大败局 一和二-第20节

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中国产经新闻》报道，自2004　年底以来，天津太阳城的业主就频频向各部门投诉，声称他们花几十万元甚至近百万元买来的太阳城房子竟然是“劣质房”，建造商顺驰公司单方面改变规划，侵犯广大业主权益。业主投诉称：“太阳城简直就是‘纸糊的’，墙体出现大量裂缝，偷换装修材料、‘马路游击装修队’装修的！当初就是冲着顺驰的品牌来买的房子，没想到顺驰更坑人，整个装修几乎都是假的。”另外，天津的财经作者郑爱敏在《解读顺驰》一书中也提到一则个案：顺驰在某市临近大型风景区的一个项目启动，当时项目在审批手续上还有一些未尽事宜，但是因为硬指标已经如同高悬的令箭使其迫不及待，于是，新闻发布会匆匆召开，广告铺天盖地地轰炸起来。为了加大项目的吸引力，广告文案人员擅自把政府对风景区的未来规划也一并写到了楼盘的计划中。这当然引来政府部门的不满，结果，报纸广告被勒令修改，所有路牌广告被要求全部撤掉重做。

　　　　当一个大企业的危机爆发的时候，首先表现为细节上的失误，继而内外交困，烦恼频至。从2004　年的秋天开始，时运不济的孙宏斌便陷入了这样的泥潭。

　　　　一次没有技术含量的失败

　　　　没有哪种职业，具有像企业家这样的功利性。

　　　　一场伟大的爱情，并不需要一个美满的结局为注脚，有时候甚至还相反。一位绝世的武士可能死于一场宵小之辈的阴谋，但这并不妨碍他英名永存。即使是一位诗人或小说家，只要他们一生的某个时刻创作出了一首或一部伟大的著作，便可以站在那里永久地受人敬仰。

　　　　可是当一位企业家却没有这样的幸运。

　　　　企业家的成功能被人记取和传颂，只有一种可能，那就是：他所一手缔造的企业仍然在创造奇迹。企业家总是需要有一些看得见、可以被量化的物质和数据来证明自己的价值。这些物质和数据还必须每年保持一定的增长，甚至，增长的速度应该比自己的同行还要快，否则，他就很难被视为成功。

　　　　　也正是这种特征，构成了企业家“不幸的宿命”：除非退出舞台，否则永远不能以成功来定义。

　　　　绝顶聪慧且富有勇气的孙宏斌便落进了这个“不幸的宿命”。2006　年7　月，孙宏斌向心腹部下交底：他已经将家里的存款都陆续垫进了公司，其中一张信用卡仅剩下两位数，资金的刚性缺口达5　亿到6　亿元，负债30　多亿元。仅就根据地天津市场而言，所有可售房屋已经全部售罄，但手中剩余的项目却迟迟没有能力启动，有些甚至连拆迁都没钱做。事实上，顺驰已经到了弹尽粮绝的地步。

　　　　9　月5　日，孙宏斌与香港路劲基建公司签署了股权转让协议。根据有关条款，顺驰中国被分为三部分，顺驰A、顺驰B　和凤凰城地块。路劲基建联合体分别获得顺驰A　的55　％股份的认购期权，行使价格不多于5　亿元，有效期为6　个月；顺驰B　的55　％股份的认购期权，行使价格不多于4　亿元，有效期为1　年；凤凰城地块的认购期权，行使价格不多于3。8　亿元，有效期为9　个月。

　　　　孙宏斌以12。8　亿元的代价，出让了55％　的股权，并基本失去了对顺驰的控制权，这是一个相当低廉的出让价格和苛刻的付款条件。而3　年前，仅仅北京大兴地块，顺驰一出手就是

　　　　9。05　亿元。2004　年底，孙宏斌还曾底气十足地算账说：“顺驰手中拥有上千万平方米的价格适合的土地，如果按市场价转手，光地价就净赚50　亿元。”《中国企业家》在评论中认为，“转让协议透露出的信号太过明显：顺驰要的是救命钱。虽然少，虽然贵，但是必须得要”。路劲基建是一家投资、经营和管理收费公路的香港公司，它于2005　年初才进入内地房地产业，在业内基本没有知名度。2006　年上半年，该公司的净利润为2。48　亿港元。在正式签署协议的仪式上，孙宏斌对满脸笑容的路劲基建董事局主席单伟豹淡淡地说了一句：“你买了个便宜货。”　

　　　　一个视现金流为第一要素的企业家，最终还是败在了现金的断流上。就这个意义而言，顺驰和孙宏斌的败局是一次没有技术含量的失败。在一个正处于蓬勃上升通道中的行业里——　房地产业尽管遭遇宏观调控的寒流，但长期而言仍然是一个上升中的行业——　孙宏斌居然将企业的成长做得如此的刚性，实在是一个很让人遗憾的事实。

　　　　2006　年10　月，就在顺驰股权转让后不久，万科集团在桂花初放的杭州西子湖畔召开高层半年度会议，王石在发言中一再提醒部属必须时刻保持理性和对危机的警觉。他说：“我不应该指名批评顺驰，从此以后，我不会再指名批评别的公司了。”也许，在他看来，一个关于黑马的故事已经画上了句号。

　　　　孙宏斌交出顺驰的管理权后，专心于一家名叫融创集团（SUNAC　）的工作经营中。在融创网站上，它宣称“正式成立于2003　年，主营业务是房地产开发经营管理，在天津、重庆等地握有几块优质的土地，年开发能力在10　亿元左右”。孙宏斌刻意地避免与媒体见面，在融创网站及制作精美的宣传册上，都找不到他的名字。这位在而立之年就经历了奇特厄运的企业家，在“四十不惑”到来的时候再度陷入痛苦的冬眠。不过，他只是被击倒，并没有出局，他也许还拥有一个更让人惊奇的明天。

　　　　1999　年，孙宏斌在哈佛商学院读书的时候，曾与自己的职业偶像、写作了《唯有偏执狂才能生存》的安德鲁·格鲁夫有过同场研习的难忘经历。他在一次大型论坛上评价自己说：“我的性格是偏执狂。我们企业的性格就是：不管别人说什么，不管遇到什么困难，不管你是大腕还是普通百姓，我们都要坚定地走下去，因为我们知道目标，清楚自己要到哪里去。”　

　　　　他的这段话引来了长时间的掌声。其实，掌声有时候是非常可怕的。激情往往更容易获得喝彩，但是激情也最容易酿造悲剧。

　　　　【顺驰大事记】1994　年3　月，孙宏斌怀揣着柳传志借给他的50　万元，到天津创办顺驰房地产销售代理公司。1995　年初，顺驰与联想一起投资开发香榭里小区。2000　年8　月，顺驰击败众多对手，以1。72　亿元的价格一举拿下天津的两个热门地块，轰动

　　　　津门。从2000　年到2003　年，顺驰在天津相继开出了60　家连锁店，几乎覆盖了整个天津市场，还

　　　　办起了中国第一个基于互联网的房产服务网tjhouse　。顺驰在房产推荐及客户资源的开发上，遥遥领先于同行。到2002　年底，快速成长中的顺驰在天津累计开发了30　个项目，建筑面积达数百万平方米，

　　　　占到天津全市房产总开发量的20％　。

　　　　2003　年7　月，孙宏斌在中城房网的一次论坛上当面挑战王石：“我们的中长期战略是要做全国第一，也就是要超过在座诸位，包括王总。”　2003　年12　月8　日，顺驰进军北京，以9。05　亿元拿下大兴区黄村卫星城北区一号地。从2003　年9　月到2004　年8　月间，顺驰旋风般地跑马全国，共购进10　多块土地，建筑面积

　　　　将近1000　万平方米，得到“天价制造者”的雅号。2003　年，顺驰实现销售额45　亿元。

　　　　从2004　年3　月到5　月之间，国家推出了一系列严厉的调控措施，房地产业的冬天突然降临。5　月3　日，顺驰召开领导团队会议，紧急下令停止拿地。2004　年8　月7　日，海南博鳌举办全国房地产论坛，王石点名评论顺驰：“这种黑马其实是一

　　　　种破坏行业竞争规则的害群之马。”　2004　年11　月，顺驰的香港上市计划搁浅。2005　年10　月，顺驰与美国投资银行摩根的私募谈判流产。顺驰进行大规模的人员调整，裁

　　　　员20％　。2006　年初，媒体曝光，顺驰拖欠的土地费用加上银行贷款余额，总数估计高达46　亿元。2006　年9　月5　日，顺驰与香港路劲基建公司签署了股权转让协议。孙宏斌以12。8　亿元的代价，出让了55％　的股权，并基本失去了对顺驰的控制权。转而他专心于一家名叫融创集团（SUNAC　）的工作经营。

　　2007　年1　月26　日，路劲基建宣布收购孙宏斌手中的剩余股权，总持股增至94。7％
　　
　　【档案存底】孙宏斌答《普鲁斯特问卷》

　　　　普鲁斯特问卷曾为法国贵族沙龙中的流行游戏，经《追忆似水年华》作者普鲁斯特回答后，该问卷更是名声大噪。综合来看，该问卷较为全面地展示了答卷者的价值观、兴趣爱好及特质。孙宏斌在接受记者采访时，作答了该份问卷。

　　　　记者（以下简称记）：你认为最理想的快乐是什么样的？孙宏斌（以下简称孙）：事情做成时最快乐。
　　　　记：你最害怕的是什么？孙：有时候会怕死，想到人这一辈子就那样死了，觉得是一件挺恐怖的事。
　　　　记：还在世的人中你最钦佩的是谁？孙：没有，我从很多人的身上都学到了东西，现在觉得把一些常识性的东西做好就非常不错了。
　　　　记：你自己的哪个特点让你觉得最痛恨？孙：无。
　　　　记：你最痛恨别人的什么特点？孙：不努力。你要是努力了但不行，这可以理解；但要是根本不努力，不能容忍。
　　　　记：你觉得最奢侈的是什么？孙：有时间去想事。我这个人目的性很强，会去想一些有用的事。
　　　　记：你认为你自己的哪种美德被过高估计了？孙：外界都是来挑刺的，没人说我有美德，所以不知道自己哪种美德被高估了。
　　　　记：你对自己外表的哪一点最不满意？孙：没想过，我觉得这个问题在根本上与自信有关。只要有自信，什么身高啊、相貌啊，就是有问题也都没问题了。
　　　　记：还在世的人中你最轻视的是谁？孙：没有。
　　　　记：你使用最多的词汇是什么？孙：该干什么就干什么，想明白了就干。
　　　　记：你最伤痛的事是什么？
　　　　孙：现在没有。
　　　　记：你这一生中最爱的人或东西是什么？孙：姑娘。
　　　　记：何时是你生命中最快乐的时刻？孙：没有什么，过了难关最快乐。
　　　　记：你最希望拥有哪种才华？孙：远见。
　　　　记：你目前的心境怎样？孙：平和。
　　　　记：你认为你最伟大的成就是什么？孙：改变了很多人的命运。
　　　　记：如果你能选择的话，你希望让什么重现？孙：没什么想重现的。
　　　　记：你最珍惜的财产是什么？孙：人。
　　　　记：你认为程度最浅的痛苦是什么？孙：对痛苦没感觉，更谈不上程度浅的了。
　　　　记：你最喜欢的职业是什么？孙：创业型的。
　　　　记：你本身最显著的特点是什么？孙：目标感比较强。
　　　　记：你最喜欢男性身上的什么品质？孙：责任感。
　　　　记：你最喜欢女性身上的什么品质？孙：聪明，不是美丽，有的女孩很漂亮，但一句话说出来，兴趣都没了。
　　　　记：你最看重朋友的什么特点？孙：有洞察力，想得明白。比如说华为的任正非，虽然没见过他，但觉得他就是一个明白人。
　　　　记：你希望以什么样的方式死去？孙：在工作中、战斗中死去。
　　　　　记：你的座右铭是什么？孙：没有。

　　　　【八方说词】彼得·德鲁克曾经说：“目前快速成长的公司，就是未来问题成堆的公司，很少例外。合理的成长目标应该是一个经济成就目标，而不只是一个体积目标。”他早在20　世纪70　年代就已经注意到了成长的危机。他认为，如果企业都以每年10　％的速度增长，很快就会耗尽整个世界的资源，而且长时期保持高速增长也绝不是一种健康现象。它使得企业极为脆弱，与适当地予以管理的企业相比，它（快速成长的公司）有着紧张、脆弱以及隐藏的问题，以致一有风吹草动，就会酿成重大危机。

　　　　这样的论述，在雄心万丈的企业家们听来似乎有点刺耳。可是，在我们的身边已经有太多的惨痛案例可以为德鲁克的声音作出注脚了。

　　　　企业的经营战略，是一个辩证取舍的过程。有时候，你不得不在“快速的成长”与“健康的成长”之中做出抉择；有时候，你不得不寂然自问：此时此刻，我是否必须成长？

　　　　这实在是很痛苦的过程。有人说杰克·韦尔奇在通用电气总裁任内最大的成就是收购了上百家有价值的企业。可杰克·韦尔奇却说，不，我对公司最大的贡献是拒绝了至少1000　个看上去很值得投资的机会。他在自传中写道，作为一位CEO　，首要的社会职责就是确保公司的财政成功。

　　　　如果说成长需要梦想和勇气，那么，拒绝超出能