重生千禧时代-第96节

按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！


　　而随着互联网开始逐渐进入千家万户，企业就必须需要足够的信息。
　　这也就是说，他们必须要对自身的产品的用户有足够的了解，才能生产出消费者喜欢用的商品。
　　那为了不被行业淘汰，能够更大程度上被用户选择，他们就不得不使用广告来进行信息的传播沟通和生产。
　　在沟通生产的条件下，完成对消费者的了解，从而在流通环境中，继续关注着这一点。
　　这样做的话就能构成一个比较良性的企业和消费者相互沟通的渠道。
　　这种模式操作起来，确实有些繁杂，初期效果看起来也不是那么立竿见影。
　　但事实证明，这样分层次，分批次的个性化的商品输出，才是今后消费者选择商品的潮流风向。
　　这也是后世，为什么阿里巴巴能够坚挺的很的原因。
　　他们毕竟是借助了大数据，可以说对消费者的性格，那是了如指掌。
　　运用了大数据，能够让消费者去购买产品，这对于企业来说，仅仅才算迈出了第一步。
　　再往后，企业发展逃避不了的问题，就是一旦做大做强后，所选择的塑造品牌的个性化，增加产品的附加值。
　　这一点，国外的一些服装、化妆品、鞋子等品牌，就做的很是深入人心。
　　还有就是乔布斯与他那神奇的苹果。
　　但在品牌建立方面，难道就不需要任何广而告之的东西吗？
　　当然不是。
　　举个很简单的例子，成立于96年，总部位于浙江杭州的农夫山泉公司，他们的广告就做得非常出名。
　　“农夫山泉……有点甜！”
　　怎么说都是水，哪怕真的是蕴含着丰富矿物质的水，就一定很甜吗？
　　其实这些都是广告在大规模的轰炸中，让消费者脑海里信以为真的一个东西。
　　其性质就相当于是心理暗示。
　　这也就是说，广告本身虽然不能改变产品的品质，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性，从而在消费者心目中提升产品的价值。
　　如今的国内，各种产业都开始呈现出百花绽放的局面。
　　就拿广告公司来说吧，如今的京都广告界，除了四座大山之外，再往下也都是层次分明。
　　面对这种情况，周正能做的也很有限。所以搞出这么大的一个局，他最深层次的目标，其实只有一个。
　　那就是把流云的这块牌子，真真正正的给打出去。
　　往后，市场竞争会日益激烈，映照在广告上，以创意来类比成商品的话，也就是说产品高度同质化的今天，品牌就已经日渐成为了，消费者最看重的一个点。
　　也是商家们开始据理力争的一个重要的点。
　　他在这里发表这篇文章，除了替流云打广告的意思，也是想用这个品牌塑造的个性化手段，点醒那些还沉迷在用最初级手段，欲罢不能的广告公司。
　　国内真的不能继续再等下去了。
　　错过2000年与互联网发展的这个机遇，再想赶上国际大潮，那就真的是拍马南极了。
　　当然，很多人可能要说，有时候花了大价钱做的广告，在他们看来其实是没有必要的事儿。
　　可如果这么说的话，就实在是有些太过片面。
　　广告发展到极致的第三步，所追求的就已经是降低营销成本，激发社会的竞争活力了。
　　正是因为有了广告，各企业之间才能进行良性的竞争，从而开始大规模的进行了商品生产。
　　广告界真正的大师david。奥格威，曾经引用过一位大佬的名言：“随着广告的实施带来的是节省的效果。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低，而不至影响零售商人的利润。在生产方面，这是大规模生产得以实施的一种因素，谁又能不承认大生产导致成本下降呢？”
　　没错。
　　在最后的点睛之笔方面，周正甚至直接逆转了如今国内大趋势潮流下的广告策划。
　　在很多人，甚至是广告从业者看来，能够把成本缩减到极致，又能产生良好效果的广告，可能才是最成功的。
　　但周正所希望的是，在足够具有规模的大生产环境下，广告产生的价值，能够对应大规模生产产品的应用。
　　从而在潜移默化的生产和销售中，将广告所花掉的那些价值，从另一方面所弥补出来。
　　这种态度在国内暂时没有得到充分的应用。
　　其根本理由就是国内现在对广告行业的不重视，但这也怪不了别人。
　　如今国内的生产，从产品的种类上来讲，呈现的是两种极端化的层次。
　　就比方说是一些人们的生活必需品，就算不进行广告的宣传，人们也还是会去买。
　　而对于一些比较重要的工业用材，或者说是高端奢侈品，国货压根也拼不过那些舶来品。
　　说得很清楚，就是如今的国内上前没有形成大规模生产的广告发展的一个局面。
　　又或者说。
　　如今的一些大规模生产的厂家，他们对于行业的把控还不太稳定。
　　但这就是机会啊。
　　这个时候，要是哪个广告公司能够扭转他们对于广告策划的态度。
　　转而去从事那些不再是小打小闹的广告应用，赚取的财富会更多。
　　这样的话对于整个国内广告业务的发展，也起到了非常深远的推动作用。
　　看完整篇深度评论，作为北大优秀的广告系学生，朱婷脑海深处轰然一震。
　　她最先开始产生的反应就是。
　　这篇文章是在胡说八道，什么广告业的垄断经营，全都是有意在引导。
　　再联想起来，如今的京都广告业联合打压流云广告，就不难推测出，这篇文章到底是谁发出来的了。
　　况且，谁不知道，流云广告背后站着的是周正啊。
　　这位和青年周末的新任当家人裴总编，两个人据说有很友好的关系。
　　所以说，人家根本就没有打算隐瞒啊，这就是赤裸裸的阳谋。
　　这篇文章用词犀利至极，而且是字字如刀刺中了他们这些广告从业者人的内心。
　　光是站在学生角度来看，反倒是没有所谓的煽动性，行文布局方面，竟然还有很多劝诫学生的意味在。
　　但不管怎么说，他所提出的如今的广告经营垄断，是确确实实存在的啊。
　　可要真的把这块遮羞布给撕去，别说是京都广告行业了，以至于好几个行业都会产生不小的动荡。
　　这些所牵扯下来的，是在国家改革开放的风潮中，一次有力的反击啊。
　　想到这里，朱婷心情有些激动，这也是一个不错的机会，要是真的能把握住，自家老头子更进一步，那可是大有希望的。
　　想到这里，他赶忙拨通了自己父亲的电话。


第一百一十七章　上层的态度（第三更）
　　位于二环往西的一处有些破旧的三层小楼外，挂着一块牌子，上面写着：国家工商行政管理总局。
　　二楼一角，最靠里的那间办公室里。
　　专门负责指导广告行业发展，负责广告活动的监督管理工作的三处，正处级主任朱勇，这几天都快愁哭了……
　　真的，从业以来，他什么时候为一件事情这么难受过？
　　也不知道这天娱到底发的什么神经。
　　你说你要收购流云广告吧，你就不能悄悄的吗？
　　大张旗鼓的，恨不得整个京都这些大佬们不知道似的。
　　要说，他和这流云广告还是挺有缘分。
　　当初在云空广告那一块儿，他就被那臭小子摆了一道，大刀阔斧的整治了京都广告业的抄袭乱象。
　　但要说干这事对他的政治生涯没有任何影响的话，那也是在扯淡。
　　正是因为他前一段时间，在整理京都广告行业抄袭乱象中，发挥的重要作用，以及对于行业整治所提出的各项意见。
　　已经快过五十的他，本来以为站错了队伍可能这一辈子就要在这个位子上，坐到了了。
　　但经此一役，分管广告业的工商管理总局的那位副局，就已经开始关注他了。
　　要知道，他所在的单位可是正儿八经的国务院直属机构，总局领导一般都是正部级的大佬。
　　而副局，则就是副部级别。
　　他一个小小的正处级的主任，原本已经熄灭了向上爬的镜头了，但突然受到了这位大佬的关注，他的心情就开始火热起来了。
　　可事情牵扯到了整个京都广告圈子，凭他一个人的微薄之力，能够搬倒那些大佬？
　　别开玩笑了！
　　这四大广告公司里，虽说其中两家是国有资产，但以天娱为首的公司。
　　虽然是私人经营，但背后站的那位，可是在国家层面上，跺跺脚都能有威慑力的大人物。
　　那可是能够影响国家广告业发展的前辈人物啊。
　　可是看好他的那位大佬，昨天却隐晦的派人过来说，要他好好的整顿如今京都广告的乱象。
　　言语之中，多少都有对于如今京都广告这样的局势不满。
　　事实也确实是这样。
　　那位副部级的大佬，虽说广告也只是他手底下的一个分管部门。
　　可整个国家工商总局里，一共有三位副局长，他们分管不同的部门，一共才15个啊。
　　总局的这位局长老爷，都已经在这个位置上坐了小十年了。
　　按理来说吧，他离退休也就不到两三年了。
　　这不，要是没有什么特殊情况的话，这局长宝座，就会从他们三个人之中产生。
　　也正是因为看到了这一点，那位副局长火急火燎的，要赶紧以京都广告界为中心，在这几年时间里，做出点成效出来。
　　他和其他两个副局不一样。
　　人两个手里掌握的，可都是市场监督管理和行政执法、各类企业农民专业合作社等单位的有关工作。
　　这些分管部门，不仅油水大，做起事来也特别显成效。
　　可是轮到他呢？
　　就是什么承办国务院交办的其他事宜啊。
　　别看这名头大，但上面要么是没啥技术的事情，能放在下面让你做吗？
　　开什么玩笑？
　　所以能够分派下来的活，一般都是很得罪人的事儿。
　　手上唯一能干出点成绩的吧，就是这个广告业的分管点。
　　他这不就指望着，看能不能以京都广告为中心，探索出一条属于国内广告行业发展的，属于他们的特色道路。
　　在国内官场里混，领导一般做的就是上层结构的框架布置，下面的人则去具体实施。
　　但朱勇可是万万想不到，这事儿居然能砸到他的头上。
　　没法子，领导派下来的任务，你总不能不干吧。这不，刚得到的命令，他这就开始谋划上了。
　　可这不看不知道，一看吓一跳啊。
　　熬了个通宵，他这才看完了国家这几年对于广告界的投入。
　　严格的说，要是一年几百万的投入算投入的话，也怨不得如今的国内广告行业，离国际水平差距那么大。
　　要说这个水平差距大，他还不是那种能看得见的差距。
　　打个比方吧。
　　具体水平，就像是人家都已经拿着飞机大炮过来干你了，你手里还拿着根木棍，眼巴巴的往上跳。
　　再从获奖方面入手，从90年细数到2000年，国内成规模的广告比赛，能上的了档次的，也就只有中广协一年一度举办的国内广告比赛。
　　但毕竟，国内颁布的广告法，也才刚刚过去了5年时间。
　　以前一直处于边缘化的广告业，受重视的程度压根就不高。
　　短短五年从建立到发展，能成什么气候啊？连去国际上给人们做陪衬的资格都不够。
　　也正是因为如此想在这一上面下功夫，干出一番成就来，本来就不容易啊。
　　还一下子被那位大领导说，必须限期一年半之内做出可以看到的可人成果。
　　怎么搞？
　　想往上爬就得干出大事，可事儿说的那么简单，做起来的话，就凭他，能办到吗？
　　老朱是高考改革之后的第二批，大学学的是土木工程专业，但本专业已经落下来不知多少年了，脑子里现在光顾着想政治了。
　　再说说这广告，以他一个门外汉的水平。
　　平常去吹毛求疵的话还有那么点手段，但真要让他去主抓广告，别人说是整个京都了，估计连一个区都弄不下来。
　　正为这事发愁呢。
　　叮铃一声，他夹在公文包里的手机响了。
　　“谁啊这是。”老朱这个时候正生气呢，从里面抓起电话，劈头盖脸就想骂过去。
　　可是，突然看到了上面是乖女儿三个字，整个人的脸色立马是多云转晴。
　　“喂，婷婷啊，什么事儿？是不是钱不够了……去你妈那拿。”
　　对于自己上北大的这个乖女儿，老朱绝对是捧在手上怕化了，含在嘴里怕没了……
　　从小那是当做小公主来养的。
　　女儿也够争气，从小学习成绩就在班里是名列前茅，就算实在没有京都户口的前提下，也是凭借自身优异的成绩，拿下了家乡的