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第1节

光棍市场推广策划书-第1节

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    光棍背景简介:

    光棍是一家致力于提高中国光棍生活质量的综合门户网站。该网站创办了2000年11月。现任CBO(ChiefBachelorOfficial首席光棍官)汪小妹,CCO(ChiefCleaningOfficial首席清洁官)符大鸟。网站主要产品与服务有:

    光棍新闻、光棍BBS、光棍个人主页、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友录、光棍邮件等八大栏目。

    一、市场分析

    光棍委托巴斯尔灵调查公司进行广泛调查后表明:光棍市场广阔。以420室(男生宿舍某寝)为例,66。67%的成员为光棍,这将意味着,到2000年底中国网民有2000万,若男性网民占60%,其中的光棍将达到2000万×60%×66。67=800万。每人掏10块钱花在光棍上,就有8000万元的市场容量。这仅是目前一个保守估计,随着网络发展,事实上的潜量将更大。

    据资料显示,目前国内还未有同类网站出现,所以不存在现实的竞争威胁。

    二、市场定位及市场细分

    光棍市场明确定位于中国的光棍,短期内先从高校中的光棍抓起。按照光棍的历史长短,发展趋势、方向来细分市场后,我们把目标人群分为:

    1。曾经是光棍,现在还是光棍的光棍

    2。曾经不是光棍,现在却是光棍的光棍

    3。现在不是光棍,今后将成为光棍的光棍

    4。过去、现在、将来都是光棍的光棍

    三、市场营销活动

    前期市场活动,以推广为主,因此将工作任务放在宣传广告上。

    (一)广告口号

    我们拟推出以下宣传广告口号:

    1。光棍引擎,越上越劲

    2。今天你有否光棍

    3。人人皆可申请光棍网

    4。将光棍进行到底

    5。足及光棍生活每一天

    6。真情互动,光棍

    7。光棍,光棍生活一把手

    8。纵横网海,光棍精彩

    9。上光棍,有追求

    10。上光棍网,别迟到

    11。网聚光棍的力量

    12。光棍的网上家园

    (二)平面广告

    我们拟在户外作路牌广告,车身广告,在校园内发传单,并在公共场所,如食堂、车棚、厕所、澡堂等张贴海报。

    我们拟邀请Darling周出任“光棍”的光棍形象大使,广告版本有:

    1。Darling周钻在被窝里。

    旁附文案:Doyou光棍?

    2。Darling周坐在马桶上刷牙。

    旁附文案:我是光棍我怕谁?

    3。Darling周边吃面边修脚。

    旁附文案;光棍,有滋有味。

    (三)促销活动

    1。开展“光棍校园行”活动。

    2。评选“光棍之星”。

    3。举办“首届CUBA(China’sUnionofBachelorAlignment,中国光棍同盟会)街头篮球赛”。

    4。举办“大话西游——讲讲一个光棍的故事”及“生命之歌——勇敢的光棍心”为主题的征文活动。

    5。注册成为光棍会员,赠送印有周氏头像的光棍卫生纸、光棍拖鞋、光棍淫光笔、光棍杀虫剂、光棍休闲裤头等生活及办公用品。

    (四)、绩效评估(三个月后)

    1。光棍会员达到30万。

    2。光棍品牌知名度为90%。

    3。光棍pageview200万/天。

    策划单位:营销部@光棍

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