我的妹妹是偶像-第634节
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听完这份十分常规的宣发计划书讲解完毕，程晓羽却皱起了眉头。
环球宣发部的负责人，长得像放大版的憨豆先生的杰夫。梅西操着浓浓的纽约口音说道：“ok，下面大家还有什么问题、疑问、要求都可以现在提出来。。。。。”
程晓羽抬起头来拿着计划书说道：“我有点想要说的话，希望大家能够仔细思考一下！”
杰夫。梅西双手合十搁在桌子上，坐在会议桌的主席位上淡淡的说道：“当然，程先生，斯塔文先生交代过我要尊重你的意见，你有什么想法可以说出来。。。。。”对于签下这样一份对赌协议的程晓羽，“环球”公司大部分员工的印象就就是一个也许有些才华就狂妄的没有边际的疯子。。。。。肯定不是傻子，因为说他是傻子那是对斯塔文。贝尔先生的不尊敬。
但不管怎么看程晓羽，“环球”里的人没觉得程晓羽是块做生意的料，是只能搞搞艺术工作的怪胎、狂人，这时候程晓羽要发言，所有人都把目光集中在了这个没人看的懂的亚裔身上。
程晓羽这些天也是绞尽脑汁的在为两亿票房想辙，仔细研究了记忆中有限的一些好莱坞电影宣发案例之后还是有了点心得，于是说道：“首先我不觉得在美国主流电视频道和新闻媒体上购买广告位置有什么用处，这个属于浪费钱，至于在人流密集的地方张贴海报，我们的电影并没有一个拿得出手的明星作为卖点，谁会多看几眼，即使让人们有了印象，有这样一部电影，也不会有太多人产生‘不行，这部电影我要去电影院看看。。。。。’这样的想法。。。。。。。我觉得大家得转变思路，想出一些有创意的方式，来让观众们产生兴趣。。。。。。我们的这部电影应该把网络宣传放在重点，而不是线下。。。。。。”
杰夫。梅西以看外行的眼光看着程晓羽微微笑着说道：“程先生，我想你并不了解中美文化和市场之间的差异，我们美国电影公司已经有一套完善的营销实践体系，电视广告和传统平面媒体是我们主要的宣传阵地，这是经历过无数实践的。。。。。。。当然我承认现在网络宣传的比重正在逐渐增加，例如‘细语’、‘推特’、imdb、烂番茄。。。。。。。尤其是年轻人们往往喜欢在网络上发声，表达自己的见解，甚至成为宣传电影的一部分，网络也许可以在华夏可以成为宣传主阵地，但在我们美国，这一套是行不通的，美国人的性格和你们华夏人完全不一样。。。。。。当然你说的有道理，如何让观众们走进电影院，这是个问题，我们得剪出一个足够吸引人的宣传片，我们得设计让人有观看欲望的海报、我们得制造一些引人注意的噱头，例如你和彼得。科普拉的矛盾、你在好莱坞拍电影的一些笑话。。。。。。这些都是有意思的点。。。。。可以运作一下。。。。”
杰夫。梅西说到程晓羽和彼得。科普拉的矛盾，以及好莱坞的一些嘲讽所形成的笑话时，周围的人都露出了笑容，当然并不是嘲讽，这部电影能被“环球”发行就是赤裸裸的打彼得。科普拉和一些报纸的脸，这里的笑容是善意的调侃。。。。
如果按照常规手法去宣传，程晓羽真没有信心让票房过两亿，他作为一个文青对记忆中的美国电影还是有所了解的，要提到好莱坞电影的宣传方式，不得不说到一部叫做《科洛佛档案》的电影。
从市场营销的角度来讲，好莱坞电影以这部电影为节点可以划分为两个时代：前科洛弗时代和后科洛弗时代。此前，从来没有一部电影能将病毒营销和社会化传播在互联网操作得如此游刃有余。
以往的好莱坞电影在宣传上采用的是大张旗鼓的方式，深怕别人不知道，但是《科洛弗档案》反其道而行之，故意采取了一种神秘而反常的手法，隐藏片名，采用了伪纪录片的方式，故事背景、人物等只有依靠这些病毒营销网站中隐藏的细节进行填补，因此，可以说《科洛弗档案》一部不折不扣的互动式电影，这些病毒营销方式本身就是电影的一部分。
《科洛弗档案》的病毒营销最终取得了极佳的效果，尽管同期上映的《钢铁侠》和《夺宝奇兵4》的制作成本和票房都远高于它，但在互联网搜索上却完全无法望其项背。
最后依靠着出色的营销手段，这部没有任何明星、制作预算仅有2500万美元，质量一般的悬疑恐怖电影最终取得了1。7亿美元的票房成绩。
这开启了美国电影网络病毒营销的大幕，接下来就是程晓羽很喜欢的《黑暗骑士》（thedarkknight），更是将这种营销术运用到让人瞠目结舌的程度。一系列配合线上的海报宣传活动被《洛杉矶时报》誉为“好莱坞史上最具互动性的电影宣传活动之一”。
而这时的美国还没有电影尝到病毒营销的甜头，线上宣传也只是常规的打打广告，发发宣传片，程晓羽当然不介意教一教“环球”的宣发人员什么叫做病毒营销，反正这种方法只要使用过一次，谁都能够学的会。。。。。。
在众人的笑声中，程晓羽也笑了，他将自己的笔记本电脑打开，环顾四周，等笑声渐渐停止，才平静的说道：“我这里也有一份我制作的宣传计划，预算只要五百万美金。。。。。。但我相信会是一个划时代的宣传企划。。。。。。不知道各位有没有兴趣瞧一瞧。。。。。。。”
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九五六章 划时代的宣传企划
在程晓羽把电脑转过来的时候，其实环球的人相当不以为然，美国人其实最反感的就是外行冒充内行，但无奈程晓羽是大金主，又是斯塔文。贝尔亲自带到环球的，所以大家只能给点面子朝程晓羽的电脑瞧过去，只是电脑屏幕太小，会议桌又太大，所以根本看不出什么东西。。。。。。
杰夫。梅西似笑非笑的看着程晓羽说道：“程先生要不你将电脑连在投影上，来给我们讲解一下吧。。。。。。让我们看看华夏同行们做出来一个什么具有‘划时代’意义的企划。。。。。”这一下会议室里的“环球”的员工就不敢笑的太大声了，只能憋住笑容，往肚子里咽，表情十分的扭曲。
程晓羽不以为意的说道：“没问题。。。。。”
工作人员将程晓羽的笔记本电脑连上投影，程晓羽推开椅子，玉树临风的站到了会议室的讲台上面说道：“大家做电影宣传的时候都有个思维死角，就是我们一定要让电影的名字谁都记住，于是穷尽所能的让标题更加显眼，但我这个企划不是，我们就是要让观众们去猜，由此和观众产生互动。。。。。。。”
程晓羽站在前台带着笑容环顾了一下四周说道：“我就问大家一个问题，我们做电影宣传是不是一定要把电影的名字印在海报上，放进视频里？”
“不这样怎么做宣传？”一个环球的员工觉得程晓羽的这个问题十分好笑，下意识的问道，这时环球的员工们也都觉得程晓羽实在问的有些冒名奇妙。。。。。。
接着程晓羽在投影上亮出了第一张海报，上面什么都没有，黑色的纸张上面，只用红色的水笔写着歪歪扭扭的三句话：“我知道你去年夏天做了什么！忏悔吧！我要来找你复仇了！”
这个海报不像是印刷的，更像是用血写下的复仇宣言。
程晓羽转头问道：“大家看这句话，会产生好奇吗？会回忆自己去年夏天做了什么吗？有人看出来这句话里藏着什么吗？”
台下的“西楚”工作人员都面带微笑，显然他们已经看过了这个宣传企划，但环球的十几个工作人员都窃窃私语起来，有些狐疑的展开了互相讨论。。。。。。
虽然所有人都不明白程晓羽在搞什么鬼，但确是都产生了好奇心，在半晌过后，有一个带着眼镜的金发的男员工说道：“这三句话里面藏着一个网站地址。。。。。。。。”
程晓羽打了个响指笑了笑说道：“bingo！现在我们打开这个网址。。。。。。你会看到这个。。。。。。。”
接着程晓羽点击了电脑上的视频播放。。。。。一个黑暗的屋子里只有微弱的光线，镜头先是一阵摇晃，显然是有人正在摆弄dv，接着一个黑色的影子走到了摄影机前，众人看着他的背影朝屋子中间唯一笼罩着一丝光线的椅子走去，当他坐下来的时候，所有人都看见了他戴着一张大家都很熟悉的叫人毛骨悚然的面具。
穿着黑袍子，带着惊悚面具的人坐在椅子上之后。稍缓了一下，就用阴冷的语气说道：“你们去年夏天所做的一切将会受到我的制裁，在审判降临之前，我代表上帝给你们一个活命的机会，将忏悔视频寄到我的邮箱。。。。。。。如果不够诚恳。。。。。。或者没有当成一回事的话，死亡将是你唯一的归宿。。。。。。。不要心存侥幸，我。。。。就在你们身边。。。。。”
说完之后，面具男再一次站了起来走进摄影机，最后凑近摄影机的时候，出现了一个极为恐怖的面部特写，很有惊悚和悬疑的氛围，然后视频变一闪变成了雪花点。。。。。。
程晓羽关掉视频后站在台上问道：“我现在就问大家有兴趣知道后面会发生什么吗？大家会不会尝试性的给这个邮箱发邮件？你们现在想要知道这部电影的名字吗？”
大多数人只是稍稍迟疑了一下，然后就都举起了手，不能不承认这个宣传企划很有意思，做企划的人就是要有想象力，有想象力的人都有好奇心。。。。。。。
程晓羽也没有想到所有人都会举手，有些欣慰美国人这方面还是跟耿直的，不像华夏人即使感兴趣也会装作不感兴趣。
开始回答海报中藏着一个网址的年轻人，有些迫不及待的问道：“程先生，那接下来是什么类容？”
所有人都一脸期待的看着程晓羽，等待他展示接下来的环节。
程晓羽“哈哈”笑了笑说道：“实在对不起，因为时间有限我才拍了这一条视频，但接下来的计划是一一在视频中解锁几位主演的忏悔视屏，当然这些视频会隐藏在一些观众发的忏悔视频之中，我们可以自己拍一些故弄玄虚的视频，但以搞笑的为主。。。。。。比如我去年夏天杀死了一只蟑螂啊！我去年夏天背着女友和她的闺蜜圈圈叉叉啊！”
程晓羽一边关了电脑一边说道：“我们所要做的就是让这个故事看起来就像是一场真实的复仇。让大家产生好奇，这几个人是谁？他们到底在去年夏天做了什么？我们在各大论坛、社交网站也掀起这个话题的热度，总而言之我们要让全民形成互动，要让口口相传，让大家对我们这个故事产生兴趣。。。。。。”
程晓羽顿了一顿，面对会议室里鸦雀无声的二十几个人说道：“这就是我的宣传企划——病毒式营销！”
杰夫。梅西能坐到环球宣发部副总裁的位置自然不是庸人，作为一个专门负责宣传的负责人，他看出来了这个企划案相当有价值，且极具操作性。
他像被点了穴一样的一脸惊讶呆滞的看着程晓羽，他实在没有想到这个被嗤笑为“疯子”的人不仅电影拍的很有意思，连企划案还能做如此与众不同，又深谙观众的心理。
这种宣传方式不但十分省钱，还很有用户粘性，好奇心会促使这些关注过这些视频的观众涌进电影院……这确实是有可能是个划时代的宣传方案。
这一刻两亿美金的赌约在杰夫。梅西的心底一闪而逝，他也不知道在担心什么，也许担心的是“这样聪明的人怎么会签下这样一个不可思议的方案？”。
“也许就是太过聪明的高估了自己。。。。。。。”杰夫。梅西摇了摇头还是觉得北美两亿美金的票房完全不可能，就算宣传做的在好，票房也不大可能超过两亿美金，当然全球票房超过两亿应该没什么问题，但是对赌协议是指的北美票房。
杰夫。梅西带头开始鼓掌，并站了十分非常诚恳的说道：“非常棒的宣传企划，程先生，谢谢你给我们上了生动的一课。。。。。。这样的创意实在太棒了，请原谅我刚开始的有些不尊敬。。。。。。。”
对着台下热烈的掌声，程晓羽站在台上微微鞠躬说道：“企划做的在好，也需要一个有实力的团队，只要大家觉得我这个企划还算不错，能够试一试，就是我的荣幸了。。。。。。”
杰夫。梅西大笑道：“你们华夏人就是太谦虚。。。。。。。能够由我们来执行这个企划，是我们的荣幸才对。。。。。。。那么接下来就让我们讨论如何把这个企划做到完美。。。。。。让它成为一个划时代的企划案。。。。。。”
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（再次谢谢矢真的六万赏。。。。。）
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