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第96节

重生千禧时代-第96节

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  而随着互联网开始逐渐进入千家万户,企业就必须需要足够的信息。
  这也就是说,他们必须要对自身的产品的用户有足够的了解,才能生产出消费者喜欢用的商品。
  那为了不被行业淘汰,能够更大程度上被用户选择,他们就不得不使用广告来进行信息的传播沟通和生产。
  在沟通生产的条件下,完成对消费者的了解,从而在流通环境中,继续关注着这一点。
  这样做的话就能构成一个比较良性的企业和消费者相互沟通的渠道。
  这种模式操作起来,确实有些繁杂,初期效果看起来也不是那么立竿见影。
  但事实证明,这样分层次,分批次的个性化的商品输出,才是今后消费者选择商品的潮流风向。
  这也是后世,为什么阿里巴巴能够坚挺的很的原因。
  他们毕竟是借助了大数据,可以说对消费者的性格,那是了如指掌。
  运用了大数据,能够让消费者去购买产品,这对于企业来说,仅仅才算迈出了第一步。
  再往后,企业发展逃避不了的问题,就是一旦做大做强后,所选择的塑造品牌的个性化,增加产品的附加值。
  这一点,国外的一些服装、化妆品、鞋子等品牌,就做的很是深入人心。
  还有就是乔布斯与他那神奇的苹果。
  但在品牌建立方面,难道就不需要任何广而告之的东西吗?
  当然不是。
  举个很简单的例子,成立于96年,总部位于浙江杭州的农夫山泉公司,他们的广告就做得非常出名。
  “农夫山泉……有点甜!”
  怎么说都是水,哪怕真的是蕴含着丰富矿物质的水,就一定很甜吗?
  其实这些都是广告在大规模的轰炸中,让消费者脑海里信以为真的一个东西。
  其性质就相当于是心理暗示。
  这也就是说,广告本身虽然不能改变产品的品质,但是却能通过塑造独一无二的品牌个性,从而在消费者心目中提升产品的价值。
  如今的国内,各种产业都开始呈现出百花绽放的局面。
  就拿广告公司来说吧,如今的京都广告界,除了四座大山之外,再往下也都是层次分明。
  面对这种情况,周正能做的也很有限。所以搞出这么大的一个局,他最深层次的目标,其实只有一个。
  那就是把流云的这块牌子,真真正正的给打出去。
  往后,市场竞争会日益激烈,映照在广告上,以创意来类比成商品的话,也就是说产品高度同质化的今天,品牌就已经日渐成为了,消费者最看重的一个点。
  也是商家们开始据理力争的一个重要的点。
  他在这里发表这篇文章,除了替流云打广告的意思,也是想用这个品牌塑造的个性化手段,点醒那些还沉迷在用最初级手段,欲罢不能的广告公司。
  国内真的不能继续再等下去了。
  错过2000年与互联网发展的这个机遇,再想赶上国际大潮,那就真的是拍马南极了。
  当然,很多人可能要说,有时候花了大价钱做的广告,在他们看来其实是没有必要的事儿。
  可如果这么说的话,就实在是有些太过片面。
  广告发展到极致的第三步,所追求的就已经是降低营销成本,激发社会的竞争活力了。
  正是因为有了广告,各企业之间才能进行良性的竞争,从而开始大规模的进行了商品生产。
  广告界真正的大师david。奥格威,曾经引用过一位大佬的名言:“随着广告的实施带来的是节省的效果。在销售方面,它使资金周转加速,因而使零售价得以降低,而不至影响零售商人的利润。在生产方面,这是大规模生产得以实施的一种因素,谁又能不承认大生产导致成本下降呢?”
  没错。
  在最后的点睛之笔方面,周正甚至直接逆转了如今国内大趋势潮流下的广告策划。
  在很多人,甚至是广告从业者看来,能够把成本缩减到极致,又能产生良好效果的广告,可能才是最成功的。
  但周正所希望的是,在足够具有规模的大生产环境下,广告产生的价值,能够对应大规模生产产品的应用。
  从而在潜移默化的生产和销售中,将广告所花掉的那些价值,从另一方面所弥补出来。
  这种态度在国内暂时没有得到充分的应用。
  其根本理由就是国内现在对广告行业的不重视,但这也怪不了别人。
  如今国内的生产,从产品的种类上来讲,呈现的是两种极端化的层次。
  就比方说是一些人们的生活必需品,就算不进行广告的宣传,人们也还是会去买。
  而对于一些比较重要的工业用材,或者说是高端奢侈品,国货压根也拼不过那些舶来品。
  说得很清楚,就是如今的国内上前没有形成大规模生产的广告发展的一个局面。
  又或者说。
  如今的一些大规模生产的厂家,他们对于行业的把控还不太稳定。
  但这就是机会啊。
  这个时候,要是哪个广告公司能够扭转他们对于广告策划的态度。
  转而去从事那些不再是小打小闹的广告应用,赚取的财富会更多。
  这样的话对于整个国内广告业务的发展,也起到了非常深远的推动作用。
  看完整篇深度评论,作为北大优秀的广告系学生,朱婷脑海深处轰然一震。
  她最先开始产生的反应就是。
  这篇文章是在胡说八道,什么广告业的垄断经营,全都是有意在引导。
  再联想起来,如今的京都广告业联合打压流云广告,就不难推测出,这篇文章到底是谁发出来的了。
  况且,谁不知道,流云广告背后站着的是周正啊。
  这位和青年周末的新任当家人裴总编,两个人据说有很友好的关系。
  所以说,人家根本就没有打算隐瞒啊,这就是赤裸裸的阳谋。
  这篇文章用词犀利至极,而且是字字如刀刺中了他们这些广告从业者人的内心。
  光是站在学生角度来看,反倒是没有所谓的煽动性,行文布局方面,竟然还有很多劝诫学生的意味在。
  但不管怎么说,他所提出的如今的广告经营垄断,是确确实实存在的啊。
  可要真的把这块遮羞布给撕去,别说是京都广告行业了,以至于好几个行业都会产生不小的动荡。
  这些所牵扯下来的,是在国家改革开放的风潮中,一次有力的反击啊。
  想到这里,朱婷心情有些激动,这也是一个不错的机会,要是真的能把握住,自家老头子更进一步,那可是大有希望的。
  想到这里,他赶忙拨通了自己父亲的电话。


第一百一十七章 上层的态度(第三更)
  位于二环往西的一处有些破旧的三层小楼外,挂着一块牌子,上面写着:国家工商行政管理总局。
  二楼一角,最靠里的那间办公室里。
  专门负责指导广告行业发展,负责广告活动的监督管理工作的三处,正处级主任朱勇,这几天都快愁哭了……
  真的,从业以来,他什么时候为一件事情这么难受过?
  也不知道这天娱到底发的什么神经。
  你说你要收购流云广告吧,你就不能悄悄的吗?
  大张旗鼓的,恨不得整个京都这些大佬们不知道似的。
  要说,他和这流云广告还是挺有缘分。
  当初在云空广告那一块儿,他就被那臭小子摆了一道,大刀阔斧的整治了京都广告业的抄袭乱象。
  但要说干这事对他的政治生涯没有任何影响的话,那也是在扯淡。
  正是因为他前一段时间,在整理京都广告行业抄袭乱象中,发挥的重要作用,以及对于行业整治所提出的各项意见。
  已经快过五十的他,本来以为站错了队伍可能这一辈子就要在这个位子上,坐到了了。
  但经此一役,分管广告业的工商管理总局的那位副局,就已经开始关注他了。
  要知道,他所在的单位可是正儿八经的国务院直属机构,总局领导一般都是正部级的大佬。
  而副局,则就是副部级别。
  他一个小小的正处级的主任,原本已经熄灭了向上爬的镜头了,但突然受到了这位大佬的关注,他的心情就开始火热起来了。
  可事情牵扯到了整个京都广告圈子,凭他一个人的微薄之力,能够搬倒那些大佬?
  别开玩笑了!
  这四大广告公司里,虽说其中两家是国有资产,但以天娱为首的公司。
  虽然是私人经营,但背后站的那位,可是在国家层面上,跺跺脚都能有威慑力的大人物。
  那可是能够影响国家广告业发展的前辈人物啊。
  可是看好他的那位大佬,昨天却隐晦的派人过来说,要他好好的整顿如今京都广告的乱象。
  言语之中,多少都有对于如今京都广告这样的局势不满。
  事实也确实是这样。
  那位副部级的大佬,虽说广告也只是他手底下的一个分管部门。
  可整个国家工商总局里,一共有三位副局长,他们分管不同的部门,一共才15个啊。
  总局的这位局长老爷,都已经在这个位置上坐了小十年了。
  按理来说吧,他离退休也就不到两三年了。
  这不,要是没有什么特殊情况的话,这局长宝座,就会从他们三个人之中产生。
  也正是因为看到了这一点,那位副局长火急火燎的,要赶紧以京都广告界为中心,在这几年时间里,做出点成效出来。
  他和其他两个副局不一样。
  人两个手里掌握的,可都是市场监督管理和行政执法、各类企业农民专业合作社等单位的有关工作。
  这些分管部门,不仅油水大,做起事来也特别显成效。
  可是轮到他呢?
  就是什么承办国务院交办的其他事宜啊。
  别看这名头大,但上面要么是没啥技术的事情,能放在下面让你做吗?
  开什么玩笑?
  所以能够分派下来的活,一般都是很得罪人的事儿。
  手上唯一能干出点成绩的吧,就是这个广告业的分管点。
  他这不就指望着,看能不能以京都广告为中心,探索出一条属于国内广告行业发展的,属于他们的特色道路。
  在国内官场里混,领导一般做的就是上层结构的框架布置,下面的人则去具体实施。
  但朱勇可是万万想不到,这事儿居然能砸到他的头上。
  没法子,领导派下来的任务,你总不能不干吧。这不,刚得到的命令,他这就开始谋划上了。
  可这不看不知道,一看吓一跳啊。
  熬了个通宵,他这才看完了国家这几年对于广告界的投入。
  严格的说,要是一年几百万的投入算投入的话,也怨不得如今的国内广告行业,离国际水平差距那么大。
  要说这个水平差距大,他还不是那种能看得见的差距。
  打个比方吧。
  具体水平,就像是人家都已经拿着飞机大炮过来干你了,你手里还拿着根木棍,眼巴巴的往上跳。
  再从获奖方面入手,从90年细数到2000年,国内成规模的广告比赛,能上的了档次的,也就只有中广协一年一度举办的国内广告比赛。
  但毕竟,国内颁布的广告法,也才刚刚过去了5年时间。
  以前一直处于边缘化的广告业,受重视的程度压根就不高。
  短短五年从建立到发展,能成什么气候啊?连去国际上给人们做陪衬的资格都不够。
  也正是因为如此想在这一上面下功夫,干出一番成就来,本来就不容易啊。
  还一下子被那位大领导说,必须限期一年半之内做出可以看到的可人成果。
  怎么搞?
  想往上爬就得干出大事,可事儿说的那么简单,做起来的话,就凭他,能办到吗?
  老朱是高考改革之后的第二批,大学学的是土木工程专业,但本专业已经落下来不知多少年了,脑子里现在光顾着想政治了。
  再说说这广告,以他一个门外汉的水平。
  平常去吹毛求疵的话还有那么点手段,但真要让他去主抓广告,别人说是整个京都了,估计连一个区都弄不下来。
  正为这事发愁呢。
  叮铃一声,他夹在公文包里的手机响了。
  “谁啊这是。”老朱这个时候正生气呢,从里面抓起电话,劈头盖脸就想骂过去。
  可是,突然看到了上面是乖女儿三个字,整个人的脸色立马是多云转晴。
  “喂,婷婷啊,什么事儿?是不是钱不够了……去你妈那拿。”
  对于自己上北大的这个乖女儿,老朱绝对是捧在手上怕化了,含在嘴里怕没了……
  从小那是当做小公主来养的。
  女儿也够争气,从小学习成绩就在班里是名列前茅,就算实在没有京都户口的前提下,也是凭借自身优异的成绩,拿下了家乡的

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