5839-为叫花子做的策划:创新让你脱颖而出-第2节

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　　　　见宣钟走到自己电脑旁，梁平也不避讳，一边打字一边对宣钟说：“宣哥，你说这聊天室怎么没女孩爱跟我聊啊？”　　　　
　　　　“你给自己起的什么名字？”宣钟问。　　　　
　　　　“朝花夕拾。”　　　　
　　　　“怪不得没人理你，你换个名称试试，比如叫什么‘今夜不设防’或者‘后半夜不关门’之类的。”　　　　
　　　　“宣哥，你不知道，现在你若想用QQ和某个女孩聊天，必须通过她的认证，也就是说，你必须先说句话，中了她的意，她才把你加进去，你才能和她聊。可我每次说完了第一句话，就没有下文了。”　　　　
　　　　“这就如同咱们广告的标题，标题吸引人，人们才有兴趣看正文，标题若觉得没劲，人们不会有耐心去看正文的。”　　　　
　　　　梁平说：“那你帮我想几句打动她们的广告词。”　　　　
　　　　宣钟搜肠刮肚，想了几句话，便打了上去：　　　　
　　　　人生，不过是一场看日出日落的电影，而我，不过是青烟里落下的一幕红尘……　　　　
　　　　叶子的离开，是因为风的追求，还是树的不挽留？　　　　
　　　　茫茫人海，悠悠岁月，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了，那也没有别的话可说，惟有轻轻的问一声：“噢，你也在这里吗？”　　　　
　　　　闭上眼睛，任凭鼠标随意滑落，它久久停留在你的名字上，再也不动……　　　　
　　　　梁平觉得酸得有点受不了，不过还真见效，已经有小女生愿意和他聊天了，看来女孩就是喜欢酸酸的甜甜的。　　　　
　　　　“佩服！佩服！宣哥，你的网名叫什么？”　　　　
　　　　“忧郁的小宣宣。”　　　　
　　　　哇，那几个人全吐了。


《为叫花子做的策划》　第一部分没有创意就去死（3）

　　　　三　　　　
　　　　宣钟把他们几个召集起来：“过来、过来，咱们讨论个创意。”　　　　
　　　　大家不情愿地放下正在做的事，聚拢过来。　　　　
　　　　宣钟见罗俐和梁平挤在一张椅子上相互偎依着，就说：“你们俩能不能保持一下距离。”　　　　
　　　　罗俐说：“我俩乐意这样坐，只要我们俩的距离不是负数，你就管不着。”　　　　
　　　　宣钟还在纳闷，怎样接触，距离才算负数。　　　　
　　　　梁平说：“这样坐有利于激发创意。”　　　　
　　　　　宣钟不再理会他们，接着说：“有个炊具厂出了一个新型炒锅，想做广告，张总让咱们赶紧想个广告创意报上去。”　　　　
　　　　大家沉默不语。　　　　
　　　　“别不说话呀，你们上班来，总得有十分钟干点正事吧。”宣钟说。　　　　
　　　　“想不出创意。”其他人表态。　　　　
　　　　宣钟启发大家，“模仿是创新的第一步，咱们看看有什么广告可以借鉴的。”　　　　
　　　　“我有了！”孙燕兴奋地说：“找个漂亮女孩，一手举着炒锅，一手对着炒锅指指点点，嘴里说：“看这里，看这里，看这里……”　　　　
　　　　“我也想出一个”罗俐说：“找个家庭式中年妇女，举着锅说：‘它好，我就好！’”　　　　
　　　　“梁平，你呢？”　　　　
　　　　“我觉得让赵本山做这个广告更好，让他举着锅，诡秘地对观众说‘谁用谁知道！’”　　　　
　　　　宣钟说：“不知道你们看过一个钻石戒指广告没有，我觉得那个广告挺有创意，一个男孩准备向女孩求婚，他用一根红线，牵着他的女朋友在像迷宫一样的绿茵里行走，女人闭着眼睛，幸福地享受这一份浪漫。走到出口，男人不见了，女孩睁开眼发现，红线高高地挂在一棵相思树上，顺着红线，一枚闪闪发亮的钻石戒指飘落下来，落在女孩的手上……多浪漫的创意，很多女孩看到后都被感动死了。咱们可以借鉴一下，前面的场景都不变，还是让一个男孩用一根红线牵着女孩的手走迷宫，走出迷宫后，还是让红线一头挂在一棵相思树上，女孩睁开眼，一件亮晃晃的东西飘落在她手里，女孩定睛一看，这次不是什么钻石戒指，而是一个炒锅。这时，出现画外音：　　　　
　　　　‘XX炊具，婚后做饭更轻松，实实在在的爱！’”　　　　
　　　　其他人面面相觑，半天没出声，最后孙燕说话了：“如果当年我男朋友用这种方式向我求婚，我当时就用那个炒锅将他拍死。”　　　　
　　　　四　　　　
　　　　宣钟在给他们几个做创新培训。　　　　
　　　　“我们搞创意，搞创新，但一定要学会继承。我先给你们讲讲创新与继承之间的关系。现在，全社会都在强调创新，但我们不能一强调创新，就瞧不起原有的东西。创新分为两种，一种就是构成事物旧有元素的重新组合，一种是在旧有元素上加一些新的元素。所以，不管怎样，创新的东西总是含有一些旧有事物的影子。正像哲学中所讲，新事物都是在肯定中否定，否定中有肯定中产生的。比如我们人类，虽然说是大自然的天之骄子，但实际上，我们99％的基因都是和大猩猩一样的。如果人类不是在继承大猩猩的基因基础上，有1％的突破，人类的出现是难以想象的，如果有人说我有志气，不需要继承大猩猩的基因，我自己搞一个100％纯人类基因，那您就是再过一亿年，也搞不出来一个人类来。所以说，不能为了创新，把旧有的东西全盘抛弃。原有的东西就如同一盘菜，创新就如同一点点味精，有了这么一点味精，菜的味道更加鲜美。但没有人为了纯鲜美，不要菜，光来一盘炒味精的。所以我们强调创新，但不能忘记继承，只有继承，没有创新，那是因循守旧，而只有创新，没有继承，那是空中楼阁。”　　　　
　　　　“宣哥，这二者之间的关系我明白了，可我觉得继承容易，创新难，你讲讲如何创新呢？”梁平问。　　　　
　　　　宣钟说：“我觉得创新最重要的一条就是要接触。只有亲密接触，你才能了解那个要创新事物的性情，你才能有所创新。为何比尔·盖茨一定会出现在美国，而不是其他国家？这是因为美国最早出现微电子和电脑，其他国家的盖茨们都接触不到电脑，他们怎么能创新出一个操作系统来呢。话说回来，比尔·盖茨创新能力那么强，他也想象不出豆汁的新做法来。所以一个创新肯定是一个时代的创新，一个区域的创新，一个历史的创新，是离不开它所在的社会经济技术土壤的。诸葛亮再聪明，但在那个时代，也只能搞出木牛流马来，不可能搞出涡轮增压技术。因此，一个人想一枝独秀搞出历史性的东西很难，只有全民创新意识的提高，出现一个创新群体，你的创新带动了我的创新，我的创新又成了你创新的基础，这样才会出现一批划时代的创新成果。另外，要有一些前沿的尖端的基础性的创新，这样才能带动全社会创新层次的提高，否则大家整天停留在‘麻将有几种打法’‘水煮鱼有几种吃法’‘茴字有几种写法’这些低层次的创新上。中国每年虽然有大量的专利申请，但大部分都是有关锅碗瓢盆的创新。”　　　　
　　　　“其二，要想创新，就不要轻易否定一些看起来不可能的，甚至是荒诞的想法。先把这些想法保留下来，然后再去想怎样让他能合理起来。创新，就是要打破常规，规矩是用来遵守的，更是用来打破的。作为创意人，就要无所束缚，无限发挥，不要总是考虑这也不行，那也不妥。在你的头脑中要有一个意识，那就是‘没什么不可以的。’”　　　　
　　　　罗俐轻轻重复了一下：“没有什么不可以的。”　　　　
　　　　“心里记着就行了，女孩子，不要随便对别人说这句话。”宣钟正告她。


《为叫花子做的策划》　第一部分没有创意就去死（4）

　　　　五　　　　
　　　　“我老公就是好！”孙燕又开始夸他老公了。　　　　
　　　　“你老公确实比我老婆的老公好，”宣钟说：“有好东西，自己去慢慢欣赏就行了，不用老跟人家提。”　　　　
　　　　“好东西不宣传，别人怎么知道，亏你还是个做广告的。我老公对我向来是百依百顺，绝对服从，在外面也从来不沾花惹草，勾三搭四，招猫递狗，走在大街上，碰上美女，我老公都不多看人家一眼，不像你们这些人，盯着人家看个没完。我老公那才叫‘万花丛中过，片叶不沾身’呢。”　　　　
　　　　“像你老公这样没花心的好男人，世上还真难找，据我所知，也就只有一个人能和他媲美。”　　　　
　　　　“谁呀？”　　　　
　　　　“海灯法师。”　　　　
　　　　“老宣，你就准备挨打吧！”罗俐提醒说。　　　　
　　　　宣钟一点也不畏惧，接着说：“女人要想很有女人味，背后一定要有一个只为她坏的坏男人，好男人只能培养女强人和悍妇，你老公那么好，怪不得你越来越像美国前国务卿奥尔布赖特。”　　　　
　　　　“行，老宣，我非打你个姹紫嫣红大海棠！”孙燕上来就打。　　　　
　　　　一顿拳打脚踢之后，问：“感觉如何？你对我老公有没有最新看法？”　　　　
　　　　宣钟一边揉着打痛的部位，一边说：“你回去代我向你老公致敬，他太伟大了，为了不让另一个男人遭难，不惜牺牲自己，委屈了他一个，幸福了几亿人。”　　　　
　　　　又是一通暴打。宣钟本着人可以打死，嘴一定要硬的精神说：　　　　
　　　　“现在我知道了，什么是世界上最危险的三个职业，第一是美国的消防员，第二是中国的矿工，第三就是做你的老公了，前两个还有活的可能，第三个必死无疑。”　　　　
　　　　六　　　　
　　　　“我要写书了。”宣钟向大伙宣布。　　　　
　　　　“哪方面的？”罗俐问　　　　
　　　　“自传体小说，我想总结一下我刚走完的三分之一人生。”　　　　
　　　　“准备起个什么书名？”孙燕问。　　　　
　　　　“书名我已经想好了，叫《白活》。”　　　　
　　　　“人家都是快死的时候，才写自传，你怎么现在就写啊？”罗俐问。　　　　
　　　　“谁说的？”梁平说：“我记得我以前看过一个传记，是中国最后一个皇帝写的，就是他活着时候写的，书名好像叫什么《我的下半身》。”　　　　
　　　　“不对吧，我记得好像是《我的上半身》。”罗俐纠正说。　　　　
　　　　“什么呀！应该是《我的前半生》”孙燕说。　　　　
　　　　“对，对，就是这本书。”梁平想了起来。　　　　
　　　　罗俐：“老宣，你赶紧出书吧，我们大家都支持你，等你出名了，我就写一本《我和老宣不得不说的故事》或者是《有多少爱可以乱来》，我也就出名了。”　　　　
　　　　其他人一听，也来劲了。　　　　
　　　　孙燕：“那我也写一本《他为什么总是找打》，把你搞臭了，我也就出名了。”　　　　
　　　　梁平说：“宣哥，我会怀着无比崇敬的心情写你的，我的书名叫《我心中的断臂山》。”　　　　
　　　　这时候，张总进来，听大家说得热闹，也插话说：“老宣，你要出名了，我也会写一本咱俩之间的故事，就叫《一场风花雪月的故事》。”　　　　
　　　　罗俐从饮水间打水回来，对大家说：“我把老宣要写书的事跟小阿姨小丽一说，她说连老宣这样的人都准备出书，看来出书也没什么难的，她也准备写一本。”　　　　
　　　　第二天，宣钟打水的时候，碰到了小丽，她正在打扫卫生。　　　　
　　　　“小丽，你也准备出书？”　　　　
　　　　“对，我也想把我进城打工的经历写成书，你不知道，我上学时，作文别提多好了，初中时，在省里还获过奖呢。就是家里穷，供不起我上大学，要不然我也会成为一个专业作家。”　　　　
　　　　“作家没有专业的，都应该是业余的，为写而写，是写不出精彩的东西的。只有亲身生活过，亲身体验过，才能写出活生生的东西，比如你吧，就写《卫生间的故事》《厨房里的秘闻》之类的东西，才能出彩儿，另外，如果你想让你的书好销，一定要跟风。看看什么类型的书好销，你就出类似的书，比如那两年有本《谁动了我的奶酪》热销，之后有人就出了《谁动了我的包子》《谁动了我的烙饼》，销得还都不错。”　　　　
　　　　“那现在我能跟什么风呢？”小阿姨问。　　　　
　　　　“你可以写什么《保洁不能承受水桶之轻》《穷阿姨富阿姨》《保洁——细节决定一切》之类的。当然，我只是举个例子，书名不一定就叫这个。但是这个书名很重要，过去有本书叫《慈禧与她的太监们》，出完之后卖不动，后来改成《一个女人和九十七个不是男人的男人》，就成了畅销书。从我们搞广告的眼光看，要想吸引人，就要从女人，小孩和动物入手，人们对这三样东西都有一种天生的兴趣。另外，你最好再加上一些什么‘堕落’‘午夜’‘隐私’等诱人的字眼，就更吸引人了。”　　　　
　　　　“谢谢你的指点。”　　　　
　　　　“别客气，如果可能的话，最好在书里能把我写进去，我活这么大了，至今还没有人写过我。”　　　　
　　　　“好，宣经理，就冲