五大新概念-第3节

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牌照运营商内容运营商负责将内容提供商所提供的内容进行整合、包装、编码、处理；集成后生成适合于互联网上传输的各种文件；并按用户需求开发出不同的应用和业务；刺激用户消费。运营IPTV业务需取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。

目前；广电总局已颁发基于电视终端的许可证（IPTV牌照）是“五大一小十地方”。电信运营商需要与持有牌照者合作才能经营IPTV。电信运营商有中国联通（600050）。

内容产业

内容为王时代到来

“三网融合”的另一大受益方是内容提供商；播出平台的逐步放开将给广播影视节目制作公司提供更多的销售机会。这主要包括几类企业：一类是电影电视剧制作公司；尽管仍需向广电总局申请许可证；但电影电视剧制作基本上已经是充分竞争市场；如中影、上影、华谊兄弟、奥飞动漫、电广传媒等都是这个行业的有力竞争者。另一类是电视台下属节目制作单位；如中国电视剧制作中心、湖南卫视（自制剧）。在制播分离改革下；这些节目制作实体都将进行企业化改制；进入市场。“三网融合”有可能加快这一进程。

目前；中国影视行业的渠道单一；电影主要为电影院；电视剧主要电视台；电影票房收入60亿元；国产电视剧交易金额为50亿元；产业规模并不大；还有很大的增长空间。尤其三网融合后；电影和电视剧均有望进入有线付费、IPTV和互联网渠道；将极大提升同一内容的市场价值；对A股的华谊兄弟构成利好。

据统计显示；目前中国儿童人均玩具消费约为10美元；不仅远低于美日的300美元左右；也低于全球平均水平的34美元；主要原因在于动漫玩具比例较低、国内人均收入水平不高和品牌意识不强等。三网融合后；动画片的播出渠道也将增加；有望提升国内动漫玩具的比例；结合消费结构的升级；国内动漫玩具的市场空间有望获得巨大提升。

付费频道价值有望得到重估。当前国内付费频道收入非常低下；三网融合后带来的渠道开放；将刺激有线运营商（数字电视）和电信运营商（IPTV）对于差异化付费频道内容的需求；届时付费频道的价值有望得到重估。免费电视台主要依靠广告收入的盈利模式；多渠道介入也有利于提高其覆盖人群；对广告价值的提升也有一定正面作用。当然从长期来看；如果海量的互联网内容进入有线网络；将加大与传统内容提供商之间的竞争。

内容、应用提供商包括各种节目的版权所有者；主要包含影视剧摄制公司、新闻媒体发布机构、电视节目制作公司以及互联网上各种形式的内容制作公司等。内容供应商将原始内容整合加工和制作后；通过内容运营商向用户发布。如欣网视讯（600403）。

软硬件设备

受益于投资加大

广电与电信运营商为在将来的融合环境中占据更有利的市场地位；必在融合完成之前加强自身资源的竞争力。按照当前成本静态计算；我们判断广电行业为融合宽带数据业务而改造现有网络的必要资本开支达到1985亿元；而电信行业为提供IPTV　等业务对现有宽带网络升级改造的资本开支也将达到944　亿元。

与广电和电信相关的软硬件设备行业将直接受益于这2929亿元。其中；机顶盒投资（含数字和双向机顶盒）预计501亿元；光纤缆投资244亿元；光通信设备投资11241亿元以及运维支撑系统（“BOSS”）88亿元。当然；三网融合是一个长期的过程；且存在巨大的不确定性；网络和接入端的改造也不可能一蹴而就；对上市公司影响的测算更多是集中在潜在影响幅度的分析；而非对上市公司即期业绩的提升。终端厂商主要是机顶盒厂商；机顶盒作为用户接收端设备；与承载网络连接；将接收到的IP数据转换成电视屏幕可以显示的数据。设备商除了推广IPTV系统平台外；基本是捆绑STB一起为运营商提供服务。上市公司有同洲电子（002052　）、大显股份（600747）、四川长虹（600839）、大亚科技（000910）、深康佳A（000016）、中兴通讯（600063）、海信电器（600060）、TCL集团（000100）、九洲电气（300040）、东方明珠（600832）。

个人智能终端

手机升级势在必行

手机的升级换代已经势在必行；且新品推出率将越来越快。3G、WiFi等技术的出现；为手机与互联网的融合打下了基础。进入3G时代后；手机上网速度接近于固定宽带；随时随地接入互联网成为了可能。这一趋势使手机类产品的定义将越来越向MID（移动互联设备）靠拢；对手机终端的软硬件也提出了全新的要求。中金公司认为；天音控股作为最大的手机分销商；有望受益。

工信部统计数据显示；2009　年我国手机用户已达7。5　亿；手机的升级换代将打来巨大的消费市场。天音控股（000829）作为最大的手机分销商；在品类选择、价格管控、物流配送和专业化营销上具备明显优势；将在以下几方面受益：

1）市场持续扩大、经营品种日益增多、产品线将有效扩张。3G　手机替代2G　手机、智能手机替代普通手机、核心软硬件技术升级、电视广播系统的融入等均将给手机消费市场带来持续不断的升级换代的需求。

2）议价能力增强。运营商间的竞争和其在初期推广阶段对大型分销商的依赖；分销商可获得显著的收入和毛利率提升；产业升级使得手机生产商之间竞争更加激烈；MOTOROLA；NOKIA　等传统巨头市场控制力度减弱；对分销商更加倚重；

3）天音致力于将围绕手机做大做深；有效延长产业链。可关注多功能手机的生产商—中兴通讯、TCL集团。