常能成为警世励志的座右铭。为了让更多的读者参与,本刊即日起举办‘我最喜爱的一句格言’征稿活动……内容不限,人生际遇、情感世界、品德修养、人际关系、理想追求等皆可。应征格言务求新鲜而不熟见,精辟而不晦涩,通俗而不低俗,情真而不消沉……此项活动长期征稿,欢迎读者参与。”    
      这么一条需要广大读者加盟的消息,通过刊物发出信息之后,很快读者来信便如同潮水一样地涌向了编辑部。编辑们如获至宝,每天乐此不疲地在来信中选择精短有趣的发表在刊物上:    
      真正的朋友是上帝,虚伪的朋友是阎王。—— 罗丹(罗丹丹推荐)    
      心胸狭隘的人,烦恼常与他为伍。——巴尔扎克(刘扬推荐)    
      梦里走的路再多,也不会留下一个脚印。——(李环自荐)    
      故事的前身是人生,人生的背后是故事。——(鲁秀自荐)    
      ……    
      这是一些多么生动,使人刻骨铭心的人类语言的精品啊!    
      《故事会》为了让这些名人名言和自荐“名言”发挥最大作用,在版面的安排上也是下了功夫的。他们将这些读者来信中挑选出来的内容,安排在与之相适应的故事下面,既配合读者阅读故事,又相应地提高了所发作品的品味。    
      这个小小的举措,加强了编辑部与读者之间的联系。许多大中学生和青年工人,都将这些名人名言或读者自荐的“名言”,抄在自己的笔记本上。    
      如果一本刊物只是靠几个编辑,几个圈内的“名人”来办,那么这本刊物肯定办不好的。只有让广大的读者都来参与,这本刊物才能有自身生存的土壤。    
      来听一篇讲给少年儿童的故事:    
      有一只小鸟,老爱到国王的果园里去偷吃果子,终于有一天,它被国王抓住了。    
      国王要把小鸟杀掉,小鸟一点也不慌张,它慢声细语地对国王说:“我死而无怨。作为补偿,在临死之前,我要告诉你一些使你受益的秘诀,请陛下听完后再杀我不迟。”    
      国王迫不及待地催促小鸟快说。接着小鸟就向国王说了抓住了敌人不要放,不要相信不可能的事,不要为过去了的事情后悔悲伤等三条。当国王又催小鸟讲第四条时,小鸟却说:“陛下,这第四条对你的用处最大了。不过你得先放开我一会儿,先让我祭一下恩师,然后才通告你。”    
      国王为了听到第四条妙计果真放开了小鸟。小鸟飞到树上后高叫着,说在它的肚子里有一颗鸭蛋般大的珍珠,如果将它杀了,那国王就可以得到了。可是现在鸟飞了,国王什么也得不到了。    
      国王听后后悔莫及。小鸟教训国王道:“傻瓜,我给你这些忠告,可你一条也没用上。如果你记住了第一条,你就不会放过我;如果你记住了第二条,你就不会相信我肚子里有什么鸭蛋大的珍珠;那第三条你也没放在心上,不然你就不会这么后悔和悲伤了……”    
      这时,小鸟告诉国王:“你要记住,再好的道理,听取不用也无济于事,重要的是要牢记在心,并照着去做。如果你这样做,也就不至于成了现在的傻瓜了。”    
      小鸟说完,“叽叽叽”地叫着飞走了。国王傻瞪着眼,什么活也说不出来。    
      这是一篇发表在1998年第六期《故事会》上的故事,这篇故事是专门讲给少年儿童的。    
      为了得到广大读者对少年儿童故事的支持,1998年的第四期《故事会》,编辑部向读者传达了这样一个信息:    
      “少年儿童的成长离不开故事,故事已成为他们生活中的一个组成部分。《故事会》即日起开展‘把最好的故事献给下一代’有奖征文活动。凡适合儿童需求,有思想性、故事性、情趣性、知识性的作品均属征文范围。你可以把自己创作的,听到的或者读到的好故事寄给我们(推荐作品请注明出处)……”    
      消息发出之后,“上帝”很快地听到了这个声音,无数适合少年儿童的故事稿件,就不断地邮到了编辑部,无数生动有趣同时又适合儿童阅读和听讲的故事,既丰富了刊物的内容,同时又吸引了很多少年儿童和他们的家长。    
    


第四章与“上帝”交流(4)

    也许有人会提出,请几个写儿童故事的作家写一写不就行了吗,为什么要发动那么多的读者来参与这件事情呢?    
      不可否认,作家在创作这些儿童故事时有他们的优势,但是如果一本刊物上发表的作品,没有广大读者的参与,那么读者的热情就会与作品产生一定的距离。这种距离需要阅读作品后才能逐渐拉近。而有着他们自己参与的活动,很快就没有了这种需要时间才能拉拢的距离,他们就会同编辑心贴心,共同来办好这件事情。    
      另一个方面,作家个人的创作与数万乃至于数十万读者参加的故事创作,有着不同的特点,那就是群众创作的集体性和可传性。在这种创作中,由于有了集体的参与,同时又集中了集体的智慧,所以这样的作品往往构思特别独特,情节尤其奇巧,并能在群众中得到广泛流传,这是一般作家很难做到的。    
      有记者曾问何承伟:“从本原意义来看,作家其实应当是故事讲得最好的那个人。”    
      何承伟在回答记者的提问时则这样认为:“这就是集体创作与个人创作的区别所在。老百姓的故事之

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