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第1节

广告招牌的设计与发展-第1节

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美国Del Monte(地扪)的片装菠萝罐头爽身粉及香浴液广告。广告主体是逼真的菠萝片,衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息,脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格,(1918年) 南太平洋蒸汽客轮客运海报,主画面以客轮为主体,配以了相关文案,(1910年) 时装广告(1913年) “MAVIS”爽身粉及香浴液广告(1920年) 

奥斯卡。威尔德的诗剧《埃尔索达》的演出海报。(作者:英国著名插画家奥布里。比尔兹利 1895年)  雀牌牛奶蛋糊粉的招贴广告(1896年) 

'1850--1899'印刷业的发展,使报纸走进平民生活,当时的报纸广告以白描的手法,平铺直叙地阐述产品特性,风格朴素而率真。而到了后期,印刷术的飞跃发展:平版印刷使得印刷画面更精美,色泽更真实。海报开始充斥大街小巷,这个时期是海报的黄金时代,而搜集海报成了时尚。'1900--1909'这个时期,一些杰出的广告人致力于广告的学术理论研究,Harlow gale的《广告心理学》、Walter Dill《广告原理学》相继问世,现代广告雏型形成。一些大型企业也有意识地长年地塑造良好形象,此时的海报广告造型以绘画为主,但也加强了线条与色彩的运用。'1910--1919'在战争的刺激下,交通事业迅速发展、报纸发行量激增,其时广告社形成。美术领域的多元化发展,也导致广告的多元表现。'1920--1929'汽车的普及、爵士乐的流行以及分期付款的发明,使人们的消费热情日渐高涨,市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破,主要是启用电影明星,利用其的号召力,以期打开市场。'1930--1939'经济大萧条时期,企业开始注重产品宣传前的市场调研及整体规划,广告社内部分工细化。其时广告更注重运用宣传策略,而超现实主义大行其道。'1940--1949'其时的广告被注入了浓厚的政治色彩,形形色色的商人打着爱国的旗号。而在后期,随着战争的结束、经济的复苏,广告业继续向前发展。'1950--1959'营销学、传播学的形成,使现代广告学的框架及体系,更加牢固及完善。摄影制版术的发展,使摄影广告占据越来越重的比例。其时的广告注重了文字、图文的编排。'1960--1969'是广告的重要变革时期,Bernbach提出了革命性广告理念:只有与众不同的广告,才有与众不同的产品。其时的广告比以往更加注重创意的新奇性。'1970--1979'这是广告业的巩固与充实期,广告人加强对人们消费行为、心理的研究和预测。这个时期概括出了现代广告最本质的两条原则:可信性和新奇性。'1980--2000'科学技术在这二十年取得了日新月异的发展,尤其是电脑的出现,使得平面广告设计队伍高度专业化,半路出家的设计师不复存在。广告语言日臻国际化,不再充斥纷繁的信息,自然、朴实之风重回。 比奇。纳特香口胶和水果糖广告,标题为“加入这个盛大行动”,(1928年) “BOVRIL”(饱力)牛肉汁广告(1923年) “德沃”牌威士忌广告(1926年) 

VICHY戏剧节海报(1926年) “Ransomes”剪草机广告  (1928年) “玛特逊”远洋公司客运广告(1934年) 

劳斯莱斯轿车广告,当时的广告语是“The Best Car in the World”(世界上最好的轿车),1947年 洛克希德飞机公司的广告,主题:摧毁轴心国,粉碎战争之轮!请用洛克希德飞机,1944年  美国“巴兰廷”淡色啤酒广告,1948年 

“菲尔德”香烟,模特是美国总统里根(Ronald Reagan);当是他还是好莱坞的影星,标题为里根手写的,大意是:在快乐的圣诞节里,我向所有朋友寄送“菲尔德”香烟作为礼物……,1950年 威斯利。辛普逊纺织品公司广告,1949年 壳牌X…100汽车用油广告,1951年 

WISE香烟广告,模特是当时美国红星露西。鲍尔(Bucill Ball),1953年  《Graphis》杂志封面,1948年 美国恩卡公司人造丝服装广告,1952年  

凯迪拉克轿车广告,1958年 波音公司广告,标题:领导航空潮流的波音客机,将使您的飞行时间缩短一半,1958年             伊诺公司的果味盐广告。采用漫画的手法赋予商品鲜明的个性,1952年 

列蒙哈特兰姆酒广告,标题:您的钱要花在优质兰姆酒上。1956年 凡。拉尔特公司手套广告,标题:短一些的衣袖,长一点的手套。1951年 波斯特。托斯第斯早餐食品广告。图中女孩在抱怨:“谁把我的波斯特。托斯第斯吃光了?” 1956年      

Jell…O速凝甜品,文案:当我制作Jell…O时,我宁愿自己是一只龟,也可以几乎不要时间就变出一盆美味的甜点来。1954年       卡塔琳娜泳装广告。1954年 简特生泳衣广告,标题:没有什么比得上简特生。1951年        美国派拉蒙公司的影片“眩晕”海报。1958年 

“大众”汽车(1963年) “万宝路”香烟,标题:“风味独运,请加入万宝路的世界” (1967年) “汉威”电脑广告,标题:“你的电脑是怪兽?”(1969年) 

“AUREA”首饰(1979年) 世界野生动物基金会公益宣传(1975年) “Burberry”风衣,标题:“Burberry的形象”(1979年) 

美国羊毛协会,标题:“纯自然的羊毛织造来源于我们”(1980年) “固特异”轮胎,标题:“We build gripinto all our car tyres”(1977年)  

内提。罗森斯坦公司服饰广告(运用了摄影术),1946年 “三花”罐装牛奶,标题:它们又变得结实了,1944年 “里斯”地毯广告,1948年 

埃索汽油广告,标题:“把老虎装进您的油箱!”(1965年) “巴赫洛”香烟,标题:“潮流之尖端”(1962年) “斯吉皮”花生白脱,标题:“你是高品质的花生?”(1967年) 

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 还有一种是“幻灯片广告”(mercial card)。这种出现在电视屏幕上的静止画面广告,有简单的解说或配乐,长度一般不超过5秒。  电波广告  利用电波媒体,主要是电台媒体和电视媒体所做的广告的总称。相对于平面印刷广告而言,它的信息载体是“电波”和“光波”,而不是“纸张”。电波广告主要分为两大类:一类是电台播送的广告,叫广播广告。另一类是电视台播送的广告,叫电视广告。电波广告的特性有以下几个方面:1.时间结构性。这是电波广告最主要的特性,电波广告将广告所传达的信息储存在时间的流程中,离开了时间因素,信息就无法存在与展开。电波广告的容量是时间,时间越长,电波广告所包含的信息量就越多。2.接受的被动性。因为电波广告是以连续不断的声波、光波信号为载体的,受众不能选择接受的时间和顺序。3.即时性。电波的速度极快,可以瞬间到达,所以电波广告具有迅速传达的特征。4.同时性。电波广告可以在同一时间内使不同地域的受众同时收到广告的信息。5.广泛性。由于电波广告的覆盖面很广,它的受众也极为广泛。  印刷广告  采用排版印刷技术制作,以图文作为传播载体的视觉媒体广告。它包括报纸、杂志、传单、招贴、函件、宣传册等许多形式。印刷广告具有以下特点:1.容量大,图文并茂;2.保存性强;3.快速、有效且经济。印刷广告主要由文字和图形两大部分构成。文字包括标题、正文、标语、附文等构成要素;图形包括绘画、照片、图案、商标、图样等构成要素。印刷广告曾经作为先进的广告形式,为推动现代广告业的发展做出过重大贡献,目前它仍然是被普遍使用的广告形式。 
 
 

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