3g:超级媒介的新媒体可能性分析-第1节

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　能够处理包括声音、图像、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，而且更为安全可靠

　　3G及现状

　　3G，全称为3rd　Generation，中文含义指第三代数字通信，是相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G）而言的。3G手机是指结合了无线通信与互联网等多媒体通信的新一代移动通信系统，它能够处理包括声音、图像、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，而且更为安全可靠。

　　1995年问世的第一代数字手机只能进行语音通话；而1996到1997年出现的第二代数字手机便增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升。

　　一般来说，3G手机提供了不同的数据传输速度，在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps　（兆字节/每秒）、384kbps（千字节/每秒）以及144kbps的传输速度。

　　至今为止，3G的应用并不成熟，其商用历程的困难也超乎人们想象，但是就像互联网的BLOG、RSS等技术层出不穷，让其保持持续的惊喜一样，3G在正式商用前，各种相关技术就相继登场，最近推出的HSDPA（High　Speed　Download　Packet　Access，高速下载分组技术），使得WCDMA下载速度由384Kbps提升到14。4Mbps，“简单的说，手机的上网速度可以和ADSL的速度相媲美。”高通（中国）有限公司总裁孟ゃ打了个形象的比喻。此外，HSDPA还将使一系列的快速移动应用成为可能，例如高分辨率的交互式游戏、多媒体音乐、　DVD质量的电影和视频、大容量附件的电子邮件等。

　　本文讨论的3G，在不同地方，分别有3G网络、3G媒介、3G媒体的意义。

　　3G是“超级媒介”

　　当我们讨论3G在媒体方面的应用时，必须面对一个问题，3G是什么，作为一种新媒介，它和报纸、电视、收音机以及互联网比较，有什么新特点，新优势，只有搞清楚这个问题，谈论3G的新媒体可能性才有根据。

　　在这方面，马歇尔·麦克卢汉的理论能给我们很好的帮助。在《理解媒介――论人的延伸》一书中，他提出了“媒介是人的延伸”的理论。麦克卢汉认为，任何发明或技术都是人体的延伸或自我截除，他甚至把技术直接称之为“经过多种延伸的人体”　＇4＇，而对媒介的称呼，他常常用“人的延伸”，“人感知的延伸”等代称。在他看来，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视是视觉听觉和触觉能力的延伸。　

媒介对人的延伸的四种方式

　　麦克卢汉对媒介的定义是比较宽泛的，他在他的《理解媒介论人的延伸》里，考察了26种媒介，其中包括住宅、服装等。但是从媒体的角度来看，本文认为媒介对人的延伸主要体现在对人的视觉、听觉等感官的延伸，以及互动和移动等感知机制的延伸上。

　　视觉的延伸

　　视觉的延伸让人类拥有了千里眼。

　　“书面词”被麦克卢汉称为“眼睛代替耳朵”　＇5＇，而“印刷词”被称为“视觉器官的强化和延伸”　＇6＇。文字的发明让人类的传播活动突破了时空的限制，扩展了语言传播的功能，同时也开辟了漫长的视觉统治时代。印刷术的发明，特别是欧洲的约翰·谷登堡的印刷机的发明更强化了这个时代。在以视觉、文字、图画为主要方式的文明传播背景下，报纸这一第一媒体产生了。除了报纸外，照相机、电子摄像机等媒介都让人类的眼睛看得更远，而且轻易穿过时间之河。

　　听觉的延伸

　　声音传播源远流长，而19世纪的两个伟大听觉器材即电子型的电话和机械类型的留声机的发明，引起了这种方式的复苏。耳朵的疯狂生长来得晚，但无论如何，人类终于可以听见更远的，更久以前的声音了，因此留声机也被称为发声的“柯达机”。＇7＇

　　北美洲延绵不断的洲际高速公路和汽车的普及，促进了两种东西的发展：摇滚乐和车载收音机＇8＇。到了1948年贝尔电话公司的贝尔实验室发明了晶体收音机，其便携性让这种声音媒介更受欢迎。广播媒体也在视觉雄霸的时代让声音媒体有了一席之地。

　　值得注意的是，浪漫主义地看，从贝尔公司里走出晶体管收音机，可以看作是3G的一个遥远的寓言，3G作为综合性极强的媒介，同样来自电话公司。事实上，是否存在一个听觉文化对人类的重新主宰一直是一个争论的问题，麦克卢汉把广播称为“部落鼓”，在“地球村”、“部落化”的背景下，由一种声音媒介催生新的媒介，似乎非常合乎情理。

　　互动机制的延伸

　　电视的出现迎来一片欢呼，我们的眼睛和耳朵终于可以长到一块了。但是互联网的出现让我们知道，其实我们需要的更多。除了可以完全复制电视的影音功能，互联网带来的最大冲击是他的互动性。

　　如果确信媒介是人的延伸，那么人类的感知模式是怎么样的？我们之所以能感知，

　　除了拥有中枢神经、感官系统，还因为我们有一套感知机制。互动就是其中的机制之一。没有反馈，感知变得没有意义。

　　事实上，在互联网时代之前，媒介对互动机制的延伸一直存在。纸媒上的读者来信显得笨拙，特别是在杂志期刊上，一次历时一个月甚至更久的反馈，站在今天的角度来说，几乎难以忍受。而广播电台的热线电话确实实现了不小的进步。而在点对点的交流方面，电话的互动也是对人的这种互动感知机制的良好延伸。

　　移动机制的延伸

　　互联网实现了一个“完整的人”，通过它，我们能听、能看、能互动交流，利用互联网传输气味在技术上已经可以实现＇9＇，电子味觉技术也已经得到突破＇10＇，也许我们以后还可以嗅到遥远的味道和尝到遥远的味道。　

我们还需要的什么？

　　人类从树上下来，用双腿走路的一刻，堪称这个星球上最伟大的时刻，这代表人类的双手被解放出来，兴盛的人类文明才被建立起来。这同时也决定了，从那一刻起，人类的交流沟通，都处于移动的状态。如果我们已经能复制出一套完整的人类感知系统，我们需要做的是让它移动起来，毕竟，对于人类的传播来说，脚这最脏最累的器官，并不比最被精心打理的头部的作用小。

　　反观人类的媒介史，其实绝大多数的媒介都是移动媒介。聪明的摩西把“十诫”刻在石板上带下山。于是“十诫”不仅能够在他们穿越沙漠时随身携带，而且最终被带到了全世界。而书籍是负载信息的猫，印刷机把猫从口袋放出来后，它再也不能把猫抓回来了。＇11＇

　　人类这种移动的需要几乎与生俱来，所以显得如此强烈，广播电台的兴起某种程度上因为他满足了人的移动需求，在汽车统治世界后，人们呆在这种不能阅读的机器上的时间越来越多，收音机刚好解决了这个矛盾。即使是互联网，也蠢蠢欲动，笔记本电脑和无线上网必定成为未来的方向。英特尔公司的“迅驰”广告语就叫做：“无线你的无限”，一个人类无限可能的未来，怎么能忍受一线之困？

　　前3G时代媒体的缺陷

　　然而，很难说悲观的麦克卢汉对媒介唱的是一首完全的赞歌。麦克卢汉经常把“截除”一词和“延伸”一起用，他同意这样的看法：人的任何一种延伸都可以看成是一种“自我截除”　＇12＇。确实，回顾人类的媒介史可以发现，这是一个“自断其臂”的过程。这种回顾有利于我们更好地把握3G的优势。

　　基于文字和图片的报纸，张扬了视觉，却切除了人类的耳朵。罗密欧的“DEAR　　JULIET”客观地说，只是9个字母的排列，而在另一个更苛刻的媒介――电报――里，我们经常不得不把“DEAR”去掉＇13＇。而中国传统的说书通过电台，延续了它的生命力，在《水浒传》里，天才的艺术家们用声音，而不是用文字给每位梁山好汉命名。

　　报纸同时是移动的，但是正如上文所述，报纸的互动性让人难以忍受。

　　广播电台让听觉茂盛地生长，同时收音机的移动性非常良好，互动性也有所进步，但是无论如何，视觉的缺失让我们信心大减。互联网在我国兴起之初，一种新的交友模式是：在OICQ或者文字聊天室认识，然后通电话，这显示了声音相对于文字更大的魅力，但是无论如何，这种交往下一步总是不可避免地产生见面的愿望，从而实现了见面，这一方面显示了触觉在面对距离时的无助，另一方面也说明，一个完整的视觉检验，比听觉的判断更让人信服。

　　电视实现了视觉与听觉的联合，但是如上文所说，电视是一种孤独的独白，而且更重要的是，电视把我们困在家里，它是一种移动性极差的媒体。车载影碟机解决了电视的移动性，但是它几乎完全断绝了电视仅存的一点点互动性。

　　互联网似乎解决了所有的问题，但是我们不得不沮丧地承认，在解放我们的双腿方面，互联网做得并没有电视的多。这种缺陷正在被重视并在解决中，互联网正在动起来，但是这时候，一种在移动着的耳朵――手机开始长出了眼睛。3G来了。　
3G：全面的“超级媒介”

　　通过上面的考察和回顾，我们已经发现了，媒介对人的延伸体现在四方面，而3G以前的媒介，包括报纸、广播、电视和互联网等媒体在这方面都或多或少地存在着不足。而就像互联网的出现，整合了很多传统媒介的优点一样，3G很好地实现了四个方面的延伸，显示出了其综合性的“超级媒介”优势。从媒介的意义上来说，它是人类对自身感知模式复制中，至今最完美的产品。

　　3G首先是一种电话。在声音媒介中，就点对点的交流来说，电话还是最佳的，当然3G完全可以成为收音机。

　　3G其次是书信。书信无疑会让路易斯·芒福德这样的理论家感到安全，他担心瞬间完成信息传递的收音机会助长匆忙、情绪化的判断与回应＇14＇。文字短信的迟滞性，让人们心计更多，这一方面让人们冷静，也让人们炮制更多的甜言蜜语，它让我们回到一个有情书的年代。当然，3G完全可以是报纸。《中国妇女报》已经开发了手机版。

　　手机已经成为相机、摄像机，3G会让这些相机、摄像机变得更加激动人心。这样，3G成为电视顺理成章，事实上，在手机上看电视一直都是3G宣传的噱头。

　　3“超级媒介”将成为新媒体

　　一个“全能”的新媒介，能不能成为新媒体？

　　已经有人在行动，手机报纸，手机电影，手机看球……与互联网出现之初普遍的技术浪漫主义相比，3G从一开始就显出了良好的商用意识，而且，这种商用明显地指向3G的媒体应用。

　　但是疑问和犹豫同时存在。

　　3G成为新媒介这个命题至少包括两个问题：第一，3G能不能成为一种媒体？第二，这种媒体是新媒体呢，还是传统媒体的新形态，特别是只是互联网在手机上的应用？　

3G能不能成为一种媒体？

　　并不是每种先进技术都会被选择。

　　讨论3G能不能成为一种媒体，包括了两个层面的问题，第一，3G有没有机会成为媒体，这其实是外部因素的问题，第二，3G自身有没有成为媒体的素质，这是内部素质的问题。

　　外部因素

　　问题在哪里？

　　互联网已经能够逐渐移动起来了，我们还需要另一个能移动的综合性媒体吗？是移动互联网，还是3G？

　　在这方面，3G的处境明显比互联网差。互联网出现并一跃成为第四媒体，最大的优势在于其互动性。电视媒体并不是没有发展，但是其互动性能怎么发展也跟不上互联网，所以互联网在这发面的优势显得非常明显。但是当3G作为一种“移动媒体”的定位出现的时候，遇到的问题是，互联网经过改良，也可以拥有同样的优势。

　　战胜PDA的经验

　　是互联网还是3G，或许PDA手机化和手机PDA化的竞争过程能给我们一些启示。

　　PDA是个人数字助理（Personal　Digital　Assistant），主要提供记事、通讯录、名片交换及行程安排等功能，随着技术的发展，PDA也发展了图像、录音等功能。从某种程度上看，PDA可以看作电脑实现移动的初期产品。“通常，数码世界只会将这类的掌上电脑才会称为是PDA，也正代表了PDA的真正含义。因为它几乎有一般家用电脑