太子爷小说网 > 杂集电子书 > 谈商品包装设计应当如何激起消费者 >

第1节

谈商品包装设计应当如何激起消费者-第1节

小说: 谈商品包装设计应当如何激起消费者 字数: 每页4000字

按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页,按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页,按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
————未阅读完?加入书签已便下次继续阅读!





 
     能否激发消费者的购买欲望,是评价商品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对商品包装设计的最大嘉奖。要想达到这一目标,需要设计者充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面因素,并且本着“实践…设计…再实践…再设计”的原则,从实际出发,使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计者必须认识到,包装设计不是纯粹艺术的东西,而是文、理、工、商等多学科的整合体。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装,设计者必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、物理学、印刷工艺学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。总之,优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。  
 
 
色彩与包装装潢设计 


 
    包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合  
  商品包装装潢的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说,不论什么颜色,都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩,就能联想出包装中的商品,如绿色体现青豆罐头,桔黄色说明是桔汁。在色彩中,这种体现商品的色彩,称之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄,有引起食欲的功能。  
  就各种色彩看,红色调用于化妆品、食品,绿色调可用于各式泳装、水上运动器具,冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装,给人以高贵、端庄、典雅之感。  
  这里这样说,并非是绝对的准则,对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查,当然还要敢于创新、突破。但,在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖色,就会给人温暖感。夏季用品的包装,用冷色,就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品,会使人感到温馨。  
  总之,包装色彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。  
  当然,包装的色彩设计也要考虑到时尚性。时尚性是指一定时期中流行性审美因素,还有是指某地方的风尚习惯,民族对色彩的喜爱。考虑色彩的时尚性,说到底是考虑市场因素。在80年代初,法国流行黑色,以黑色为贵,这时的化妆品竟出现了黑色调。黑色调有高贵、新潮之感。俄国大作家托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜欢黑色调,她穿上黑色的衣服显得是那样的高贵、典雅。黑色调用好了可以提高商品的品位,如用不好,就要失败,用黑色调一般要慎重。  
  包装的色彩设计一般应以少胜多,可口可乐只是两种颜色、白色、曙红,非常醒目。  
  包装的色彩设计要考虑到民族的爱好。我国是一个多民族国家,商品包装的色彩设计也应考虑到这点。  
 
 

返回目录 回到顶部 1 1

你可能喜欢的