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第1节

5839-为叫花子做的策划:创新让你脱颖而出-第1节


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    前 言     
    总算写完了。    
    宣钟把书稿交给发行商郑总,郑总翻了翻,问:“这些故事你是怎么想出来的?”    
    “这些东西都是以前闲着没事,在网上写着玩的,还真没想过要出什么书。现在倒好,你让我觉也睡了,脸也洗了,饭也吃了,牙也剔了,茶也喝了,耳朵也掏了,正襟危坐,铺开纸墨,准备写一个被称作‘书’的东西,却一笔也写不出来。”    
    “很多东西只能用玩的心态才能做出来,”郑总又问:“那你出这部书的目的是什么?”    
    “我的目的就是为了促进全民创新,为了帮助青年创业。”宣钟说,“当然,很多人都是打着伟大的旗号,想达到个人目的,我也不例外。我的个人目的就想多卖些书,自己多一份收入。不过,确实有很多人看了我写的东西,受到了启发,找到了灵感,从而改变了思维,改变了人生。想创业的获得成功,失业的找到了工作,打工的增加了业绩,单身的娶上了媳妇,想不活的又对生活充满了希望,啃起了猪肘……”    
    “你这本书要是真有这效果,那确实应该多卖一些。不过书要想卖得好,还得做宣传,做广告。”郑总说:“反正你也是做创意的,回去给你自己这本书想几个广告创意。”    
    “广告可以夸张一点吗?”    
    “当然可以,这样才能符合你这本书的风格。”    
    宣钟把自己构思的宣传《为叫花子做的策划》一书的广告创意交给郑总。    
    《为叫花子做的策划》一书宣传广告创意:    
    ●全村的人都扶老携幼,从四面八方涌向村口。只见男女老少在村口敲锣打鼓,载歌载舞,人们的脸上都是喜气洋洋。    
    “怎么这么热闹?是粉碎‘四人帮’了还是‘申奥’成功了?”不知情的人不解地问。    
    乡亲们兴奋地告诉他:“都不是,是《为叫花子做的策划》出版啦!”    
    ●雅尔塔会议,罗斯福,邱吉尔,斯大林坐在谈判桌上。    
    罗斯福:“我要太平洋的这片岛屿。”    
    斯大林:“我要北方四岛。”    
    丘吉尔:“我什么都不要,我只要《为叫花子做的策划》这本书。”    
    罗斯福,斯大林异口同声说:“不行!”    
    ●阿尔卑斯山,拿破仑率领他的军队正在行进。卫士打开他随身带的箱子,发现里面只有两本书,一本是《孙子兵法》,另一本就是《为叫花子做的策划》。    
    ●一群猴子正在深山老林里上课,小猴们每个手里都拿着一本《为叫花子做的策划》当教科书,猴子老师在讲台上谆谆教导:“孩子们,我们要想有出息,再也不被人当猴耍,一定要好好读这本书。”    
    ●秦始皇的地宫终于被打开了,令大家惊奇的是,这里竟没有传说的大量宝藏,巨大的宫殿里,空空荡荡,只在他的灵柩旁,静静地放着一本书——《为叫花子做的策划》。    
    ●一个抢劫犯正在拿着刀子,对一个人说:    
    “赶紧把你身上那本《为叫花子做的策划》拿出来?”    
    被劫人死死护住书,“我鞋底还藏着10万块钱,你拿去好了,这书就留给我吧!”    
    ●一个游人将《为叫花子做的策划》丢在路上,被一只黑猩猩捡到,黑猩猩苦读半年,参加高考,竟然考中,成为第一个非人类大学生。    
    ●医院产房,一个婴儿正在出生。    
    头出来了,身子出来了,腿出来了,可就是有一只手死活不出来。护士急了,使劲一拽婴儿的胳膊,终于把小孩的手从妈妈的肚子里拽了出来,令大家惊奇的是,小孩的手竟然攥着一本书《为叫花子做的策划》。    
    ……    
    宣钟问郑总:“老郑,看了这些广告,你是否有一种买书的冲动?”    
    “说实在的,看了你的广告,我竟然浑身痒痒,只想挠人……”


《为叫花子做的策划》 第一部分没有创意就去死(1)

    第一章     
    创新故事系列    
    没有创意就去死    
    一    
    宣钟是一家广告公司的创意总监,早上一上班,前台周花花就叫住了他,“宣总监,张总问你那几个公益广告的创意搞好了吗?如果搞好了,就去他办公室一趟。”    
    公司每年都要做一些很有创意的公益广告,借机宣传自己,这个任务自然落到宣钟头上。    
    宣钟回到自己的办公桌,拿了创意文案,径直走进主管业务的张副总办公室。    
    “老宣,正找你,公益广告搞得如何?”张副总问。    
    “已经搞出来了,我想了一个保护野生动物的创意。”    
    “让我看看。”    
    宣钟把文案递给张总,只见上面写着:    
    《保护野生动物公益广告》    
    画面:一群防暴警察拿着水龙头和催泪弹在路的尽头等待,两旁都是围观的群众,远远的看到一支队伍在缓缓移动,原来是在游行。队伍越来越近,但走到近前,人们才发现参加游行的竟是一群动物,有猴子,大象,长颈鹿,斑马……每个动物都举着牌子,上面写着:“猴权!”“狼权!”“虎权!”“鹤权!”……还有一些横幅,写着:“动物共同的天敌——人类!”“每种动物都是大熊猫!”“我们都死绝了,你们还能活的长吗?”    
    画面结束,打出一行字:你活,也得让我活!    
    张总看完,说:“你的创意不错,但不好拍摄,你想想,你让那么多动物一起游行,还举着牌子,这得有多么大的难度。况且安全也是个问题,游行当中一些动物就得让另一些动物给强奸了或者吃了。”    
    “如果这个创意不行,我还想了一个遵守交通规则的公益广告,这个广告只用两个动物,应该好拍一些。”宣钟说着,把另一份文案递给张总。    
    《遵守交通规则公益广告》    
    画面:在一片广阔无垠的非洲原野上,除了几棵树,什么也没有。一只豹子在原野上狂追一只羚羊,受惊的羚羊猛跑,饥饿的豹子在后面穷追不舍,眼看就要追上了,突然跑到了公路旁,一个红绿灯呈现在面前,羚羊“噌”的一下冲了过去,豹子刚要随后冲过去,没想到变灯了,信号灯变为红色的了。豹子嘎然而止,地面因为“刹车”扬起一片灰尘。豹子静静地等待着,绿灯亮了之后,豹子又重新启动,去追那已跑得远远的羚羊。    
    画外音:再急,也要遵守交通规则。    
    张总:“就用这个,这个好拍,把动物世界里的镜头剪辑嫁接一下就成,就用这个吧。另外,市卫生办委托咱们做的那个预防性病的公益广告想得如何?我这两天就得给人家交案子了。”    
    “这预防性病的广告创意比较难弄,说得直白,容易让人觉得下流,说得隐讳,又让人不知所云。我倒是想了两个,不知道是否能让客户满意。”    
    “你先给我看看。”    
    宣钟在文件夹里翻了翻,找出那个文案交给张总。    
    《预防性病广告创意》:    
    1、画面是一颗根深叶茂的参天大树,一个园林工人为了防止虫害,正在树的下半部分刷上一层石灰。    
    标题是: 管好下半身,生命才能旺盛。    
    2、画面是鸟笼子,笼子里是一只戴口罩的小鸟。    
    标题是:看好你的小鸟,防止染病。    
    张总说:“有点意思,我先给市卫生办看看,让他们定夺。你回去还得做件事情,有个炊具厂最近出了一个新型炒锅,他们正想拍个广告,你赶紧把创意搞出来,我好去招标。”    
    “好,没问题。”


《为叫花子做的策划》 第一部分没有创意就去死(2)

    二    
    从张总办公室出来,宣钟回到创意部,宣钟手下只有三个人,罗俐,孙燕和梁平,人虽然少,可都颇具个性,个个都不是省油的灯,你还没说他,他就先拿话噎你,把你气个半死。宣钟刚来的时候,极不适应,只好把一个《莫生气》贴在自己办公桌前,每天都要看看消消气。    
    莫生气                      
    人生就像一场戏           
    因为有缘才相聚            
    相扶到老不容易              
    是否更该去珍惜              
    为了小事发脾气              
    回头想想又何必              
    别人生气我不气              
    气出病来无人替              
    我若气死谁如意              
    况且伤神又费力              
    邻居亲朋不要比              
    儿孙琐事随他去              
    吃苦享乐在一起              
    神仙羡慕好伴侣              
    可越这样老实越挨气,慢慢地宣钟明白了,一只羊要想领导一群狼,就要比狼更狠,要想不被人噎死,就得先把别人噎死。宣钟把《莫生气》摘下来,换上了自己创作的《要生气》。    
    要生气(和《莫生气》)    
    人生如同一场戏    
    不是冤家不相聚    
    柿子专拣软的捏    
    凤凰老实不如鸡    
    马善未必被人骑    
    人善一定被人欺    
    你不生气他来劲    
    不如自己早生气    
    谁想让我不如意    
    他也甭想好哪去    
    兔子急了也咬人    
    憨人也会放蔫屁    
    斗你斗他斗天地    
    人生多么有意义    
    从此,宣钟就如同换了一个人,练就了一番扎实的噎人的功夫,每天都充满了斗志。    
    上班时间已经过去一个小时了,罗俐还在对着镜子鼓捣她那张脸,宣钟一看,气就不打一处来,“罗俐,你能不能别在上班时间涂红抹粉?”    
    “你管得着吗?没事别老偷看漂亮小女生。”罗俐头也不抬地回答。    
    “你还是漂亮小女生?要说你浑身上下最好看的地方就属你那牙了,可惜还是装修过。”罗俐最近刚花了一万块钱,把牙从里往外整了一遍,又是漂白,又是烤瓷。    
    也许对这样的说话方式早已习惯了,罗俐也不生气,“我再不好看,也看不上你,用脚鸡眼都看不上你。”    
    宣钟也不示弱,“我宁可愿意被一个男的看上,也不想让你看上。这世界如果就剩咱们俩,我会毫不犹豫地决定让人类灭亡。”    
    罗俐二十六七岁,还没有固定男朋友,因为还搞不清楚自己到底喜欢男的还是喜欢女的。白天上班总是迷迷糊糊,一到晚上就来了精神,和一帮搞影视的泡在酒吧里,一泡就是一晚上。她的人生信条就是“把每一天当成生命的最后一天,活一天,快乐一天。”     
    宣钟见罗俐不出声了,转过身来看孙燕,孙燕也没闲着,肚子上绑了一个什么减肥仪正做按摩,整个人震荡得如同触了电。孙燕整天为自己浑然一体的身材发愁,不是吃药,就是按摩。    
    还成天如祥林嫂般地问同事:“你看我瘦了没有?”    
    宣钟时常安慰她:    
    “其实你也用不着老发愁,论起苗条,公司一百多号人,第一要数周花花腰细,罗俐的腰能排第二,第三就得属你的……腿……细了……”    
    “要说像你这样的身材,也有好处,万一海啸来了,不用救生圈你就能浮在水面上。”    
    不过,孙燕不是好惹的,她那十分优秀的老公被她治得服服帖帖的,连他们家门口那些小商小贩,也都怕她,她买个东西,不把你砍个体无完肤,痛不欲生绝不罢休。她出个价格,那就应该是成交价,你若不想卖,她给你来个死缠烂打,寻死觅活,闹得你心烦意乱,那些商贩们哪里经受得住这阵势,最后只好:“好好,我服了你,你看着给!”所以,孙燕一出来,比城管来了都管用,无照摊贩都纷纷卷起货物,躲起来。    
    宣钟每次跟孙燕斗,都会感到自己身上荷尔蒙在大量分泌,会有一种斗老虎的感觉,因为她不仅斗嘴,还会动手。    
    孙燕见宣钟注意她,并没有停止摇头晃脑,只是问了一句:“老宣,你看我瘦了吗?”    
    宣钟没好气地说:“瘦了,瘦了,我看你的小拇指足足瘦了一圈。你赶紧把你这个破机器停了,干点正经工作。”    
    创意部只有梁平坐在电脑前不声不响,似乎干着正事,梁平二十四五岁,高高的个子,长得挺帅,每天就想着如何追女孩。    
    见宣钟走到自己电脑旁,梁平也不避讳,一边打字一边对宣钟说:“宣哥,你说这聊天室怎么没女孩爱跟我聊啊?”    
   

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